什么是品牌，你了解你的品牌嗎？

品牌首先是一種關(guān)系；然后品牌是一種信任；再則，品牌是一種烙印；最后，品牌是產(chǎn)品的靈魂。

品牌的目的是要跟消費者建立一種關(guān)系和關(guān)聯(lián)，品牌就是跟消費者關(guān)系的總和。如，可口可樂(lè )跟消費者的關(guān)系總和是正宗的美國可樂(lè )，代表美國的文化和精神氣質(zhì)；如，海爾真誠到永遠的溫馨和服務(wù)精神，讓消費者感知到跟其他品牌和產(chǎn)品的不同。

品牌是降低消費者選擇的難度，同時(shí)讓消費者選擇的成本降低，起到的是降低社會(huì )的監督成本的作用，所以本質(zhì)上是對消費者和社會(huì )的一種責任，同時(shí)也是消費者對產(chǎn)品和企業(yè)，甚至社會(huì )的信任。

品牌是刻在消費者心中的一個(gè)印記，這是品牌（Brand）這個(gè)詞最初的來(lái)源和含義。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，品牌就是符號，是一個(gè)圖騰，也是刻在消費者精神世界里的抹不掉的印記。

品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的靈魂，我們發(fā)掘價(jià)值，找準定位，就是要為產(chǎn)品找到一個(gè)載體，更是為產(chǎn)品找到靈魂。品牌規劃其實(shí)最重要的就是提升產(chǎn)品價(jià)值，找到產(chǎn)品的最終歸宿。

品牌形象越簡(jiǎn)單，背后需要品牌做的功課越多。品牌形象越簡(jiǎn)單，越有利于品牌的記憶和品牌傳播。品牌越知名，往往品牌的符號越簡(jiǎn)潔。

深刻揭示品牌，需要從以下六個(gè)方面：

1.屬性：品牌代表著(zhù)特定商品的屬性，這是品牌最基本的含義。

2.利益：品牌不僅代表著(zhù)一系列屬性，而且還體現著(zhù)某種特定的利益。

3.價(jià)值：品牌體現了生產(chǎn)者的某些價(jià)值感。

4.文化：品牌還附著(zhù)特定的文化。

5.個(gè)性：品牌也反映一定的個(gè)性。

6.用戶(hù)：品牌暗示了購買(mǎi)或使用產(chǎn)品的消費者類(lèi)型。

品牌承載的更多是一部分人對其產(chǎn)品以及服務(wù)的認可，是一種品牌商與顧客購買(mǎi)行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。

在信息滿(mǎn)天飛的社會(huì )，還需要注意市場(chǎng)環(huán)境和消費者需求是多變的，企業(yè)需要根據不同的監測要素選用定性或定量的監測方法進(jìn)行檢測，出現的口碑不好的問(wèn)題時(shí)，才能適時(shí)做出相應的調整，以更好地滿(mǎn)足消費者的需求。