王老吉品牌定位的成功的主要原因有四點(diǎn)：

（一）是其自身的品牌價(jià)值，百年老字號品牌的價(jià)值是不容懷疑的。

（二）通過(guò)市場(chǎng)調研，發(fā)現市場(chǎng)缺乏具備“預防上火”的功能的飲料，所以公司將紅罐王老吉定位為“預防上火的飲料”。

（三）宣傳效果；王老吉企業(yè)對產(chǎn)品的包裝和宣傳十分到位，制定了適合各類(lèi)人群的宣傳廣告，滿(mǎn)足市場(chǎng)定位；

（四）具有市場(chǎng)獨特性；從健康的獨特角度出發(fā)，主打健康 ，區別于其他類(lèi)型飲料，占據了一定的市場(chǎng)地位.

綜上所述，這四大點(diǎn)構成了王老吉品牌定位成功的主要因素

在廣東,傳統涼茶因下火功效顯著(zhù),消費者普遍當成“藥”服用,而在廣東以外，人們并沒(méi)有涼茶的概念，如果用“涼茶”概念來(lái)推廣,公司擔心其銷(xiāo)量將受到限制，又發(fā)現菊花茶、清涼茶等由于缺乏品牌推廣，并未占據“預防上火的飲料”的定位，就率先推出了可以“預防上火的飲料”——王老吉。

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