企業(yè)做品牌全案策劃有什么好處

企業(yè)做品牌全案策劃有什么好處？企業(yè)為什么非要做品牌全案策劃才能做的好？品牌戰略定位究竟是啥玩意？估計還是有很多企業(yè)老板不懂才會(huì )有這么多的為什么！那么，今天鄭州上禪策劃公司小編就為大家講講品牌全案策劃對企業(yè)的重要性吧！

相信很多人都存在這樣的疑問(wèn)，為什么有些同類(lèi)的產(chǎn)品，質(zhì)量和技術(shù)上相差不多，知名品牌的價(jià)格卻比較貴。自己的產(chǎn)品和競爭對手的產(chǎn)品差不多，為什么會(huì )賣(mài)不過(guò)人家？也有很多公司運營(yíng)多年并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性成長(cháng)，為什么不能像真功夫，東和茶葉、益梵堂一樣一出現便奪人眼球？其實(shí)很簡(jiǎn)單，發(fā)展型企業(yè)若想做大做強，實(shí)力是一部分，但還是需要宣傳的力量，需要專(zhuān)業(yè)的品牌策劃公司來(lái)做全案策劃。現在的商品就是在奪人眼球之際成功占領(lǐng)市場(chǎng)，正是如此才會(huì )需要品牌全案策劃。下面就介紹下品牌全案策劃的相關(guān)問(wèn)題。

品牌策劃一些常見(jiàn)問(wèn)題：

疑問(wèn)一：塑造品牌需要大批資金嗎? 創(chuàng )立品牌、展開(kāi)品牌不是為了花錢(qián)，是為了獲取投資回報。品牌樹(shù)立并不是很多人理解的巨額廣告費，它是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。廣告只是樹(shù)立品牌的體例之一。只需在向消費者傳達品牌的價(jià)值時(shí)，奉行和暗示品牌的意義。就是創(chuàng )建品牌，步步為營(yíng)，精確定位，采用適宜的傳達方式，有效使用資金，創(chuàng )建獨1無(wú)2的品牌。

疑問(wèn)二：沒(méi)有自立產(chǎn)物,企業(yè)也可以塑造品牌嗎? 這是中小型企業(yè)共同面對的問(wèn)題。沒(méi)有自立產(chǎn)物，就像貿易公司、OEM公司。產(chǎn)物的形式是多樣的，但可以顛覆無(wú)形的產(chǎn)品來(lái)塑造品牌。就像蘇寧、國美沒(méi)有自立產(chǎn)物，一樣有品牌。

疑問(wèn)三：產(chǎn)品銷(xiāo)量很好，卻無(wú)法沉淀品牌。關(guān)鍵是有沒(méi)有品牌認識。宣傳與實(shí)際產(chǎn)品相配合，逐漸拓展銷(xiāo)量，同樣按照品牌建立的規律、方向去塑造品牌形象，久而久之深入人心。

疑問(wèn)四：誰(shuí)來(lái)負責發(fā)展型企業(yè)的品牌策劃。品牌的設想、奉行與管理，誰(shuí)來(lái)負責？品牌的建立是一項復雜的、專(zhuān)業(yè)的、長(cháng)期的任務(wù)，觸及企業(yè)和產(chǎn)品本身的剖析來(lái)提煉出獨特的賣(mài)點(diǎn)；觸及市場(chǎng)情況的剖析來(lái)規避風(fēng)險、抓住機緣；觸及消費者消費行為的剖析來(lái)投其所好。這些都需要一支專(zhuān)業(yè)的團隊來(lái)負責。要么追求協(xié)作，要么自我組建。

什么是品牌全案策劃？ 品牌全案策劃應該包含以下幾大方面：品牌市場(chǎng)調研、品牌整合策劃、市場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)策劃、企業(yè)視覺(jué)識別系統(VI)設計、產(chǎn)品包裝設計與創(chuàng )意、銷(xiāo)售終端生動(dòng)化創(chuàng )意與設計、影視廣告的創(chuàng )意、平面設計廣告的創(chuàng )意與策劃、產(chǎn)品招商全程策劃、企業(yè)銷(xiāo)售管理體系、企業(yè)銷(xiāo)售隊伍培訓等等。品牌的市場(chǎng)調研工作是整套品牌全案策劃的基石，只有充分掌握產(chǎn)品特點(diǎn)、消費者需求、市場(chǎng)變化，才能精準的找到品牌的定位，推出符合市場(chǎng)的全新品牌；品牌整合策劃和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃是根據市場(chǎng)調研返回的結果進(jìn)行分析，做出準確的品牌策劃并指定出產(chǎn)品品牌在后續階段進(jìn)入市場(chǎng)的一系列市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，這個(gè)部分非常重要，是整套品牌建設和發(fā)展的核心關(guān)鍵；企業(yè)視覺(jué)識別VI設計系統是企業(yè)內部視覺(jué)形象上進(jìn)行了整理后的統一，而產(chǎn)品包裝設計是直接對銷(xiāo)售終端產(chǎn)品的品牌建設；影視和平面廣告是品牌推廣的多樣化推廣手段，也是重中之重。

品牌全案策劃從前期調研，到組織策劃，到確立實(shí)施，再到面世推廣，是一個(gè)非常完整的流程，不管是哪種類(lèi)型公司，要做好品牌全案都是很有難度的，需要多年品牌全案設計經(jīng)驗作為支撐、過(guò)硬的公司實(shí)力以及對全案的策劃了解，才能做好品牌的全案策劃。

品牌策劃中標志設計創(chuàng )意的三大方法：做一個(gè)標志，首先，要有用，沒(méi)用的標志，是浪費客戶(hù)的錢(qián)，浪費品牌的資源，是一種寄生蟲(chóng)，毫無(wú)利益卻要吃喝拉撒，成了拖后腿，這是標志設計的大忌。標志是為品牌服務(wù)的，這一最基本的理念容不得半點(diǎn)走失，我總結了設計一個(gè)標志的三大原則：即：有內涵，有創(chuàng )意，有美感。

其一，有內涵，這是一個(gè)標志存在的前提，什么是內涵，就是品牌的核心價(jià)值、核心定位，一個(gè)毫無(wú)內涵與品牌價(jià)值定位風(fēng)馬牛不相及的標志，相信不能為品牌帶來(lái)任何益處；有內涵，并不是要經(jīng)過(guò)N多的語(yǔ)言來(lái)解釋才能讓消費者明白。標志代表的是內涵，真正好的標志，只要一句話(huà)，甚至不用說(shuō)，她就能把品牌的內涵定位價(jià)值充分表現。品牌定位歡樂(lè )，那就要有歡樂(lè )的表現，品牌定位高雅，那一定要有高雅的設計表現，這是一個(gè)品牌標志設計的基本原則。因此，如果有一天，客戶(hù)在品牌內涵定位什么都沒(méi)有的情況下，讓你做一個(gè)標志設計，我認為這是對設計人員的一大諷刺，這樣的標志，我相信是很難輕松完成的。

其二，有創(chuàng )意，這是一個(gè)優(yōu)xiu標志的必要條件。真正優(yōu)xiu的標志，一定會(huì )有其標志的創(chuàng )意點(diǎn)融合在里面，這是對品牌定位的表現升華。也許有人會(huì )問(wèn)，世界上這么多知名的品牌，你看他們的標志這么簡(jiǎn)單，哪有什么創(chuàng )意可言。這話(huà)對！現在世界上大多數的知名品牌的標志，其實(shí)都很簡(jiǎn)單，很樸素，沒(méi)有多少創(chuàng )意性可言，但是有兩點(diǎn)，不過(guò)你不要忘了，他們誕生的時(shí)候，在那個(gè)年代，他們一定是代表著(zhù)潮流，也就是說(shuō)，標志的創(chuàng )意其實(shí)是很有時(shí)代性的，隨著(zhù)時(shí)間的推移而有不同的創(chuàng )意表現方式。現在已經(jīng)成名的標志，他們不可能為了迎合現代的審美，進(jìn)行顛覆性的改造。如果不是這樣，他們這么多年樹(shù)立的形象不是白做了嗎？因此，調整品牌，特別是針對市場(chǎng)上有一定影響力的品牌，那是一件十分有風(fēng)險的事情。

知名品牌設計公司認為，作為想設計標志的品牌，我相信現在他們都還不是知名品牌，作為一個(gè)新品牌，要想在千軍萬(wàn)馬的品牌海洋中脫穎而出，沒(méi)有好的創(chuàng )意，一定是更難。有創(chuàng )意的標志，有助于加深品牌印記，降低傳播費用，更重要的是，將有助于產(chǎn)品的消費認可。標志的創(chuàng )意有很多種，這個(gè)我們可另文闡述，但終結一條，有創(chuàng )意的標志一定不是為了標志而標志，與其放上那些雷同的形狀、那些類(lèi)似的形式，不如不要標志，反而更容易消費記憶。

其三，要有美感。美感的要求，我認為是第三層次的，如果滿(mǎn)足了前面兩條，美感的要求只不過(guò)是一種錦上添花；但反過(guò)來(lái)，有美感的標志，并不一定適合某一個(gè)品牌，更不是一個(gè)優(yōu)xiu標志的必須條件。當然有一種標志例外，那就是當裝飾符號使用的標志，它不求幫助記憶品牌，只需要能夠襯托廣告畫(huà)面的美感，它可以被當成標志，也可以不是，因為，很多房地產(chǎn)廣告都在用，僅此而已。因此美感，只是標志的一個(gè)額外要求。