品牌策劃就是占領(lǐng)你的年年輕消費者心智

上禪策劃·千禧一代

為何年輕人喜歡上了養寵物，心甘情愿當"鏟屎官"？其實(shí)背后的原因很簡(jiǎn)單（鄭州品牌策劃）。

其一，千禧一代正在成為社會(huì )的消費主力，而他們又身處一胎時(shí)代和單身經(jīng)濟大潮下，很多年輕人沒(méi)有兄弟姐妹或者另一半的陪伴，在上班和生活的雙重壓力下，寵物們可愛(ài)軟萌的外形與天真無(wú)邪的內心，很容易讓生活在城市中孤獨的年輕人找到慰藉。

其二，80后、90后逐漸成為市場(chǎng)消費的中堅力量，其消費觀(guān)念不再是以物質(zhì)攀比為基礎，而是以尋求個(gè)性為主要特點(diǎn)，他們側重追求產(chǎn)品的情感體驗而非功能體驗，從功能經(jīng)濟向情感經(jīng)濟升級。寵物的出現，不僅在他們的可支付范圍內，而且可以寄托他們的情感，滿(mǎn)足他們更高層次的情感需求。

萌寵經(jīng)濟的來(lái)臨也帶動(dòng)了萌寵消費的大爆發(fā)，例如寵物洗浴，寵物用品，寵物食品、寵物醫療、寵物殯葬業(yè)、寵物社會(huì )性比賽等等。同樣的，在廣告圈，廣告主也看到萌寵的極大吸引力，以萌寵為主題的廣告創(chuàng )意鄭州品牌策劃創(chuàng )意或者萌寵衍生產(chǎn)品層出不窮。

上禪策劃·中國消費市場(chǎng)主力軍·千禧一代

中國消費市場(chǎng)伴隨經(jīng)濟結構的轉型升級，人們的消費與生活也在隨之發(fā)生轉變，中國消費群體中的千禧一代，如今已成為消費大軍的主力。在物質(zhì)條件充裕的時(shí)代背景下，對外界消費信息的觸達受知名品牌的影響和熏陶，千禧一代對產(chǎn)品的需求更多樣化，個(gè)性化。千禧一代消費者購買(mǎi)力不斷增強并將成為市場(chǎng)的主流受眾。

隨之而來(lái)的是消費者的需求升級，千禧一代的受眾群體生活方式及行為態(tài)度的變遷，將會(huì )升華出更多領(lǐng)域的細分消費客群。品牌更看重如何為用戶(hù)打造體驗與感受，在信息密聯(lián)和數字化浪潮推動(dòng)下，滋生了熱衷時(shí)尚潮流的圈層文化。

上禪策劃·新媒體矩陣

新媒體陣營(yíng)+線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道的圈層滲透。移動(dòng)互聯(lián)的"內容+服務(wù)"模式是新媒體時(shí)代的另一種模式創(chuàng )新，高成本的時(shí)間支出，加之多渠道的信息來(lái)源，消費客群從對產(chǎn)品的認識到認知再到購買(mǎi)，呈碎片化常態(tài)，企業(yè)的產(chǎn)品品牌在客群的潛入期、培育期、再到認同與購買(mǎi)，都在適應及不斷滲透客群的媒介觸達。及此品牌或產(chǎn)品應對市場(chǎng)的跨界品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)、社群品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)、紅人品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，年青品牌策劃化營(yíng)銷(xiāo)…如雨后春筍般。

上禪策劃·社群營(yíng)銷(xiāo)

社群+營(yíng)銷(xiāo)。劃重點(diǎn)，找擴散。產(chǎn)品品牌的傳播社群，基于產(chǎn)品本身，通過(guò)各種渠道，提升產(chǎn)品品牌的傳播聲量。

上禪策劃·體驗升級

體驗+營(yíng)銷(xiāo)。營(yíng)銷(xiāo)，就像一道美食，擇取各種食材匯聚成一道精美的菜品擺在你的眼前，而即便是美食，也是不嘗不知其滋味，視覺(jué)，永遠無(wú)法替代味覺(jué)的感知，所以，一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)，不可或缺用戶(hù)體驗。

明星+營(yíng)銷(xiāo)。找準與產(chǎn)品品牌調性相契合且自帶標簽屬性的明星。

在產(chǎn)品品牌傳播上選擇明星，首先要考慮怎么選？選擇的目的是什么？

火極一時(shí)的luckin coffee，為給產(chǎn)品定調，選擇了品質(zhì)明星而非流量明星，主要目的是為了貼合職場(chǎng)咖啡調性。同理，反之思考，并不是所有的傳播都需要使用流量明星，最終還是要看我們想在傳播中達到什么樣的目的。一個(gè)產(chǎn)品的品牌調性，反復的強調去讓受眾接納，是在教化你的用戶(hù)你要帶給他們什么，而一個(gè)不言而喻的標簽明星，與產(chǎn)品配之一起，是讓你的用戶(hù)在潛移默化中認知這個(gè)產(chǎn)品的調性，我們常說(shuō)，給比要讓人愉快，在傳播上也是如此，上百次的強調，不如一次感知更讓用戶(hù)舒服。