鄭州品牌策劃過(guò)程中，品牌故事如何策劃？

在新媒體領(lǐng)域發(fā)展迅速、廣告行業(yè)競爭不斷加劇的今天，品牌的影響力日益擴大，越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)講述品牌故事的方式塑造品牌形象。講述品牌故事是近年來(lái)被各企業(yè)廣泛運用的一種新型營(yíng)銷(xiāo)手段，通過(guò)敘事手法將企業(yè)文化、理念進(jìn)行傳遞，從而潛移默化影響社會(huì )成員，為企業(yè)塑造品牌形象。
伴隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的不斷加劇及信息化社會(huì )的急速發(fā)展，品牌在提高競爭力、市場(chǎng)占有率等方面發(fā)揮著(zhù)至關(guān)重要的作用，并且逐步成為衡量一個(gè)企業(yè)綜合競爭力的重要體現。四大媒介壟斷整個(gè)傳播行業(yè)已成為歷史，越來(lái)越多的傳播媒介出現在人們的生活中，諸如手機客戶(hù)端、數字雜志、數字廣播、數字電視、網(wǎng)絡(luò )平臺等新媒體的產(chǎn)生，更是使吸引受眾的注意力變得前所未有的艱難，消費者對信息的接收掌握著(zhù)越來(lái)越大的自主權與控制權，僅僅通過(guò)產(chǎn)品信息的傳播就能帶來(lái)消費者的時(shí)代早已成為過(guò)去。
在當快速發(fā)展的節奏中，消費者情感享受缺乏，大同小異而又銷(xiāo)蝕人心的廣告逐漸消耗掉消費者的耐心與注意力，對品牌的發(fā)展具有很大的阻礙，難以培養品牌的忠誠消費者，因為這些廣告已經(jīng)難以引起消費者的興趣，更不要說(shuō)與品牌之間產(chǎn)生情感共鳴。如何讓消費者在接觸過(guò)品牌之后對其產(chǎn)生深刻的情感共鳴并轉變?yōu)橹覍?shí)消費者成為企業(yè)亟待解決的問(wèn)題。正是在這種背景下，企業(yè)開(kāi)始致力于不斷的實(shí)踐創(chuàng )新，探索品牌發(fā)展的新出路，通過(guò)講述品牌故事傳遞品牌核心理念，塑造品牌形象、推動(dòng)品牌可持續發(fā)展。在目前的品牌營(yíng)銷(xiāo)研究中，對品牌故事的研究大多是將故事作為理解消費者深層次消費行為動(dòng)機和認知感知的工具，但是很少研究企業(yè)是如何講故事、如何講好故事的，他們的關(guān)注重點(diǎn)都在于品牌怎樣去影響消費者認知、態(tài)度并產(chǎn)生行為，從而為企業(yè)塑造品牌奠定基礎。品牌故事的核心價(jià)值理念不僅是一個(gè)品牌的靈魂，也是企業(yè)價(jià)值理念的體現。因此品牌故事的主題、情節、內容要遵循社會(huì )及目標消費者的核心價(jià)值觀(guān)念，消費者在接觸到品牌故事時(shí)才會(huì )根據其情節內容與品牌產(chǎn)生情感聯(lián)系。
那么品牌故事應考慮的要素主要有三點(diǎn)：
第一點(diǎn)確立正確的品牌故事核心價(jià)值理念品牌故事的核心價(jià)值理念不僅是一個(gè)品牌的靈魂，也是企業(yè)價(jià)值理念的體現。因此品牌故事的主題、情節、內容要遵循社會(huì )及目標消費者的核心價(jià)值觀(guān)念，消費者在接觸到品牌故事時(shí)才會(huì )根據其情節內容與品牌產(chǎn)生情感聯(lián)系。

第二點(diǎn)保障品牌故事的真實(shí)性品牌故事對消費者來(lái)說(shuō)是一種變相的承諾，消費者在購買(mǎi)或者使用時(shí)會(huì )根據品牌故事所傳達的內容對生活產(chǎn)生一定的期望。品牌故事的藍本必須真實(shí)可信，而且這個(gè)故事所講述的內容和理念應該是被消費者所普遍接受的。
第三點(diǎn)是注意品牌故事傳播差異性同一個(gè)品牌的不同發(fā)展階段、不同系列、不同的目標人群都要求品牌在發(fā)展過(guò)程中根據具體情況選擇不同的傳播方式和渠道，因人而異、因事而異。