提到策劃就覺(jué)得很神秘，但其實(shí)中國人是最擅長(cháng)做策劃的。戰國時(shí)期的橫縱聯(lián)合、三國時(shí)期三分天下都是策劃在戰爭層面的體現。策劃的經(jīng)典首推《孫子兵法》，它告訴我們策劃要選將、要盤(pán)點(diǎn)資源，要了解對手，要上下同心，要力爭“全勝”。品牌策劃可以這樣定義：品牌策劃始于優(yōu)勢計算，設計路徑，終于心智壁壘。那如何才能策劃出一個(gè)好的品牌呢？

 

1.品牌核心競爭力

 

什么是核心競爭力?通俗的說(shuō)法就是你的項目/產(chǎn)品最牛逼的地方，比如你的技術(shù)、服務(wù)、資源。沒(méi)有比較就沒(méi)有傷害，關(guān)鍵還有“競爭”兩個(gè)字。

 

如果沒(méi)有通過(guò)比較，很難說(shuō)你的競爭力到底是不是核心的，這也是為什么我們在品牌策劃之前需要做市場(chǎng)調查的原因，可以說(shuō)，沒(méi)有市調的品牌策劃都是耍流氓

 

2.品牌定位

 

品牌定位就是你希望產(chǎn)品在消費者心中是什么樣的形象，最X?唯一?第一?很遺憾，現在廣告法規定，以上字眼基本上都不能用了。

 

找到品牌適合的定位是一件燒腦的事，因為大多數時(shí)候定位是在做減法，你要去掉很多你原本想要的，這一切都是為了更加精準以及更容易加深消費者對品牌的印象，也就是在特勞特《定位》一書(shū)中講的搶占心智。

 

除了品牌定位，針對市場(chǎng)細分，還有市場(chǎng)定位、人群定位。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是你的產(chǎn)品賣(mài)給誰(shuí)的問(wèn)題，比如蘋(píng)果手機，市場(chǎng)定位是手機市場(chǎng)的中高端人群，對品牌敏感的中高端用戶(hù)。

 

這時(shí)候可能有人要說(shuō)了，蘋(píng)果都成街機了還中高端個(gè)啥子?所以這里一定要很清楚一件事，所謂的市場(chǎng)中高端定位一定是基于整個(gè)市場(chǎng)而言。

 

3.品牌文化

 

品牌文化向來(lái)都是比較概念的東西，因為涉及到文化，所以一定是一種感性的概念。感性是對人而言的，所以品牌文化事實(shí)上就是品牌想要傳遞給消費者的情感訴求。

 

4.品牌廣告語(yǔ)

 

品牌廣告語(yǔ)洋氣叫法是slogan，也就是品牌口號。很多情況下，品牌口號也會(huì )直接用品牌定位，但是品牌口號常常會(huì )因為情景和階段性問(wèn)題而改變，品牌定位是不會(huì )隨便亂變的。

 

那么想廣告語(yǔ)有什么技巧呢?沒(méi)有。簡(jiǎn)單、通俗、秒懂，如果帶點(diǎn)爭議性可能會(huì )更好。這一切都是為了宣傳，當然還得看產(chǎn)品。

 

5.品牌故事

 

品牌故事其實(shí)算是品牌文化的一個(gè)補充，用一個(gè)完整的故事來(lái)表達品牌文化。有時(shí)候是創(chuàng )始人的故事，有時(shí)候是產(chǎn)品的故事，有時(shí)候是發(fā)展歷程，這個(gè)莫衷一是。

 

但可以說(shuō)，品牌故事是用來(lái)給品牌加分的，諸如馬云創(chuàng )建阿里巴巴的故事，相信很多人都聽(tīng)過(guò)，什么十八羅漢、什么四十大盜......這不僅給阿里巴巴提升品牌形象、增強認知，同時(shí)也成為很多人的談資，從這個(gè)角度上來(lái)講，品牌故事也是一種品牌營(yíng)銷(xiāo)。

 

6.品牌視覺(jué)策劃

 

品牌視覺(jué)策劃是創(chuàng )建企業(yè)品牌自身形象的重要手段，其中最重要的就是視覺(jué)系統設計，即VI設計。VI設計通過(guò)標志造型、色彩定位、標志的外延含義、應用、品牌氣質(zhì)傳遞等要素助推品牌成長(cháng)，幫助品牌戰略落地，累積品牌資產(chǎn)，在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程中起到標識自身和強化形象的重要作用。

 

只有成功導入市場(chǎng)，產(chǎn)品和品牌才能出現在目標消費者的面前，也才能最終帶來(lái)銷(xiāo)售。否則，即使再完美的品牌策劃也無(wú)法轉換成市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值。