品牌策劃是企業(yè)品牌進(jìn)入市場(chǎng)前做的關(guān)鍵性的戰略準備，當下越來(lái)越多品牌在塑造品牌過(guò)程中了解品牌策劃的重要性，品牌策劃是為了推進(jìn)品牌的進(jìn)程，最終目的無(wú)非就是歸結為獲取更多的利潤。那么，品牌策劃的本質(zhì)又是什么呢？

 

一.認識品牌

 

1.品牌的意義

 

《營(yíng)銷(xiāo)管理》的作者、現代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父菲利普·科特勒曾說(shuō)：“品牌的意義在于企業(yè)的驕傲與優(yōu)勢，當公司成立后，品牌力就因為服務(wù)或品質(zhì)，形成無(wú)形的商業(yè)定位。”

 

品牌首先是獨占性的商業(yè)符號，也就是商標。然后，這一符號需要被人所認知，也就是具有意義。成功的品牌能夠吸引消費者,并且建立品牌忠誠度,進(jìn)而為客戶(hù)創(chuàng )造品牌與市場(chǎng)優(yōu)勢地位。

 

2.品牌的內涵

 

品牌是一個(gè)存在于消費者心中的東西，它并不歸屬于企業(yè)。

 

當成為真正的品牌時(shí)，意味著(zhù)每個(gè)消費者心中都形成了對品牌的認識，而消費者們對品牌的整體認識就形成了這個(gè)品牌的內涵。

 

此時(shí)，品牌已經(jīng)不完全屬于企業(yè)了，或者說(shuō)完全不再屬于企業(yè)本身，這個(gè)品牌實(shí)際上存在于消費者的內心中。

 

所以為了維護品牌的發(fā)展，企業(yè)與消費者的溝通至關(guān)重要。企業(yè)不能根據自己的意愿而隨意改變品牌的內涵了，消費者便不會(huì )接受。

 

企業(yè)需要詢(xún)問(wèn)消費者心中對品牌的認識，然后通過(guò)各種手段不斷完善品牌。

 

3. 品牌的力量

 

中央電視臺(CCTV-1)廣告部的王牌主題廣告詞是 “相信品牌的力量”，相信很多人都并不陌生。對于企業(yè)角度來(lái)說(shuō)，品牌是產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現，品牌的力量在于它代表著(zhù)可識別性與品質(zhì)，品牌對于企業(yè)的重要性是無(wú)法衡量的。