品牌定位策劃需要考慮哪些問(wèn)題

品牌定位策劃對企業(yè)發(fā)展有非常重要的作用。品牌代表著(zhù)企業(yè)的形象與地位，是企業(yè)聯(lián)系市場(chǎng)的橋梁和紐帶，是企業(yè)參與競爭的資本、武器和法寶，是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)。有價(jià)值的品牌定位策劃可以樹(shù)立正確的品牌定位，可以提升企業(yè)的品牌形象、形成企業(yè)的核心競爭力。企業(yè)想在激烈的市場(chǎng)競爭中占據有利位置，獲得最大限度的利潤，必須高度重視其品牌定位策劃工作，在品牌定位時(shí)需要認真研究如下問(wèn)題，才能制定出有價(jià)值的品牌定位策劃方案。

1、品牌定位策劃需要考慮品牌定位與產(chǎn)品的關(guān)系。有些企業(yè)是先有產(chǎn)品再做品牌定位，根據產(chǎn)品的質(zhì)量、用途、功能、價(jià)格等方面的優(yōu)勢為自己的品牌定位。它可以告訴目標消費者，自已的產(chǎn)品最堅固、最快捷、最耐用、最便宜、使用起來(lái)最有樂(lè )趣等。企業(yè)只有選擇產(chǎn)品的一種最佳優(yōu)勢嵌入消費者頭腦，定位才有意義。如果產(chǎn)品沒(méi)有被視為某一方面的最佳產(chǎn)品，就不會(huì )給消費者留下深刻印象。因為消費者常常只留意出類(lèi)拔萃的產(chǎn)品，對跟進(jìn)、追隨、模仿型的產(chǎn)品則會(huì )視而不見(jiàn)。之所以先有產(chǎn)品，后有定位，這是由科學(xué)技術(shù)發(fā)展的特點(diǎn)和規律所決定的。社會(huì )的發(fā)展，促進(jìn)了技術(shù)進(jìn)步，有了先進(jìn)技術(shù)，才有優(yōu)秀的產(chǎn)品，然后才有品牌定位。當然，這并不意味著(zhù)定位對技術(shù)開(kāi)發(fā)無(wú)所作為。研究人員可以根據品牌定位和預先設計的品牌形象進(jìn)行技術(shù)開(kāi)發(fā)。這樣做對品牌定位也許更具價(jià)值和意義。最好的選擇是技術(shù)開(kāi)發(fā)和品牌定位結合起來(lái)考慮。

2、品牌定位策劃需要考慮品牌定位與品牌設計的關(guān)系。品牌定位勾勒了品牌的未來(lái)形象，因而品牌設計必須服從和服務(wù)于品牌定位，而不能無(wú)視更不能背離品牌定位。品牌識別系統，包括標志字、標志色、標志物、標志性包裝的設計要自然和諧，整體特點(diǎn)與風(fēng)格要有助于表現品牌定位，提升品牌形象。

3、品牌定位策劃需要考慮品牌定位與營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系。品牌定位是勾勒品牌形象和品牌價(jià)值的行為，以此使細分市場(chǎng)上的消費者正確認識和理解這一品牌有別于其他品牌的特征。如果說(shuō)品牌是消費者認知，定位則是將品牌提供給消費者的過(guò)程，其目的是為了獲取競爭優(yōu)勢。因為任何企業(yè)都無(wú)法也不應該四面出擊，與他人競爭，而應該根據自己的優(yōu)勢確定最有吸引力的，本企業(yè)可以提供有效服務(wù)的細分市場(chǎng)。所以說(shuō)，品牌定位是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的必然產(chǎn)物，同時(shí)它也是營(yíng)銷(xiāo)戰略的核心。