應當如何選擇品牌策劃公司

品牌是什么?

品牌的定義有很多種解釋?zhuān)?jiǎn)單的來(lái)說(shuō)品牌是一個(gè)概念的表達，品牌與消費者密切相關(guān)，只有被消費者知道，體驗并形成印象才能算是建立起了品牌。

品牌是能給企業(yè)帶來(lái)溢價(jià)，產(chǎn)生增值的一種無(wú)形資產(chǎn)。

如今做公司，賣(mài)產(chǎn)品首先要做品牌的觀(guān)點(diǎn)已經(jīng)深入人心，就拿我們身邊的吃穿住行來(lái)說(shuō)，無(wú)一不是在強調自身品牌。甚至連一些代工廠(chǎng)，都開(kāi)始轉型，建立起自己的品牌。

因為品牌是能給企業(yè)帶來(lái)溢價(jià)，產(chǎn)生增值的一種無(wú)形資產(chǎn)。奢侈品就是怎么來(lái)的，這種無(wú)形資產(chǎn)的持續擴大，形成了同樣的材質(zhì)材料，有牌子的就是比沒(méi)有牌子的貴的多得多。大牌小牌都用的同一個(gè)代工廠(chǎng)，售出的價(jià)格卻不一樣，也難怪代工廠(chǎng)也想做品牌了。當然，品牌是附加值，重要的依然是產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，對品質(zhì)的完美監控。

不可否認品牌的建立能讓消費者更加認可、忠誠與企業(yè)，企業(yè)因為被選擇產(chǎn)生更多的收益投入進(jìn)商品的創(chuàng )新中，回饋給消費者，如此形成一個(gè)企業(yè)與消費者雙贏(yíng)的閉環(huán)。

互聯(lián)網(wǎng)打破了商品之間的地域界限，品牌化就是差異化的蕞佳道路。

如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達，人與人的距離就隔著(zhù)一部手機，人與產(chǎn)品，與企業(yè)，與品牌的距離就是一個(gè)手指的觸碰。互聯(lián)網(wǎng)打破了商品之間的地域界限，無(wú)形中加劇了競爭的強度。

商品同質(zhì)化嚴重的情況，加上全球疫情的結束遙遙無(wú)期，現在人人都在說(shuō)內卷，其實(shí)企業(yè)也在內卷，甚至更加慘烈，不內卷的下場(chǎng)就是倒閉，而品牌化就是差異化的蕞佳道路，是破除內卷的出路。

品牌的競爭與發(fā)展不止在企業(yè)，國家和民族也在其中。

以美國為首的眾多資本主義國家為了遏制中國的發(fā)展，詆毀中國新疆是黑工廠(chǎng)，眾多外國企業(yè)還成立組織團體紛紛拒絕使用新疆棉花，甚至不錄用新疆工人。這些外國企業(yè)在中國不乏國民大品牌。

我們國民憤怒的抵制這些外國品牌，奈何一些大品牌如某克在中國基本盤(pán)太大，高端品牌的形象深入人心，風(fēng)頭過(guò)后依然紅火。慶幸我國也有品牌如李寧，鴻星爾克等站了起來(lái)，成為國民心目中的國產(chǎn)代表品牌，不久的以后同臺競爭勝負未可而知。品牌的競爭與發(fā)展不止在企業(yè)，國家和民族也在其中，只有本土的品牌化成功你才不會(huì )被詆毀而無(wú)處可訴。

應當如何選擇品牌策劃公司?

品牌化是企業(yè)成長(cháng)必須要考慮的，那么我們企業(yè)應當如何選擇品牌策劃公司呢?

很多人看到這里肯定都想著(zhù)要請國內蕞好的品牌策劃公司了，不是蕞好起碼也要國內前十對吧。抱有這種想法很正常，但是接下來(lái)我們必須得說(shuō)一說(shuō)其中的門(mén)道了。

好的品牌策劃不一定在大公司。

品牌策劃是一種無(wú)形的服務(wù)，策劃的門(mén)檻可以很低，小白的你只需要看幾篇我們的文章就可以對這些品牌，企業(yè)發(fā)展講的頭頭是道。但它的上限是極高的，優(yōu)秀的，好的策劃它需要日積月累的豐富經(jīng)驗，更需要對日新月異市場(chǎng)的敏銳洞察，否則，你就只是紙上談兵，你的好策劃不一定符合企業(yè)自身的內在靈魂。

如今的好的品牌策劃不一定在大公司，大公司之所以聞名是因為出產(chǎn)了幾個(gè)行業(yè)代表性案例，其他的企業(yè)慕名而來(lái)。豈不知大公司可能對建筑產(chǎn)業(yè)知名，但是對快消品行業(yè)較少了解，選擇了對自身行業(yè)認知薄弱的大公司進(jìn)行策劃，是白白交錢(qián)得到了一個(gè)好看的優(yōu)美的紙上策略。

智商稅可能就是這么來(lái)的。

2021年10月27日一女士在加拿大鵝買(mǎi)了一件價(jià)格為一萬(wàn)多的羽絨服，發(fā)現商標繡錯，衣服也有許多線(xiàn)頭，還有刺鼻的氣味，退貨卻遭到拒絕。羽絨服只是用來(lái)冬天取暖的衣物，你可以為衣服材質(zhì)，款式，和品牌的美譽(yù)多加一些額外的錢(qián)，但是偏離衣物的價(jià)格太多就成了智商稅。

智商稅可能就是怎么來(lái)的，你動(dòng)輒花費幾百萬(wàn)，幾千萬(wàn)請來(lái)品牌策劃公司，策劃出的成果可能你花上幾十萬(wàn)也是能擁有的，一些優(yōu)秀的人才有著(zhù)自己成熟的方法策略，更加愿意自己出來(lái)單干。

大公司必定有其優(yōu)秀的地方，但是偏離策劃的價(jià)格太多就成了智商稅，還可能搞錯了品牌定位和廣告口號，讓品牌策劃淪為好看的廢紙，企業(yè)白白花了冤枉錢(qián)走了冤枉路，到時(shí)候你唯一能和同行說(shuō)的，就是我請了哪個(gè)大公司做品牌，但是消費者可不認你這個(gè)。

那么我們應當如何選擇品牌策劃公司?

慢慢了解你會(huì )發(fā)現大公司做的知名品牌，在之前就已經(jīng)擁有國民度了，他們只是在基礎上錦上添花甚至是在無(wú)為守城。好的品牌策劃公司不是讓本身就有品牌化的企業(yè)錦上添花，而是讓不知名品牌變成知名品牌，讓知名品牌變成國際知名品牌。