鄭州家居用品品牌策劃設計及戰略定位如何制定？

鄭州家居用品品牌策劃設計及戰略定位如何制定？隨著(zhù)家居品類(lèi)多元化以及消費者逐漸年輕化，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始入局家居用品行業(yè)，其中比較知名的品牌有科凡、索菲亞、尚品宅配、歐美斯、宜家、卡諾亞、伊百麗、巧奪天工、全友家居、曲美家居、歐派家居、志邦家居等，那么在這么多品牌競爭環(huán)境中，家居用品品牌策劃需要做好哪些贏(yíng)得市場(chǎng)？下面鄭州品牌策劃公司來(lái)分享一下家居用品品牌策劃的具體步驟。

一、要做好家居用品的品類(lèi)定位

家居用品行業(yè)是個(gè)多元化的品類(lèi)，主要分為床上用品、廚衛用具、電器用品、家居裝飾、日常用品等，建議企業(yè)需要結合自身資源，要想好做什么類(lèi)型的，這一步也就是品類(lèi)的選擇，叫品類(lèi)定位，確定好家居用品品類(lèi)的空白賽道，盡可能的圍繞家居用品的類(lèi)別或特性策劃占據品類(lèi)賽道的機會(huì )，占領(lǐng)以年輕化市場(chǎng)為核心的市場(chǎng)賽道，蕞好是要能夠獲得家居用品類(lèi)別的掌控權，就能夠很好的影響用戶(hù)心智對品牌帶來(lái)的定位價(jià)值。

二、要做好家居用品的產(chǎn)品創(chuàng )新

選好了品類(lèi)，那么如何開(kāi)發(fā)出符合年輕化消費者需求的家居用品是關(guān)鍵，這關(guān)系到家居品牌存亡的大事，如果你是做家居用品類(lèi)企業(yè)的，小編建議，產(chǎn)品的創(chuàng )新可以圍繞產(chǎn)品的設計風(fēng)格、材質(zhì)、不同的使用場(chǎng)景、低中高端消費群體、安全性等方面開(kāi)發(fā)，找出目標消費關(guān)心家居用品的痛點(diǎn)問(wèn)題，開(kāi)發(fā)出市場(chǎng)有需求，競品沒(méi)有做好自己又能長(cháng)期做好的，只有這樣才能真正開(kāi)發(fā)出適合市場(chǎng)的家居用品產(chǎn)品。

三、要做好品牌差異化定位

家居用品的競爭很大，市場(chǎng)的品牌也很多，那如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，經(jīng)常說(shuō)“定位定天下，開(kāi)局定結局”，差異化品牌定位對于家居用品品牌是非常重要的，例如宜家的經(jīng)營(yíng)理念“提供種類(lèi)繁多、美觀(guān)實(shí)用、老百姓買(mǎi)得起的家居用品”，這也就是宜家的價(jià)格差異化定位；當然，家居用品企業(yè)除了價(jià)格差異化定位，家居用品還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、材質(zhì)差異化、包裝差異化、服務(wù)差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競品的辨識度，拉開(kāi)與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營(yíng)銷(xiāo)。

四、做好家居用品的高端品牌形象設計

拒家居市場(chǎng)消費數據發(fā)現，市場(chǎng)家居用品消費群體正逐步年輕化，他們對新鮮事物的接受度較高，偏好顏值、簡(jiǎn)約風(fēng)格等特征，因此，家居用品企業(yè)在品牌形象設計時(shí)可以結合自身產(chǎn)品制定相符的品牌形象，這決定了能否引起消費者的關(guān)注，企業(yè)可以用一個(gè)能傳遞家居用品品牌和產(chǎn)品的強大原型，統籌品牌營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng )意的全局，這個(gè)原型蕞好在大眾潛意識中已經(jīng)存在，這種天生的熟悉感，能極大降低品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本，統一的品牌色、統一的VI設計系統、統一的產(chǎn)品包裝設計系統，統一的品牌傳播物料，這能讓消費者對一個(gè)新品牌沒(méi)有心理防線(xiàn)，快速讓大眾對品牌建立信任和偏好，進(jìn)而采取行動(dòng)，形成熱銷(xiāo)。

五、要做好家居用品營(yíng)銷(xiāo)落地執行

前面五步已經(jīng)把品牌建設好了，這一步就是要制定好年度的營(yíng)銷(xiāo)廣告計劃，并有計劃有步驟的落地執行，比如家居用品產(chǎn)品的品牌代言人、線(xiàn)上媒體的種草及社交渠道曝光、線(xiàn)下展會(huì )及流量較大場(chǎng)所的品牌宣傳活動(dòng)等。鄭州品牌定位戰略公司認為品牌不是一天建成的，而是需要長(cháng)期的、統一的做好品牌傳播工作，企業(yè)想要長(cháng)期的穩步增長(cháng)，就需要通過(guò)持續增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢家居用品知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。這就需要制定要年度營(yíng)銷(xiāo)計劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的家居用品品牌長(cháng)期曝光在目標顧客眼前，需要時(shí)就能想到你的品牌。

其他，就是品牌招商和電商運營(yíng)

家居用品企業(yè)除了做好營(yíng)銷(xiāo)策劃快速切入市場(chǎng)，品牌招商也是不可缺少的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方式，利用眾多加盟商快速打通家居行業(yè)的市場(chǎng)，提升品牌曝光度，這也是提到的快速變現，通過(guò)制定合理的品牌招商模式，讓模式變現，幫經(jīng)銷(xiāo)商賺錢(qián)，把品牌包裝成好項目，讓代理商經(jīng)銷(xiāo)商參與其中，使其快速搶占市場(chǎng)占領(lǐng)終端。線(xiàn)上電商渠道已成為家居用品市場(chǎng)的標配，也是一種趨勢，企業(yè)需要制定好天貓、京東、1688等電商渠道運營(yíng)的年度規劃，實(shí)現長(cháng)期變現。具體的招商模式和電商運營(yíng)策略可來(lái)電咨詢(xún)我們。

總結，以上就是鄭州家居用品品牌策劃公司整理的家居用品品牌策劃需要做好哪些，希望能夠給家居用品的創(chuàng )業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專(zhuān)業(yè)的家居用品品牌策劃服務(wù)，可以來(lái)電咨詢(xún)。