1． 分析市場(chǎng)

經(jīng)迌，制定貼貼合消費者需求的新產(chǎn)品，關(guān)鍵在于要有良好的市場(chǎng)分析，因此詳盡、準確地分析消費者需求；了解市場(chǎng)情況、最新動(dòng)態(tài)及競爭對手，及既有企業(yè)的產(chǎn)品結構及技術(shù)水平；

2．對消費者的深入了解

通過(guò)完的市場(chǎng)調研，比較不同消費者屬性（demographic）、消費習慣（habits）、消費需求(needs)、興趣、期望（expectations）等細微變化，把握消費者口味，開(kāi)發(fā)創(chuàng )新產(chǎn)品；

3．整理營(yíng)銷(xiāo)策略

定義清潔化妝品產(chǎn)品的目標群體及產(chǎn)品特點(diǎn)，并認真營(yíng)銷(xiāo)策略的集中思考：定位（positioning），論策價(jià)格、渠道、宣傳等，制定明確的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略；

4.制定產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位是把清潔化妝品定位于某 specific market segment，讓消費者明確清潔化妝品的特色——何種產(chǎn)品，針對哪種消費者，為何消費者服務(wù)，使之與其他競品明顯區別；

5．確定產(chǎn)品屬性

經(jīng)過(guò)產(chǎn)品定位后，就可以開(kāi)始制定具體清潔化妝品的屬性——成分、質(zhì)量、價(jià)格、包裝、口感等，以進(jìn)一步利潤最大化；

6．評估類(lèi)似產(chǎn)品

把清潔化妝品及相關(guān)競品列表整理，分析它們的產(chǎn)品功能及價(jià)格，并作出對比，以便清楚掌握了清潔化妝品的優(yōu)勢，明確定位產(chǎn)品的價(jià)值；

7．設定營(yíng)銷(xiāo)戰略

只有把握到市場(chǎng)及消費者需求，設定合理的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策略，才能夠易于實(shí)施。 清潔女性化妝品，可采取主要重點(diǎn)推廣，如從365天比較特定時(shí)期及特定地段宣傳，加強網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)放流量?jì)?yōu)惠券，還可以和大型購物網(wǎng)站開(kāi)展合作營(yíng)銷(xiāo)等；

8．識別和緩解風(fēng)險

把握清潔化妝品的開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的風(fēng)險，以備應付，比如產(chǎn)品的研發(fā)能源以及缺乏營(yíng)銷(xiāo)費用、知識產(chǎn)權、產(chǎn)品選材過(guò)程中可能出現有毒化學(xué)物質(zhì)、爆炸物等潛在風(fēng)險；

二、結論

總而言之，如果要制定清潔女性化妝品的產(chǎn)品策劃，需要全面考慮多種因素，層層深入市場(chǎng)，有針對性地分析消費者需求，準確找到當前市場(chǎng)空白及機會(huì )，結合企業(yè)力量，確立清潔女性化妝品的定位，并制定相應的營(yíng)銷(xiāo)策略，以及識別及緩解風(fēng)險，以幫助企業(yè)獲得最大利潤。

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