鄭州營(yíng)銷(xiāo)策劃公司：如何創(chuàng )造品牌獨特性

想要做好營(yíng)銷(xiāo)策劃讓產(chǎn)品大賣(mài)，品牌獨特性很重要！鄭州營(yíng)銷(xiāo)策劃公司帶大家了解一下品牌獨特性以及如何創(chuàng )造品牌獨特性呢？

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1、什么是品牌獨特性資產(chǎn)？

食品與飲料行業(yè)從高速增長(cháng)期進(jìn)入低速增長(cháng)期，行業(yè)進(jìn)入重構，整體競爭趨向激烈。在后電商時(shí)代，社交電商驅動(dòng)新消費模式，內容基因和講故事的能力已成為品牌需要具備的競爭屬性。消費者越來(lái)越?jīng)]有耐心，也沒(méi)有時(shí)間消化復雜的信息，即興沖動(dòng)購買(mǎi)越來(lái)越占據主導，注意力之爭日趨白熱化。為了在激烈的競爭環(huán)境中體現出差異化優(yōu)勢，更高效的占領(lǐng)目標消費者的心智，需要建立品牌獨特性資產(chǎn)。

品牌獨特性資產(chǎn)是指除了品牌名字之外，能夠輔助消費者分辨和記憶的其他品牌標示性資產(chǎn)。一般來(lái)講，品牌以名字（語(yǔ)言文字）的形式進(jìn)入我們的語(yǔ)義記憶，但這只是我們復雜記憶的一小部分。形狀、顏色、聲音、氣味、觸覺(jué)等都會(huì )激活不同的神經(jīng)元作用，可以觸發(fā)品類(lèi)買(mǎi)家的注意力以及對品牌的態(tài)度。通過(guò)多樣化的形式，可以構建豐富而系統化的品牌獨特性資產(chǎn)，增加品牌在環(huán)境中識別與競爭的數量和質(zhì)量。

2、如何建立品牌獨特性資產(chǎn)？

品牌建設是一個(gè)自企業(yè)運營(yíng)戰略開(kāi)始的系統化工程。從0到1塑造品牌獨特性資產(chǎn)，需要從發(fā)現品牌獨特性資產(chǎn)的機會(huì )、建立品牌定位策略平臺、創(chuàng )建品牌獨特性資產(chǎn)和激活品牌獨特性資產(chǎn)四個(gè)方面進(jìn)行入手。