鄭州品牌策劃公司：如何運用新媒體，在傳播性

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可傳播性營(yíng)銷(xiāo)·內容四特點(diǎn)

新奇：明星的一些新鮮事，一些社會(huì )新聞一定會(huì )引發(fā)大量的轉發(fā)。
有趣：這類(lèi)的就不多說(shuō)了，我們看字眼就能理解。
有用：看了能漲知識的，你會(huì )發(fā)現有用類(lèi)的內容，用戶(hù)不一定真的都會(huì )去看，但是它會(huì )做轉發(fā)或者收藏，這類(lèi)的內容，你把它做出來(lái)，整理一下，一定會(huì )引發(fā)傳播的。
走心：做這類(lèi)內容實(shí)際上是有效的，一定會(huì )戳中非常多的人。

可傳播性營(yíng)銷(xiāo)·內容四要點(diǎn)

洞察

有沒(méi)有洞察取決于用戶(hù)會(huì )不會(huì )幫你傳播。洞察就是你給用戶(hù)一個(gè)參與的理由，一個(gè)轉發(fā)的理由，當你的內容觸動(dòng)用戶(hù)心里的某一個(gè)點(diǎn)，或喜或悲或者搞笑等，用戶(hù)大概率會(huì )幫你傳播。

“要想洞察準確，就要了解用戶(hù)社交屬性：尋找話(huà)題、表達想法、自我展示、喜歡比較、幫助他人”

尋找話(huà)題 / 話(huà)題其實(shí)就是談資，當這個(gè)事情我第一個(gè)知道，我肯定要發(fā)出來(lái)，當有一個(gè)新聞，我可能知道內幕，當某某公司發(fā)布一個(gè)大家都很注目的新產(chǎn)品，別人都沒(méi)有拿到，我先拿到了，這些就是我的談資我就愿意分享出來(lái)。這個(gè)對于我來(lái)說(shuō)是一個(gè)話(huà)題。

表達想法 / 比如說(shuō)你看了一個(gè)電影，你覺(jué)得它非常爛，但是你又沒(méi)有辦法說(shuō)，這是個(gè)爛片，這顯得你很沒(méi)有水平，有一個(gè)賬號總結了非常多的理由告訴你這個(gè)電影為什么這么爛，你看到就會(huì )轉出來(lái)，因為他幫你表達了這個(gè)想法。比如說(shuō)老板的朋友圈就會(huì )去轉，創(chuàng )業(yè)的時(shí)候一定要選擇這樣的員工，員工的朋友圈可能會(huì )轉，員工執行力差的根本問(wèn)題在老板身上。所以你要想如何才能讓用戶(hù)傳播你的東西？你的東西如果能幫某一部分人表達了他此刻的想法，他就會(huì )轉出去。

自我展示 / 用戶(hù)或多或少都會(huì )有這種想法，不然他不會(huì )刷朋友圈去曬東西。當用戶(hù)需要自我展示的時(shí)候，那你提供給他自我展示的場(chǎng)景就OK了。比如說(shuō)用戶(hù)不會(huì )發(fā)朋友圈說(shuō)我很瘦，所以當有人提供了反手摸肚臍，鎖骨上放硬幣的場(chǎng)景，他就愿意參與，因為這個(gè)場(chǎng)景體現它的瘦，所以這個(gè)就是場(chǎng)景給他們提供了一個(gè)自我展示的機會(huì )。

喜歡比較 / 每個(gè)人都有或多或少的比較心態(tài)，所以你提供給他一個(gè)場(chǎng)景，比如說(shuō)這個(gè)游戲我得了100分，超過(guò)了百分之百的人，當有人是這樣的結果他一定愿意曬，因為這個(gè)顯得我很厲害，所以你提供給他比較的場(chǎng)景就OK了。

幫助他人 / 因為每個(gè)人天生都有一種想幫助他人的意愿，所以如何讓用戶(hù)去傳播你的內容，你提供有價(jià)值的體系能夠讓他表達出幫助想法的意愿就可以了。你會(huì )發(fā)現很多的內容是這樣的，比如說(shuō)之前巴黎有一起挾機事件，然后會(huì )有的賬號率先發(fā)出了提醒游客在巴黎注意安全的事情，他傳的就非常好。

當了解了人們的幾個(gè)社交屬性后你就會(huì )比較明白，做的這個(gè)內容能引發(fā)用戶(hù)哪一個(gè)社交屬性他才會(huì )去傳播。
創(chuàng )新

洞察以后，接下來(lái)就是要做創(chuàng )新。這個(gè)創(chuàng )新有幾種，一個(gè)是其他的已經(jīng)很成熟了，但是用戶(hù)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的內容；還有一種就是非常熟悉的場(chǎng)景，你把它換一個(gè)方式展示出來(lái)。
互動(dòng)

有了洞察和創(chuàng )新的想法，怎么樣讓它在營(yíng)銷(xiāo)里得到很好的傳播，就是加入互動(dòng)，你會(huì )發(fā)現，這個(gè)東西你覺(jué)得做得很好，可能用戶(hù)看完只是覺(jué)得你好，但跟我沒(méi)有關(guān)系，所以沒(méi)有引發(fā)互動(dòng)，他可能就不會(huì )引發(fā)大規模的傳播。想要讓更多的用戶(hù)去傳的時(shí)候，就要把跟用戶(hù)的互動(dòng)加在里面，互動(dòng)內容是帶有用戶(hù)屬性的東西，它一定會(huì )帶動(dòng)傳播。
借勢

你有了創(chuàng )新，加入了互動(dòng)，怎么讓這個(gè)東西更快的傳播，那就是借勢。一個(gè)東西借了勢頭和沒(méi)有借勢，它的傳播可能不是一個(gè)量級的。關(guān)于借勢有幾種，一種是以一些節日，春節、圣誕節，比如說(shuō)一些盛會(huì )，明年會(huì )有歐洲杯，你知道那個(gè)時(shí)間它一定發(fā)生，所以你可以去考慮借勢；還有一種是突發(fā)事件，也就是說(shuō)現在常見(jiàn)的熱點(diǎn)事件的借勢營(yíng)銷(xiāo)。

借勢營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)點(diǎn) / 大部分的企業(yè)關(guān)于熱點(diǎn)事件的借勢營(yíng)銷(xiāo)都是在浪費時(shí)間的，因為做出來(lái)的東西可能只給老板和粉絲看一看，并沒(méi)有得到任何傳播。借勢營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)都是為事件的母體增加規模，如果你不能成為那個(gè)事件的母體，你的借勢營(yíng)銷(xiāo)就是比較浪費的。

借勢如何去做 / 已知的事件離我們比較遠，突發(fā)的事件我們又比較突然。現在最常見(jiàn)的借勢是怎么去借比較火的綜藝節目，還有熱播劇的勢，所以你抓住這里面可以借勢的東西去做借勢營(yíng)銷(xiāo)，是比較自然和順暢的。

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經(jīng)典·借勢營(yíng)銷(xiāo)案例「英國女王打破在位記錄」

2015年9月9日英國當地時(shí)間下午5時(shí)30分之后，英國女王伊麗莎白二世成為了英國歷史上在位時(shí)間最長(cháng)的君主，英國女王伊麗莎白二世已經(jīng)在位63年7個(gè)月零2天了，創(chuàng )下了英國有史以來(lái)在位時(shí)間最久的王室成員記錄。

就像所有熱點(diǎn)事件一樣，這對于品牌廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)是最好不過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機，它們紛紛在Twitter寫(xiě)出自家產(chǎn)品和女王的關(guān)聯(lián)故事，再借用#longestreign（#最長(cháng)任期）的標簽參與到網(wǎng)友們的討論中。

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筆者在此提醒各位品牌主：如果你知道品牌營(yíng)銷(xiāo)很重要，卻如熱鍋上的螞蟻無(wú)從下手，我告訴你，想都是問(wèn)題，做才是答案，站著(zhù)不動(dòng)，永遠都會(huì )是觀(guān)眾。只有拼出來(lái)的美麗，沒(méi)有等出來(lái)的輝煌。