鄭州保健品廣告策劃公司|保健食品廣告設計|保健食品營(yíng)銷(xiāo)策劃公司

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隨著(zhù)近些年，我們的生活水平的提高，以及各種物質(zhì)得到極大的滿(mǎn)足后，我們國人其實(shí)對于產(chǎn)品的需求也在逐步的上升，特別是中國近些年來(lái)的老齡化問(wèn)題，導致人們對于身體的保健意識得到了很大的提升，而保健產(chǎn)品的市場(chǎng)也在井噴式的爆發(fā)，很多優(yōu)質(zhì)的企業(yè)也發(fā)現了這個(gè)機會(huì )，開(kāi)始大力在去做這類(lèi)產(chǎn)品的品牌。比如最近幾年的新興品牌，足力健老人鞋，主打為老人做的鞋子，迅速打開(kāi)了市場(chǎng)。那么未來(lái)我們相信，保健類(lèi)的食品也會(huì )逐步走上品牌化的路線(xiàn)，能夠在中國這個(gè)巨大的消費者市場(chǎng)當中，脫穎而出。

那么首先，我們需要了解一下什么是保健品，其實(shí)從字面上來(lái)講，就是給予一些特定的人員使用的產(chǎn)品，但是現在也不完全是這樣說(shuō)的。很多人身體也很好，但是這些人的保健意識非常強，在身體好的時(shí)候，也會(huì )給身體提供更好的保健，進(jìn)一步的去提升自身的免疫力。特別是在當下的口罩問(wèn)題上，免疫力成為了大家開(kāi)始重視的問(wèn)題了。有一句話(huà)說(shuō)的好，人到中年不得已，保溫杯里泡枸杞。這也從側面反應了人們對于身體保健的重視程度，因為我們人的身體需要的微量元素是非常多的，僅僅靠吃飯，不一定能夠完全補充到位，因此我們需要進(jìn)行額外的元素補充給身體，從而讓身體更好。

那么對于保健食品的定義，現在也逐步放開(kāi)了。市場(chǎng)呢，也出現了很多假冒偽劣產(chǎn)品，國家對于這類(lèi)產(chǎn)品的打擊力度非常大。因此呢，國家為了規范保健品的市場(chǎng)，就采用了一個(gè)特特的方式來(lái)告訴大家，什么樣的產(chǎn)品是經(jīng)過(guò)國家檢測過(guò)的。那就是我們經(jīng)常提到的“小藍帽”，這個(gè)小藍帽的下面會(huì )有四個(gè)顯眼的字眼，保健產(chǎn)品，而且國家規定了，保健產(chǎn)品一定要放在獨立的貨架上售賣(mài)，還需要標注好保健產(chǎn)品類(lèi)別。目前中國食品藥品監督管理局規定，保健食品產(chǎn)品必須標明保健食品標志和國家食品健康字G或國家食品健康字J（進(jìn)口保健產(chǎn)品）。包裝標志應注明功能成分的名稱(chēng)和含量、保健功能和適宜人群。目前，中國只規定了27種功能，其他功能描述為虛假宣傳。

保健品是保健食品的縮寫(xiě)。《保健食品通用標準》將其定義為聲稱(chēng)具有特定保健功能或補充維生素和礦物質(zhì)的食品，即適合特定人群食用，具有調節身體功能，不治療疾病的食品。

并規定保健品的特殊標志必須標記在包裝或標簽上：藍帽子，一個(gè)類(lèi)似藍帽子的圖案，下面有四個(gè)字的保健食品。沒(méi)有藍帽子的是假的保健品。所以我們應該告訴老年人正確的保健產(chǎn)品知識，保健食品不能取代藥物。老年人常見(jiàn)的冠心病、高血壓、糖尿病等都是慢性病，沒(méi)有藥物能完全根除，更不用說(shuō)沒(méi)有任何治療效果的保健產(chǎn)品了。如果你有問(wèn)題去醫院，記住不要依賴(lài)健康食品。

食物就是這樣，更不用說(shuō)保健食品了。在保健品違法案件中，虛假宣傳、夸大保健食品治療效果、以保健為名開(kāi)展的各種違法行為更為集中。

保健食品具有明確的法律定位，保健食品監督的法律依據是《中華人民共和國食品安全法》，其產(chǎn)品屬性為食品。保健產(chǎn)品沒(méi)有明確的法律定義，一般被稱(chēng)為具有保健效果的產(chǎn)品。許多媒體報道中涉及的保健產(chǎn)品實(shí)際上是內衣、床墊、設備、理療儀器、飲水機等，而不是食品或保健食品。

保健品：是指經(jīng)國家食品藥品監督管理局批準，取得保健食品批號和進(jìn)口保健食品批號的保健品。保健食品標志的顏色為天藍色圖案，圖標下部有保健食品字樣，俗稱(chēng)“小藍帽”。

在百度輸入保健食品標題跳出這樣一篇文章，標題是老年人吃保健產(chǎn)品有用嗎？不要再被欺騙了！遠離五種保健產(chǎn)品，省錢(qián)和安全。認為它可以被視為宣傳保健食品消費知識的典型負面文章，所以粘貼了它的主要部分：

《保健食品管理辦法》將保健產(chǎn)品定義為具有特定保健功能的食品，即適用于特定人群、調節身體功能、不治療的食品。我國保健產(chǎn)品主要分為營(yíng)養補充劑和中草藥、傳統營(yíng)養保健產(chǎn)品兩類(lèi)。

《保健食品管理辦法》將保健產(chǎn)品定義為：具有特定保健功能的食品，適用于特定人群，具有調節身體功能，不以治療為目的保健產(chǎn)品主要分為營(yíng)養補充劑和中草藥、傳統營(yíng)養保健產(chǎn)品兩類(lèi)。

因此我們企業(yè)在經(jīng)營(yíng)保健品的市場(chǎng)銷(xiāo)售的時(shí)候，一定要做好對于國家政策的認知，嚴格遵守國家的法律法規。畢竟本身保健產(chǎn)品是為消費者帶來(lái)好處的，那么這個(gè)好處一定要合規合法，真正的是為消費者帶來(lái)一款好產(chǎn)品，而不是為了掙錢(qián)而去虛假宣傳功能，這也是違背了作為一個(gè)企業(yè)應該有的社會(huì )主義價(jià)值觀(guān)。