鄭州的門(mén)窗品牌策劃應該怎么做
文章出處:網(wǎng)絡(luò ) 責任編輯:上禪品牌策劃SEO閱讀量:91 發(fā)表時(shí)間:2019-12-21
鄭州的門(mén)窗品牌策劃應該怎么做?門(mén)窗行業(yè)隨著(zhù)購買(mǎi)者年輕化以及市場(chǎng)品牌化,要想在該行業(yè)還能前行,就必須通過(guò)品牌策劃來(lái)了解市場(chǎng)、用戶(hù)等的需求,以謀得門(mén)窗企業(yè)發(fā)展的大好前景。究竟如何做好鄭州門(mén)窗行業(yè)品牌策劃,鄭州策劃公司上禪為您說(shuō)說(shuō)大概的思路吧!
首先需要確立自身的品牌定位,品牌發(fā)展的路線(xiàn),是走工程類(lèi)產(chǎn)品的路線(xiàn)嗎,還是走裝修市場(chǎng)的定位,如果做工程類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)資金實(shí)力要比較大,產(chǎn)品各類(lèi)材料資源整合能力比較強才行,不然一旦工程款項稍微出現不到位現象,自然就出現了資金短缺的緊張情況,進(jìn)退兩難,希望走工程類(lèi)路線(xiàn)企業(yè)考慮清楚再做這個(gè)定位。
其次是品牌形象設計包裝,門(mén)窗企業(yè)在進(jìn)行包裝設計需要結合自身門(mén)窗企業(yè)的消費者定位,進(jìn)行全方位的企業(yè)品牌形象設計,包含LOGO形象設計,門(mén)窗宣傳冊的風(fēng)格包裝設計,門(mén)窗品牌形象店的設計,由于門(mén)窗的產(chǎn)品款式大同小異,很難突出自身門(mén)窗競爭力,這時(shí)門(mén)窗企業(yè)就需要從品牌形象門(mén)店的獨特風(fēng)格設計著(zhù)占消費者的眼球,吸引消費者進(jìn)店了解該門(mén)窗品牌,以及產(chǎn)品功能與用途。門(mén)窗企業(yè)的品牌形象設計更要與其他品牌門(mén)窗形成與眾不同的風(fēng)格包裝。
第三,門(mén)窗核心價(jià)值傳播,尤其在互聯(lián)網(wǎng)的今天,更應該借助互聯(lián)網(wǎng)快速傳播的優(yōu)勢,迅速提升門(mén)窗品牌的度,樹(shù)立門(mén)窗品牌形象,拓展門(mén)窗品牌的招商渠道,招商工作可以線(xiàn)下參加展會(huì )和網(wǎng)上搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化招商,或搜索引擎競價(jià)推廣,以及信息流競價(jià)等品牌營(yíng)銷(xiāo)。還可以結合戶(hù)外媒體,電視廣告等等渠道進(jìn)行有效品牌傳播。自身門(mén)窗品牌需要建立品牌網(wǎng)站,做好SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化提升互聯(lián)網(wǎng)搜索的度,招商進(jìn)度,因為各搜索引擎就已經(jīng)自帶了經(jīng)銷(xiāo)商流量。門(mén)窗企業(yè)一定要借助搜索引擎來(lái)迅速打開(kāi)招商局面。
門(mén)窗品牌策劃如何做品牌戰略升級
1.行業(yè)背景調研及分析
(1)從我窗整體來(lái)看,行業(yè)品牌已劃分為高端品牌、中檔陣營(yíng)、低端市場(chǎng)三類(lèi);
(2)各品牌產(chǎn)品在不同檔次互相滲透
專(zhuān)賣(mài)店或加盟店是大品牌的主要銷(xiāo)售手段,其它品牌銷(xiāo)售模式則各顯神通。
(3)消費者經(jīng)歷了市場(chǎng)的初級階段教育,開(kāi)始有了更高層次的消費需求。
消費者品牌意識加強,開(kāi)始關(guān)注品牌價(jià)值。
隔熱、隔音、防爆等功能層面要素,不再是產(chǎn)品差異化價(jià)值,而是行業(yè)品類(lèi)基本屬性從被動(dòng)消費到主動(dòng)關(guān)注,對品牌價(jià)值提出要求。口碑影響、技術(shù)、服務(wù)、價(jià)格等是影響消費的重要因素。
2.制定策略——梳理品牌定位,在細分市場(chǎng)中成為代表品牌
3.落實(shí)策略——精準洞察消費需求,搶占品牌認知心智
(1)品牌核心價(jià)值整合
根據客戶(hù)企業(yè)實(shí)際、客戶(hù)群體、品類(lèi)定位進(jìn)行梳理,對其品牌發(fā)展歷史做深入研究,提煉出品牌價(jià)值元素
(2)品牌戰略文化提煉
在對門(mén)窗品牌核心價(jià)值進(jìn)行梳理的過(guò)程中,再次深入研究行業(yè)和消費者,發(fā)現:行業(yè)的技術(shù)紅利期正在消失,技術(shù)創(chuàng )新難度增大,產(chǎn)品差異化價(jià)值難以形成,大多數品牌仍單純的停留在技術(shù)、地位、品質(zhì)的層面,沒(méi)有形成與消費者的真正溝通與共鳴。
門(mén)窗品牌策劃案例分析
戰略定位:在鋁木門(mén)窗高端家裝定制領(lǐng)域深耕,做到行業(yè)優(yōu)選。
品牌形象:行業(yè)氣質(zhì)/符合時(shí)代需求
品牌表現風(fēng)格:輕奢/時(shí)尚/科技/個(gè)性/多元化
品牌理念:巨統,讓門(mén)窗不止是工業(yè)品,更承載著(zhù)你對生活的追求。
品牌初衷:用好門(mén)窗守護每一個(gè)家庭,改善居家生活品質(zhì)。
產(chǎn)品理念:設計智造美好居家生活。滿(mǎn)足用戶(hù)多元化需求。
企業(yè)精神:追求產(chǎn)品,傳承溫州匠商精神。
企業(yè)使命:崇尚高端多元化家裝定制,致力為每一個(gè)家庭打造專(zhuān)屬居家生活空間。
品牌愿景:成為中國高端鋁木門(mén)窗家裝定制品牌品類(lèi)代表!
產(chǎn)品支持點(diǎn):在家裝私人定制領(lǐng)域,體現品牌文化,突顯技術(shù)實(shí)力,增強客戶(hù)體驗,形成價(jià)值累積,系統全面闡述產(chǎn)品本身優(yōu)質(zhì)特性。
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