鄭州品牌策劃公司：企業(yè)該如何有效利用各種新

近些年，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊的快速發(fā)展，使得信息傳播具有無(wú)限的可擴展性和接受的便利性，各種新興的傳播媒體不斷涌現。新媒體的種類(lèi)很多，發(fā)展迅猛、覆蓋率高、增量龐大，已經(jīng)日漸顯示出其在傳播方面的巨大威力。

在新媒體里，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播不是單純的廣告、公關(guān)，而是一個(gè)整體性的問(wèn)題。然而，還有很多企業(yè)不了解它，沒(méi)有認識到它對于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播的影響和機遇所在。

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，一方面把廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、直銷(xiāo)、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的范圍之內。另一方面，則使企業(yè)能夠將統一的傳播資訊傳達給顧客。其中心思想是以通過(guò)企業(yè)與顧客的溝通滿(mǎn)足顧客需要的價(jià)值為取向，確定企業(yè)統一的促銷(xiāo)策略，協(xié)調使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)實(shí)現促銷(xiāo)宣傳的低成本化，以高強沖擊力形成促銷(xiāo)高潮。

傳播在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案中扮演著(zhù)重要角色，成為與消費者溝通的重要橋梁。在新媒體環(huán)境中，傳播門(mén)檻降低，傳播主體無(wú)限增多。傳播主體數量的飛速增長(cháng)帶來(lái)的直接后果是信息絕對量的增加，然而過(guò)量的信息極大地分散了受眾的注意力，反而不利于受眾有效便捷地接收有用信息。隨著(zhù)消費者需求的復雜化，消費者選擇主導性增強，營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程風(fēng)險增大。新媒體環(huán)境下，消費者正積極主動(dòng)地獲取信息。消費者的媒介選擇行為和購買(mǎi)行為在某種程度上不再是為了產(chǎn)品的功能屬性，而是為了體驗，為了產(chǎn)品和服務(wù)背后的文化價(jià)值。

現在，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始選擇新媒體，也是因為傳統媒體的廣告效果實(shí)在難以評估。傳統媒體在線(xiàn)上、線(xiàn)下結合進(jìn)行品牌傳播上，遠遠落后于新媒體。新媒體在幫助企業(yè)構建品牌的同時(shí)，越來(lái)越多地參與企業(yè)的決策和經(jīng)營(yíng)。在未來(lái)的新媒體品牌構建整合策略中，我們將越來(lái)越多地看到這一情形的發(fā)生。

但是，新媒體不是傳統媒體的延伸，新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播也不是傳統營(yíng)銷(xiāo)傳播平移到新媒體這一平臺。隨著(zhù)創(chuàng )意經(jīng)濟和體驗式經(jīng)濟正逐漸成為潮流和趨勢，企業(yè)必須正視這種轉型，并加以調整。要正確把握新媒體的特性和規律，充分挖掘新媒體帶來(lái)的機遇，有效規避風(fēng)險和挑戰。

因此，新媒體具有傳統媒體無(wú)可比擬的傳播優(yōu)勢，但這并不代表傳統媒體就要退出歷史舞臺。相反，新媒體可以通過(guò)與傳統媒體的融合，做到優(yōu)勢互補，整合現有傳播資源，拓展現有傳播渠道，從而促成整合營(yíng)銷(xiāo)傳播價(jià)值的最大化。