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品牌策劃

什么是品牌策劃？品牌的定義是什么？品牌策劃是什么的？品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個(gè)性化的區隔，并使消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統一的價(jià)值觀(guān)，從而建立起自己的品牌聲浪。

品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號或者設計及其組合。增值的源泉來(lái)自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

更深層次的表達是：能夠做到口口相傳的牌子才稱(chēng)得上品牌。

品牌策劃的重要性：
品牌策劃價(jià)值能讓企業(yè)還未進(jìn)入市場(chǎng)之前對市場(chǎng)需求做出正確的判斷，有效阻止了企業(yè)不正確的操作投入造成巨大的經(jīng)濟損失。為品牌投入市場(chǎng)提供成功的基礎保障。

通過(guò)品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來(lái)引導目標群體的選擇，是在與外部市場(chǎng)對應的內部市場(chǎng)（心理市場(chǎng)）上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規劃、引導和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無(wú)中生有的過(guò)程，而是通過(guò)科學(xué)手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過(guò)程。

品牌策劃服務(wù)內容
- 品牌診斷
  
  ① 品牌調研
  
  ② 市場(chǎng)調研
  
  ③ 市場(chǎng)分析
- 品牌策略規劃
  
  ① 品牌策略
  
  ② 品牌架構
  
  ③ 品牌系統規劃
  
  ④ 品牌概念規劃
- 品牌理念識別系統
  
  ① 品牌命名
  
  ② 品牌文化
  
  ③ 品牌故事
  
  ④ 品牌廣告語(yǔ)
- 品牌形象診斷
  
  ① 企業(yè)形象調研
  
  ② 企業(yè)形象分析
  
  ③ 企業(yè)形象診斷
  
  ④ 企業(yè)形象定位
- 品牌形象策劃
  
  ① 標志設計
  
  ② 標志診斷
  
  ③ 吉祥物設計
  
  ④ VI設計
  
  ⑤ 視覺(jué)識別設計
  
  ⑥ 基礎系統規范
  
  ⑦ 應用系統規范
  
  ⑧ SI（專(zhuān)賣(mài)店系統）設計
  
  ⑨ 辦公系統設計
  
  ⑩ 展覽展示設計
  
  ? 導示設計
- 品牌形象視覺(jué)推廣
  
  ① 電視品牌形象廣告創(chuàng )意
  
  ② 品牌主形象畫(huà)面設計
  
  ③ 各類(lèi)戶(hù)外廣告應用設計
  
  ④ 終端宣傳品資料設計
  
  ⑤ 各類(lèi)促銷(xiāo)物料設計
  
  ⑥ 畫(huà)冊等物料的設計

品牌策劃服務(wù)特色
1.打造品牌獨有的核心價(jià)值

3.明確品牌發(fā)展策略

5.科學(xué)統一規范的視覺(jué)識別系統

7.視覺(jué)應用可操作性與低成本
2.建立品牌精準定位

4.提升品牌對外展示形象

6.視覺(jué)記憶點(diǎn)以及差異化特色

8.貼合精準受眾審美偏好

收費標準
根據企業(yè)所需內容進(jìn)行報價(jià)。可提供年度平面設計服務(wù)，收費標準以企業(yè)年度設計量綜合評估后制定。

服務(wù)模式

品牌單項服務(wù)
品牌分階段服務(wù)
品牌年度服務(wù)

單項服務(wù)的特點(diǎn)就是短、平、快地解決當下棘手的問(wèn)題，根據企業(yè)目前急需情況，定制企業(yè)品牌所需服務(wù)，按項目清單收取費用。

適合企業(yè)類(lèi)型和需要解決的課題:

1.企業(yè)初創(chuàng )時(shí)期，需要在短期內全面提升品牌形象與品牌策劃水平

2.企業(yè)用合理的費用成本，實(shí)現品牌形象的快速而高質(zhì)量創(chuàng )建；

3.企業(yè)處于創(chuàng )立或發(fā)展初期階段，需要全面協(xié)助的客戶(hù)；

服務(wù)特色：

A.品牌快速高質(zhì)量創(chuàng )建：服務(wù)內容和項目覆蓋企業(yè)品牌系統主體部分，短時(shí)內完成客戶(hù)品牌主系統的建設。

B.創(chuàng )新性：嘗試以市場(chǎng)為導向的品牌創(chuàng )新；實(shí)現品牌價(jià)值的快速升華與可持續發(fā)展。
服務(wù)期：

按約定服務(wù)項目，以階段形式（一般3~6個(gè)月）提供品牌解決方案并收取費用，按工作階段付款。

適合企業(yè)類(lèi)型和需要解決的課題:

1.企業(yè)需要在短期內全面提升品牌形象與品牌策劃水平；

2.企業(yè)用合理的費用成本，實(shí)現品牌形象的快速而高質(zhì)量創(chuàng )建；或在原有基礎上全面提升品牌形象；

3.企業(yè)發(fā)展遇到（品牌）瓶頸；

4.企業(yè)處于創(chuàng )立或發(fā)展初期階段，需要全面協(xié)助的客戶(hù)；

5.企業(yè)在長(cháng)期發(fā)展后品牌需要全面升級。

服務(wù)特色：

A.品牌快速高質(zhì)量創(chuàng )建：服務(wù)內容和項目覆蓋企業(yè)品牌系統主體部分，短時(shí)內完成客戶(hù)品牌主系統的建設。

B.創(chuàng )新性：嘗試以市場(chǎng)為導向的品牌創(chuàng )新；實(shí)現品牌價(jià)值的快速升華與可持續發(fā)展。
服務(wù)期：

12個(gè)月以上（可根據客戶(hù)企業(yè)現狀和具體需要調整服務(wù)期）

上禪與客戶(hù)簽訂全年品牌策劃服務(wù)合同；為客戶(hù)提供年度品牌全案服務(wù)；

全面促進(jìn)客戶(hù)品牌經(jīng)營(yíng)水平，特別是企業(yè)品牌自我驅動(dòng)力的系統營(yíng)造。

適合企業(yè)類(lèi)型和需要解決的課題:

1.需要全面提升品牌經(jīng)營(yíng)水平；

2.已經(jīng)屬于行業(yè)佼佼者，或追求更進(jìn)一步的行業(yè)地位。

3.企業(yè)發(fā)展遇到（品牌）瓶頸

4.新創(chuàng )立企業(yè)需要全程協(xié)助的客戶(hù)；

服務(wù)特色：

A.整體性與系統性：服務(wù)內容和項目覆蓋企業(yè)品牌建設全系統；

B.實(shí)踐性與創(chuàng )新性：以市場(chǎng)為導向的品牌創(chuàng )新體系；以品牌價(jià)值升華為核心驅動(dòng)力；

C.可持續性：幫助企業(yè)實(shí)現品牌全面生長(cháng)系統的自我成長(cháng)，可持續發(fā)展。