保健食品品牌全案策劃戰略定位步驟

隨著(zhù)人們健康意識的提升，我國超六成人每天食用保健食品，其中老年人依舊是保健食品的消費主力人群，其中比較有名的品牌有湯臣倍健、紐崔萊、善存、東阿膠、鈣爾奇、同仁堂等等，那么在這么多品牌競爭環(huán)境中，保健食品企業(yè)品牌全案策劃怎么做才能贏(yíng)得市場(chǎng)？下面品牌全案策劃的小編來(lái)分享一下保健食品公司制定品牌全案策劃的幾個(gè)步驟。

一、品牌全案策劃之品類(lèi)定位

保健食品行業(yè)是個(gè)多元化的品類(lèi)，主要功能為日常保健、膳食補充、改善身體機能、延緩衰老、提升免疫力等，建議企業(yè)需要結合自身資源，要想好做什么類(lèi)型的，這一步也就是品類(lèi)的選擇，叫品類(lèi)定位，確定好保健食品品類(lèi)的空白賽道，盡可能的圍繞保健食品的類(lèi)別或特性策劃占據品類(lèi)賽道的機會(huì )，占領(lǐng)以年輕化市場(chǎng)為核心的市場(chǎng)賽道，蕞好是要能夠獲得保健食品類(lèi)別的掌控權，就能夠很好的影響用戶(hù)心智對品牌帶來(lái)的定位價(jià)值。

二、品牌全案策劃之產(chǎn)品創(chuàng )新

選好了品類(lèi)，那么如何開(kāi)發(fā)出符合年輕化消費者需求的保健食品是關(guān)鍵，這關(guān)系到保健食品品牌存亡的大事，如果你正好就是做保健食品企業(yè)的，品牌全案策劃小編建議，產(chǎn)品的創(chuàng )新可以圍繞保健食品的功效、不同年齡人群的需求等方面開(kāi)發(fā)，找出目標消費關(guān)心保健食品的痛點(diǎn)問(wèn)題，開(kāi)發(fā)出市場(chǎng)有需求，競品沒(méi)有做好自己又能長(cháng)期做好的，只有這樣才能真正開(kāi)發(fā)出適合市場(chǎng)的保健食品產(chǎn)品。

三、品牌全案策劃之品牌差異化定位

保健食品的競爭很大，市場(chǎng)的品牌也很多，那如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，經(jīng)常說(shuō)“定位定天下，開(kāi)局定結局”，差異化品牌定位對于保健食品品牌是非常重要的，例如先前刷爆抖音的同仁堂保健茶，產(chǎn)品定位年輕消費群體，以“中醫養生”觀(guān)念打動(dòng)消費者，當然，保健食品企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、價(jià)格差異化、清潔力度等方面定位自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競品的辨識度，拉開(kāi)與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營(yíng)銷(xiāo)。

四、品牌全案策劃之高端品牌形象設計

保健食品作為食品的大類(lèi)目，用戶(hù)除了關(guān)注效果，價(jià)格外，外部的品牌形象設計也很重要，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌形象對品牌的營(yíng)銷(xiāo)也起著(zhù)不可忽視的作用，企業(yè)可以用一個(gè)能傳遞保健食品品牌和產(chǎn)品的強大原型，統籌品牌營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng )意的全局，這個(gè)原型蕞好在大眾潛意識中已經(jīng)存在，這種天生的熟悉感，能極大降低品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本，統一的品牌色、統一的VI設計系統、統一的產(chǎn)品包裝設計系統，統一的品牌傳播物料，這能讓消費者對一個(gè)新品牌沒(méi)有心理防線(xiàn)，快速讓大眾對品牌建立信任和偏好，進(jìn)而采取行動(dòng)，形成熱銷(xiāo)。

五、品牌全案策劃之廣告營(yíng)銷(xiāo)落地執行

前面五步已經(jīng)把品牌建設好了，這一步就是要制定好年度的營(yíng)銷(xiāo)廣告計劃，并有計劃有步驟的落地執行，比如保健食品產(chǎn)品的品牌代言人、線(xiàn)上流量平臺的曝光、達人種草、網(wǎng)紅帶貨推薦等品牌曝光活動(dòng)，加強用戶(hù)品牌認知。對此，品牌全案策劃認為品牌不是一天建成的，而是需要長(cháng)期的、統一的做好品牌傳播工作，品牌全案策劃小編認為企業(yè)想要長(cháng)期的穩步增長(cháng)，就需要通過(guò)持續增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢保健食品知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。這就需要制定要年度營(yíng)銷(xiāo)計劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的保健食品品牌長(cháng)期曝光在目標顧客眼前，需要時(shí)就能想到你的品牌。

六、品牌全案策劃之品牌招商和電商運營(yíng)

保健食品除了做好以上品牌自身的產(chǎn)品以及品牌營(yíng)銷(xiāo)，品牌招商也是擴大品牌規模的一種方式，這也是提到的快速變現，通過(guò)制定合理的品牌招商模式，讓模式變現，幫經(jīng)銷(xiāo)商賺錢(qián)，把品牌包裝成好項目，讓代理商經(jīng)銷(xiāo)商參與其中，使其快速搶占市場(chǎng)占領(lǐng)終端。線(xiàn)上電商渠道已成為保健食品的一種趨勢，企業(yè)需要制定好天貓、京東等電商渠道運營(yíng)的年度規劃，實(shí)現長(cháng)期變現。具體的招商模式和電商運營(yíng)策略可來(lái)電咨詢(xún)我們。

總結，以上就是鄭州品牌全案策劃公司整理的保健食品企業(yè)品牌策劃怎么做，希望能夠給保健食品企業(yè)的創(chuàng )業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專(zhuān)業(yè)的保健食品品牌全案策劃服務(wù)，可以來(lái)電咨詢(xún)。