一、醫美品牌的市場(chǎng)分析

1.基本的形象定位

面向消費者提供優(yōu)質(zhì)的醫美服務(wù)，以先進(jìn)的技術(shù)和專(zhuān)業(yè)的服務(wù)理念，滿(mǎn)足消費者對美容和健康的需求，提供快速、高效、安全、貼心、私密和可信賴(lài)的專(zhuān)業(yè)醫美服務(wù)。

2.對象定位

針對于有醫美需求的中高收入群體，特別是作為城市新生活方式的20至30歲“90后”，以及未來(lái)繼續增長(cháng)的30-50歲人群。

3.目標客戶(hù)分析

（1）消費者年齡為20～50歲，屬于青年人士及中年人士；

（2）目標客戶(hù)的收入水平較高，具備經(jīng)濟能力可以購買(mǎi)有質(zhì)量的醫美服務(wù)；

 （3）來(lái)自不同年齡段的客戶(hù)，有不同的性別及社會(huì )背景；

（4）需要保持一定的大眾群體關(guān)注度和粘性，形成客戶(hù)忠誠度。

4.產(chǎn)品分析

相比較其他醫美品牌，我們的產(chǎn)品可以提供高效的、有效的、舒適的、安全的、以及耐用的服務(wù)。同時(shí)，我們還可以提供各種醫美服務(wù)，如臉部美容、身體美容、疤痕治療等。

二、醫美品牌的策劃思路

第一步：定位確定。根據對醫美品牌的定位及目標客戶(hù)群進(jìn)行定位確定，準確把握醫美品牌定位，從而形成一個(gè)連貫的品牌宣傳理念，抓住客戶(hù)的心理，實(shí)現準確的傳播。

第二步：媒體宣傳策劃。針對不同的定位，制定出詳細的媒體宣傳活動(dòng)策劃，包括：線(xiàn)上渠道的宣傳活動(dòng)，百度、新浪平臺的傳播推廣，朋友圈、微博攻勢等；線(xiàn)下渠道的宣傳活動(dòng)，如戶(hù)外、電視、報刊雜志廣告等。

第三步：精準營(yíng)銷(xiāo)策劃。根據用戶(hù)特征和行業(yè)特性，采用精準營(yíng)銷(xiāo)方式，選取合適的數據資源來(lái)設計精準營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在營(yíng)銷(xiāo)媒介上進(jìn)行精準投放。

第四步：主題活動(dòng)策劃。推出一系列具有強烈主題性的醫美活動(dòng)，用流行的主題來(lái)提升醫美品牌形象，以?xún)?yōu)惠、抽獎和個(gè)性化的方式接觸客戶(hù)，深入客戶(hù)，讓客戶(hù)感受到服務(wù)的尊重，吸引更多客戶(hù)的加入。

第五步：力爭結果策劃。根據客戶(hù)群的情況，抓住客戶(hù)的興趣點(diǎn)，激發(fā)客戶(hù)的動(dòng)力，對客戶(hù)的反應情況，將結果有效的及時(shí)掌握，并分析客戶(hù)行為軌跡，與客戶(hù)建立良好的關(guān)系，幫助其完成服務(wù)。

第六步：反饋活動(dòng)總結。跟蹤分析和反思，客觀(guān)評價(jià)各類(lèi)活動(dòng)所取得的效果，根據具體情況提出改進(jìn)意見(jiàn)，不斷修正和完善醫美品牌的策劃，根據營(yíng)銷(xiāo)結果和效果，最終確定方案的完成程度。

總而言之，策劃一個(gè)大型的、長(cháng)期的醫美品牌，需要從定位確定、媒體宣傳策劃、精準營(yíng)銷(xiāo)策劃、主題活動(dòng)策劃、力爭結果策劃，及反饋活動(dòng)總結等方面，充分挖掘用戶(hù)心理，提高企業(yè)品牌形象，贏(yíng)得客戶(hù)口碑，為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃帶來(lái)良好的效果。

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