鄭州大米品牌策劃設計及品牌定位

大米作為我國人民生活中不可缺少的主食，每年大米的整體銷(xiāo)量一直保持增長(cháng)狀態(tài)，其中以福臨門(mén)、金龍魚(yú)、香滿(mǎn)園、北大荒、華潤五豐等品牌市場(chǎng)份額占比蕞大，地方性品牌有金建米業(yè)、角山大米、葵花陽(yáng)關(guān)、蘇墾米業(yè)、響水米業(yè)、塞外香、吉糧、國寶橋米等品牌，現在的消費者對大米的需求逐漸呈高端化，越來(lái)越多的人注重健康，購買(mǎi)高價(jià)的健康大米，對此，也有越來(lái)越多的新品牌開(kāi)始注入大米市場(chǎng)，那么在大米這個(gè)品類(lèi)中，企業(yè)應該如何制定對應的品牌策劃贏(yíng)得市場(chǎng)？下面鄭州策劃公司小編來(lái)分享一下大米企業(yè)品牌定位戰略怎么做，下面我們來(lái)看下策略的七要素。

要素一、要做好大米的品類(lèi)定位

大米是個(gè)多元化的品類(lèi)，有粳米，秈米、碎米、糯米還有人們常吃的糙米，還有地理標志性產(chǎn)品，如五常大米、盤(pán)錦大米、響水大米、興華大米、竹溪貢米、增城絲苗米等，還有生態(tài)富硒米、蝦稻共生米、鴨稻共生米等，鄭州品牌定位戰略的小編建議米業(yè)公司要結合自身資源，要想好做什么類(lèi)型的，這一步也就是品類(lèi)的選擇，叫品類(lèi)定位，確定好大米品類(lèi)的空白賽道，盡可能的圍繞大米的類(lèi)別或特性策劃占據品類(lèi)賽道的機會(huì )，占領(lǐng)以年輕化市場(chǎng)為核心的市場(chǎng)賽道，蕞好是要能夠獲得大米類(lèi)別的掌控權，就能夠很好的影響用戶(hù)心智對品牌帶來(lái)的定位價(jià)值。

要素二、要做好大米的產(chǎn)品創(chuàng )新

選好了品類(lèi)，那么如何開(kāi)發(fā)出符合以年輕化消費者購買(mǎi)為核心的關(guān)鍵需求，這關(guān)系到大米品牌未來(lái)發(fā)展的大事，正如前面所說(shuō)，隨著(zhù)人們生活消費水平的提高，對吃的方面越來(lái)越注重健康，綠色，很多消費者愿意在健康的食品上花費更多，鄭州品牌定位戰略小編建議大米企業(yè)可以利用消費者蕞關(guān)心大米健康、安全、營(yíng)養、口感、香味、軟糯等特點(diǎn)方面做開(kāi)發(fā)，找出目標市場(chǎng)消費關(guān)心大米的痛點(diǎn)問(wèn)題，只有這樣才能真正開(kāi)發(fā)出適合市場(chǎng)的大米品牌。

要素三、要做好大米品牌差異化定位

大米市場(chǎng)的品牌和種類(lèi)都很多，尤其扎根很久的一些老品牌，比如福臨門(mén)、金龍魚(yú)等，那如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，鄭州定位戰略小編經(jīng)常說(shuō)“定位定天下，開(kāi)局定結局”，差異化品牌定位對于大米品牌是非常重要的，如果你的大米比他們口感更好或者稀缺、或者對身體有什么益處，就可以差異化快速打入市場(chǎng)，當然大米企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、市場(chǎng)定位、地域差異化、價(jià)格差異化、包裝差異化、口味差異化、營(yíng)養差異化等方面定位自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競品的辨識度，拉開(kāi)與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營(yíng)銷(xiāo)。

要素四、要做好大米企業(yè)文化建設

大米企業(yè)的品牌文化也是區隔競品的重要方面，品牌文化核心價(jià)值就是能夠用一個(gè)詞一句話(huà)，找到具有競爭性的優(yōu)勢為起點(diǎn)，以旗幟鮮明的話(huà)語(yǔ)定義競爭性?xún)?yōu)勢，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)現獨占這個(gè)詞或這句話(huà)，例如連續7年蟬聯(lián)中國第一產(chǎn)量省的寶座的東北大米，其東北大米的歷史文化，讓很多人會(huì )想到一個(gè)字“香”，每個(gè)大米的品種都會(huì )擁有一些歷史文化，鄭州品牌定位戰略小編建議米業(yè)公司通過(guò)企業(yè)文化愿景、使命、核心價(jià)值、廣告語(yǔ)、品牌故事、地域人文、區位優(yōu)勢等傳遞其品牌核心價(jià)值，促使大米品牌的主張和核心價(jià)值進(jìn)入到消費者有限的心智認知中，且成為共有常識，這能夠減少消費者在競爭決策時(shí)的時(shí)間成本，能夠提高對品牌的信任感。

要素五、要做好大米的高端品牌形象設計

鄭州品牌定位戰略小編認為，現在是一個(gè)普遍高顏值的時(shí)代，品牌形象就好比一個(gè)人的臉面，內在的產(chǎn)品是基礎，能否吸引消費者的外在形象則是第一步，所以在品牌形象設計方面需要找專(zhuān)業(yè)的機構根據品牌定位與品牌文化，開(kāi)發(fā)符合企業(yè)的IP原型來(lái)統籌品牌營(yíng)銷(xiāo)和廣告創(chuàng )意的全局，這個(gè)原型蕞好在大眾潛意識中已經(jīng)存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費者的關(guān)注，還能夠降低品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本，同時(shí)具有很高的識別度，除了IP原型外需要規范出統一的品牌色、統一的VI識別系統、統一的產(chǎn)品包裝組合，廣告視頻、產(chǎn)品視頻、廣告印刷品等，這能讓消費者對一個(gè)新品牌沒(méi)有心理防線(xiàn)，快速讓消費者對品牌建立信任感，進(jìn)而采取行動(dòng)，形成熱銷(xiāo)。

要素六、要做好大米品牌廣告落地執行

現在是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，不管你是大牌還是新的小品牌，沒(méi)有曝光度，再好的產(chǎn)品也很難做大，何況是新入行的大米企業(yè)，買(mǎi)東西需要買(mǎi)有映像、有知名度，有聽(tīng)說(shuō)過(guò)的，這就是廣告的結果，鄭州品牌定位戰略的小編前面五步已經(jīng)把品牌建設好了，這一步就是要制定好年度的營(yíng)銷(xiāo)廣告計劃，并有計劃有步驟的落地執行，具體的執行可以通過(guò)明星代言、網(wǎng)絡(luò )內容渠道種草、或者線(xiàn)下交通的品牌宣傳廣告，品牌不是一天建成的，而是需要長(cháng)期的、統一的做好品牌傳播工作，鄭州品牌戰略小編認為企業(yè)想要長(cháng)期的穩步增長(cháng)，就需要通過(guò)持續增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢大米知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。這就需要制定要年度營(yíng)銷(xiāo)計劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的大米品牌長(cháng)期曝光在目標顧客眼前，需要時(shí)就能想到你的品牌。

其他，就是品牌招商和電商運營(yíng)

品牌招商的目的是集大眾的力量，幫你做出品牌，讓更多消費者認識你的品牌，這就是鄭州提到的快速變現，通過(guò)制定合理的品牌招商模式，讓模式變現，幫經(jīng)銷(xiāo)商賺錢(qián)，把品牌包裝成好項目，讓代理商經(jīng)銷(xiāo)商參與其中，使其快速搶占市場(chǎng)占領(lǐng)終端。線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道已成為大米的一種趨勢，需要制定好電商運營(yíng)年度規劃，實(shí)現長(cháng)期變現。具體的招商模式和電商運營(yíng)策略可來(lái)電咨詢(xún)我們。

總結，以上就是鄭州品牌策劃公司整理的大米企業(yè)品牌定位戰略怎么做，希望能夠給大米企業(yè)的創(chuàng )業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專(zhuān)業(yè)的大米品牌定位戰略服務(wù)，可以來(lái)電咨詢(xún)。