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營(yíng)銷(xiāo)策劃

什么是營(yíng)銷(xiāo)策劃？營(yíng)銷(xiāo)策劃是做什么的？營(yíng)銷(xiāo)策劃包括哪些服務(wù)內容？營(yíng)銷(xiāo)策劃是根據企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標，通過(guò)企業(yè)設計和規劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng )意、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)，從而實(shí)現個(gè)人和組織的交換過(guò)程的行為。以滿(mǎn)足消費者需求和欲望為核心。現代管理學(xué)將營(yíng)銷(xiāo)策劃分為營(yíng)銷(xiāo)策劃市場(chǎng)細分、產(chǎn)品創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)戰略設計及營(yíng)銷(xiāo)組合4P戰術(shù)（組合）等四個(gè)方面的內容。營(yíng)銷(xiāo)策劃首先要確定營(yíng)銷(xiāo)概念，其次是在營(yíng)銷(xiāo)理念基礎上的策劃。營(yíng)銷(xiāo)策劃的核心要點(diǎn)是有機組合策劃各要素，最大化提升品牌資產(chǎn)。品牌識別系統、品牌化戰略與品牌架構就好像憲法，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)就像組織與個(gè)人日常的政治、經(jīng)濟與社會(huì )活動(dòng)，把營(yíng)銷(xiāo)策略、廣告創(chuàng )意、終端陳列與促銷(xiāo)當作品牌戰略管理的工作，就等于把公民日常的社會(huì )活動(dòng)如升學(xué)、就醫、談戀愛(ài)、婚嫁當作憲法的制定與實(shí)施了。像全國人大的工作職責一樣，企業(yè)品牌戰略管理部門(mén)的職責首先是品牌憲法的制定，然后是執法檢查即對品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略、廣告公關(guān)促銷(xiāo)等傳播活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節是否有效地體現品牌憲法進(jìn)行檢查。

營(yíng)銷(xiāo)策劃服務(wù)內容
- 1.市場(chǎng)調研
- 3.消費者調研
- 5.營(yíng)銷(xiāo)組織體系建設
- 7.產(chǎn)品價(jià)格定位和方案
- 9.渠道策略、渠道架構、渠道核心
- 11.經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)策略
- 13.品牌SI識別系統
- 15.傳播計劃或建議
- 2.營(yíng)銷(xiāo)管理診斷和優(yōu)化
- 4.營(yíng)銷(xiāo)戰略規劃
- 6.產(chǎn)品策略
- 8.產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉
- 10.促銷(xiāo)策略、促銷(xiāo)方案
- 12.招商會(huì )策劃
- 14.終端策劃與實(shí)施建議
- 16.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)戰略

服務(wù)特色
A、整體性與系統性：服務(wù)內容和項目覆蓋企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)建設全系統

B、實(shí)踐性與創(chuàng )新性：以市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)為導向的體系創(chuàng )新；以品牌價(jià)值升華、及利潤目標為指向的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新。

C、可持續性：幫助企業(yè)實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)系統的全面自我成長(cháng)，可持續發(fā)展。

收費標準
根據不同的合作方式，收費的標準不同。

企業(yè)類(lèi)型和解決課題
1、需要全面提升企業(yè)/品牌整體營(yíng)銷(xiāo)水平；

2、已經(jīng)屬于行業(yè)領(lǐng)導者（準領(lǐng)導者），或追求行業(yè)領(lǐng)先地位；

3、企業(yè)發(fā)展遇到（營(yíng)銷(xiāo)）瓶頸；

4、新創(chuàng )立企業(yè)需要全程營(yíng)銷(xiāo)協(xié)助的客戶(hù)；

合作模式

營(yíng)銷(xiāo)月度服務(wù)
營(yíng)銷(xiāo)季度服務(wù)
營(yíng)銷(xiāo)年度服務(wù)

服務(wù)期：

2個(gè)月以上（免費跟蹤服務(wù)1個(gè)月，可根據客戶(hù)企業(yè)現狀和具體需要調整服務(wù)期）

上禪與客戶(hù)簽訂營(yíng)銷(xiāo)孵化或全面升級服務(wù)合同；

為客戶(hù)提供快速成長(cháng)的營(yíng)銷(xiāo)整體服務(wù)；實(shí)現企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)升級工程。
服務(wù)期：

3個(gè)月以上（免費跟蹤服務(wù)3個(gè)月，可根據客戶(hù)企業(yè)現狀和具體需要調整服務(wù)期）

上禪與客戶(hù)簽訂季度營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)合同；

為客戶(hù)提供快速成長(cháng)的營(yíng)銷(xiāo)體系構建服務(wù)；幫助客戶(hù)實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)全新系統的靈活運用。
服務(wù)期：

12個(gè)月以上（可根據客戶(hù)企業(yè)現狀和具體需要調整服務(wù)期）

上禪與客戶(hù)簽訂全年品牌策劃服務(wù)合同；為客戶(hù)提供年度品牌全案服務(wù)；針對企業(yè)運營(yíng)中的實(shí)際問(wèn)題，提出各種解決方案，按季度收取服務(wù)傭金。

全面促進(jìn)客戶(hù)品牌經(jīng)營(yíng)水平，特別是企業(yè)品牌自我驅動(dòng)力的系統營(yíng)造。