“品牌策劃”包含品牌策略，品牌形象，品牌推廣等等一系列的內容。品牌策劃從品牌策略的品牌調研部分開(kāi)始，以市場(chǎng)調研為數據基礎，更多是診斷策劃出一個(gè)品牌良性發(fā)展盈利的方案。

品牌故事

化妝品行業(yè)的品牌策劃，需要一個(gè)品牌故事，“講故事”是軟性的情感營(yíng)銷(xiāo)競爭。化妝品品牌琳瑯滿(mǎn)目，為了讓自身產(chǎn)品更具辨識度，與其他產(chǎn)品區分開(kāi)，講故事是一個(gè)必要的營(yíng)銷(xiāo)套路。

講故事首先是品牌故事，歐美品牌大多數是在宣傳科學(xué)有機，韓國極大多數品牌是在宣傳“自然主義”。一個(gè)好的品牌故事，與好的品牌名、好的LOGO、好的廣告語(yǔ)同樣重要。是品牌的基礎；接著(zhù)是推敲成分，許多自媒體達人熱衷于分析化妝品成分，“安利”給粉絲朋友，有的粉絲是照單全買(mǎi)，有的則是理智選擇。

品牌理念

品牌理念，價(jià)值主張。品牌價(jià)值灌注的產(chǎn)品屬性，在化妝品行業(yè)尤其突出。

作為消費者來(lái)說(shuō)“臉很重要，用在臉上的東西格外注重”，讓消費者感覺(jué)到品牌、產(chǎn)品安全，達到安全檢測標準。

很多化妝品企業(yè)為了給消費者建立安全信賴(lài)的心理感受，常常給品牌宣傳天然、有機、植物、環(huán)保等概念。隨著(zhù)法律越來(lái)越嚴格，行業(yè)發(fā)展越來(lái)越成熟，消費者知識越來(lái)越豐富，品牌方僅僅是宣傳安全的概念不能被外界“買(mǎi)單”，必須要付出成本和代價(jià)。

市場(chǎng)細分

隔離-粉底-粉餅，這算基本的底妝，還有眼妝、唇妝、腮紅、高光、修容等一系列細分步驟。細分不是一個(gè)新名詞，是最基本的產(chǎn)品趨勢。細分可分為：產(chǎn)品效果細分；護膚步驟細分；消費者群體細分。

細分既可滿(mǎn)足消費者的不同需求，又可給品牌到來(lái)更多的效益，是一個(gè)雙贏(yíng)的舉動(dòng)。

市面上有很多口紅既可作口紅，又可作眼影、腮紅，這種產(chǎn)品趨勢可以叫做“融合”，與“細分”相反。“融合”對與化妝品行業(yè)的影響雖然比不上“細分”，但也不容小覷。

品牌設計

化妝品的品牌設計在品牌策劃全案中必不可少，設計涵蓋包裝設計、香味設計、膚感設計等一系列與消費者嗅覺(jué)、觸覺(jué)心理作用相關(guān)的設計塊面。

現在的化妝品行業(yè)競爭，從單一的產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭、渠道競爭逐漸開(kāi)始演變成企業(yè)品牌之間的競爭，企業(yè)要想在這樣的時(shí)代有更多的參與競爭的能力和實(shí)現企業(yè)的最終目標就必須形成一種強大的品牌優(yōu)勢，塑造品牌價(jià)值，這就必須通過(guò)成功的品牌策劃方案做基礎，配合步調一致的市場(chǎng)執行，逐漸將企業(yè)品牌的氣場(chǎng)擴大，全面提升企業(yè)的綜合競爭力。

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