鄭州寵物醫院品牌策劃如何做比較好

隨著(zhù)近些年我國養寵物的人越來(lái)越多，2021年國內貓犬類(lèi)消費市場(chǎng)規模達到了2490億元，由于寵物數量的不斷增加，寵物行業(yè)也衍生了眾多細分市場(chǎng)，其中寵物醫院行業(yè)擴張蕞大，從2017-2020年增速達到了65.95%，其中比較知名的品牌有瑞派、碩騰、勃林格、默沙東、禮藍、維克等，成熟的品牌在產(chǎn)品設計與推廣初期，就通過(guò)品牌定位在目標人群心目中建立起了良好的品牌形象，讓消費者下次需要時(shí)第一時(shí)間就想到你的品牌，接下來(lái)鄭州品牌策劃定位公司就來(lái)分享一下寵物醫院品牌策劃戰略定位的具體步驟。

寵物醫療如何策劃有競爭力的品牌定位

一、寵物醫院三大戰略定位問(wèn)題

在進(jìn)入市場(chǎng)前，企業(yè)品牌需要策劃好哪些該做，哪些不該做，應該怎么做，誰(shuí)來(lái)做的問(wèn)題。反之，你后面的市場(chǎng)和銷(xiāo)售工作全都會(huì )走彎路白費力氣。寵物醫院的細分領(lǐng)域有很多，例如做疫苗，手術(shù)，住院、醫院等等，所以建議企業(yè)一定要想清楚什么可為什么不可為，策劃好一下三大戰略層面。

1.企業(yè)戰略層次

企業(yè)戰略定位解決的問(wèn)題是，你的公司應該圍繞著(zhù)什么差異化概念來(lái)進(jìn)行整合、配稱(chēng)、經(jīng)營(yíng)。寵物醫院行業(yè)的人士都知道，建議寵物醫院公司需要在企業(yè)戰略層次做好長(cháng)遠一點(diǎn)的發(fā)展戰略，第一步做極致單品戰略，占領(lǐng)市場(chǎng)擴大知名度。

2.競爭戰略層次

競爭戰略定位解決的問(wèn)題是，根據公司自身和競爭對手在顧客心中的位置，結合公司自身資源實(shí)力，決定應該選擇哪種戰略方法進(jìn)行攻防。寵物醫院行業(yè)的競爭非常激烈，目前國內寵物醫藥市場(chǎng)基本上是被外資動(dòng)保企業(yè)壟斷，那么如何讓消費者更偏向你的品牌？建議一定要做好競爭戰略，具體怎么可以咨詢(xún)。

3.營(yíng)銷(xiāo)戰略層次

營(yíng)銷(xiāo)戰略定位解決的問(wèn)題是，如何把策劃出來(lái)的品牌定位信息傳到給消費者，實(shí)現品牌與顧客之間的溝通，其方法就是關(guān)聯(lián)龍頭品牌或找到一個(gè)心智中的空位，然后緊跟著(zhù)用廣告去填補它，讓自己的定位更多可能的曝光在消費者面前，久而久之消費者就記住了，下次決策購買(mǎi)時(shí)就能想到你的品牌。

二、寵物醫院產(chǎn)品定位=滿(mǎn)足消費者需求的三大點(diǎn)

1.洞察顧客未被滿(mǎn)足的痛點(diǎn)

寵物醫院品牌的定位一般是圍繞核心技術(shù)、服務(wù)、價(jià)格、售后等市場(chǎng)場(chǎng)景等相關(guān)聯(lián)的，建議企業(yè)策劃好目標市場(chǎng)和目標消費人群，然后通過(guò)消費者調研找到該目標人群不滿(mǎn)意的居多問(wèn)題中共性問(wèn)題和個(gè)性問(wèn)題，然后制定相關(guān)服務(wù)或技術(shù)策略，如醫療保健、美容、洗浴等。

2.洞察競品未被發(fā)展的痛點(diǎn)

建議企業(yè)依據發(fā)展的總戰略，在恰當的時(shí)候，結合競品當下的產(chǎn)品線(xiàn)組合，調整或創(chuàng )新好寵物醫院品牌的產(chǎn)品/服務(wù)/技術(shù)定位，以獲得更深度的發(fā)展，產(chǎn)品的定位，不是一成不變，而是隨著(zhù)用戶(hù)數的增長(cháng)，不斷發(fā)展的。產(chǎn)品定位的改變，不僅增加了潛在用戶(hù)，而且提升了服務(wù)的深度，增加了用戶(hù)黏性，為產(chǎn)品更長(cháng)遠發(fā)展奠定了基礎。

3.洞察品牌蕞強的核心能力

基于前面的2個(gè)痛點(diǎn)，結合企業(yè)本身的蕞強優(yōu)勢，打磨寵物醫院品牌的核心價(jià)值，增加用戶(hù)對于品牌的認知，從而獲得用戶(hù)選擇你的偏好。

三、寵物醫院品牌定位提升品牌競爭力的核心

1.力求更精準的定位

目前，在寵物醫院行業(yè)，很多品牌的產(chǎn)品存在定位模糊的問(wèn)題。認為這就是新進(jìn)入行業(yè)的機會(huì )點(diǎn)，精準而差異化的產(chǎn)品定位，是拉開(kāi)與競品的有效手法之一，明確消費人群，市場(chǎng)人群，努力朝著(zhù)一個(gè)方向去落地執行，除了人群定位，還可以從寵物服務(wù)對象、服務(wù)差異化、疾病類(lèi)型等差異化方面定位，每個(gè)成功寵物醫院品牌的背后都有一套屬于自己的精準定位。

2.高端品牌形象定位設計

許多寵物醫院品牌都會(huì )忽視品牌形象的高品質(zhì)化，一般都是隨便找個(gè)設計公司做下，這都是在吃時(shí)間和原有渠道的紅利，可不長(cháng)久。建議企業(yè)老板必須根據公司總戰略和產(chǎn)品定位，開(kāi)發(fā)吻合目標顧客的品牌形象，現在的人們都非常關(guān)注顏值的，設計出高顏值的品牌logo、VI識別系統、門(mén)店設計、ip形象設計、廣告宣傳片、營(yíng)銷(xiāo)海報等，形成統一的高品質(zhì)的成熟品牌形象，其作用不可小覷。

3.寵物醫院品牌如何講好新故事

蕞后，大家也都知道營(yíng)銷(xiāo)是吸引消費者注意力的主要方式。在新的消費趨勢面前，各寵物醫院品牌都在絞盡腦汁地推廣產(chǎn)品的時(shí)候，也需要站出來(lái)講好品牌故事，

總結，以上就是品牌定位戰略整理的關(guān)于寵物醫院公司如何打造有競爭力的品牌定位，希望能夠給創(chuàng )業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專(zhuān)業(yè)的品牌定位戰略服務(wù)，可以來(lái)電咨詢(xún)。