護膚品品牌策劃如何做

護膚品在歐洲國家使用頻率很高，在法國，幾乎每個(gè)女性都配有護膚品。在日本和韓國，女性習慣每周一次進(jìn)行護膚品美容護理。在歐美成熟化妝品市場(chǎng)的護膚品產(chǎn)品中，護膚品產(chǎn)品一般占整個(gè)化妝品市場(chǎng)的30%以上。中國目前化妝品市場(chǎng)容量高達 3900億,而這其中護膚品份額非常的小。從這個(gè)角度來(lái)看, 護膚品產(chǎn)品由于其本身的產(chǎn)品特性以及消費者對其認知的有限造成了中國消費市場(chǎng)的現狀。中國企業(yè)應該如何把握護膚品這個(gè)龐大市場(chǎng)了，從以下幾點(diǎn)來(lái)分析一下。

一、分析自身，進(jìn)行品牌定位

自身的產(chǎn)品線(xiàn)，是否可以成為品牌定位足夠強大的支撐：沒(méi)有能夠打動(dòng)定位客群的主推產(chǎn)品，該產(chǎn)品與市場(chǎng)上其他品牌的類(lèi)似產(chǎn)品相比有什么競爭優(yōu)勢?護膚品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃想要做好，首先需要想好自身護膚品的品牌定位，護膚品品牌是做高端，中端，低端?到底做哪個(gè)層次的產(chǎn)品，目標客戶(hù)是誰(shuí)，在哪里。只有將這些方面分析清楚了，就有了明確的品牌定位了。

二、打造護膚品品牌文化形象

護膚品品牌形象的包裝設計在護膚品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程中也是非常重要的，這需要結合護膚品品牌定位，進(jìn)行護膚品品牌文化形象的包裝，護膚品企業(yè)形象的設計，護膚品直營(yíng)店面的整體形象設計，護膚品的包裝設計，等一系列的全方位品牌形象設計。如果是中高端品牌定位，護膚品的品牌形象要設計就需要非常有內涵，這樣更能打動(dòng)自身護膚品品牌的消費者。

三、利用互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺推廣

護膚品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃最終要把產(chǎn)品及品牌推廣出去，所以品牌營(yíng)銷(xiāo)是至關(guān)重要的，這里需要通過(guò)多種營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道把護膚品的品牌文化傳播出去，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，需要建立護膚品品牌的網(wǎng)站，推廣護膚品品牌的品牌文化和思想。也可以結合許多社交平臺傳播，有條件的企業(yè)可多做一些電視廣告，新聞媒體宣傳，做護膚品品牌的關(guān)鍵是做好茶文化的品牌傳播。更應該做好護膚品各店鋪的社交圈，因為護膚品店鋪輻射面就在周邊，就如各品牌小超市相似。當然也可以網(wǎng)上開(kāi)一些旗艦店，接受線(xiàn)上預訂下單等多種服務(wù)模式。根據自身企業(yè)的實(shí)際情況選擇好護膚品品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣的渠道。

四、做好粉絲維護，培育品牌口碑

每個(gè)品牌都會(huì )有自己的死忠粉，但“死忠”并不意味著(zhù)你可以忽視他們的需求，為粉絲傳遞有價(jià)值的信息和內容也是增加用戶(hù)粘性的有效手段。多利用新媒體平臺進(jìn)行傳播，阿芙護膚品就是一個(gè)很好的例子，對其微信公眾號的內容做了調整，增加護膚品配方查詢(xún)、單方護膚品介紹，強化工具屬性;加大日常社群活動(dòng)，每天一款全網(wǎng)最低價(jià)團購商品，增加用戶(hù)活躍度。同時(shí)，還策劃了微博熱門(mén)話(huà)題，并以海報的形式展現人們不同的生活困境，吸引各大品牌、微博達人、時(shí)尚媒體參與話(huà)題，制造流量。

護膚品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃需要分析自有品牌的客戶(hù)定位水平，然后進(jìn)行護膚品品牌的全面品牌形象設計，以吸引消費者的眼球。結合互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式吸引消費者了解自身產(chǎn)品。通過(guò)這種方式做護膚品品牌策劃才有可能成功。