河南企劃網(wǎng)：建立品牌化模型的重點(diǎn)是什么

建立品牌化模型，是品牌戰略規劃中一項重要的工作。它不但規劃好品牌的屬性、結構、模式、內容及品牌愿景等問(wèn)題，而且在營(yíng)銷(xiāo)策略決策中，比如，如何去市場(chǎng)規劃?如何進(jìn)行品牌的定位等問(wèn)題，提供具有前瞻性、指導性、科學(xué)性和操作性的依據。品牌策劃的另一關(guān)鍵方面需要結合企業(yè)的品牌初始定位，公司產(chǎn)品的服務(wù)群體對象以及服務(wù)對象年齡階段等方面來(lái)綜合分析來(lái)量身策劃品牌形象包裝設計，因為公司特定服務(wù)的群體品牌形象包裝設計將有所不同。所選取的品牌形象包裝資料和品牌形象設計的色調均也不同。為什么你的產(chǎn)品銷(xiāo)量很大但利潤卻低得可憐?為什么好的產(chǎn)品卻打不開(kāi)市場(chǎng)?這些問(wèn)題的主要原因是品牌價(jià)值的體現。也是企業(yè)需要自行品牌戰略的根本原因。那么對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌戰略規劃的重點(diǎn)是什么呢?河南企劃網(wǎng)是這樣認為的。

品牌的核心價(jià)值的提煉，必需要進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調研與診斷，充分研究市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)特性、目標消費群、競爭者以及企業(yè)本身情況，為品牌戰略決策提供詳細、準確的信息導向，并在此基礎上，提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動(dòng)和感染消費者內心世界的品牌核心價(jià)值。以品牌核心價(jià)值為中心，規范品牌識別系統，使品牌識別與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的對接具有可操作性;使品牌識別元素執行到企業(yè)的所有營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)中，使每一次營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)都演繹和傳達出品牌的核心價(jià)值、品牌的精神與追求。

建立品牌化模型對于企業(yè)而言，創(chuàng )建強勢品牌的最終目的，是為了持續獲取較好的銷(xiāo)售與利潤和后期長(cháng)遠的發(fā)展。那么必須充分利用品牌資源這一無(wú)形資產(chǎn)，由于無(wú)形資產(chǎn)的重復利用是不花成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來(lái)規劃品牌延伸戰略，就能實(shí)現品牌價(jià)值的大化。MI是CIS戰略的核心，也可以說(shuō)是企業(yè)的想法，即從企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念出發(fā)，將企業(yè)的發(fā)展戰略、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)宗旨、企業(yè)存在價(jià)值與外在利益、企業(yè)行為準則和精神口號，透過(guò)“企業(yè)溝通”予以明確化，并以此作為企業(yè)定位的原點(diǎn)和企業(yè)識別系統的中心架構，這是做好VI、BI策劃前提和根本指導思想。