鄭州健康食品行業(yè)品牌策劃及戰略定位

健康食品行業(yè)作為一個(gè)多樣化品類(lèi)行業(yè)，其中涵蓋保健食品、膳食補充相關(guān)領(lǐng)域，其中健康食品行業(yè)中比較有名的有桂格、西麥、雀巢、家樂(lè )氏、維多麥、亨利、皇室、金味、五谷磨房等，那么在這么多品牌競爭環(huán)境中，健康食品企業(yè)品牌策劃需要做好哪些贏(yíng)得市場(chǎng)？下面鄭州品牌策劃公司的小編來(lái)分享一下健康食品企業(yè)制定品牌策略的七個(gè)要素。

要素一、要做好健康食品的品類(lèi)定位

健康食品是個(gè)多元化的品類(lèi)，主要分為谷類(lèi)食品、果干和其他健康食品三大類(lèi)，建議企業(yè)需要結合自身資源，要想好做什么類(lèi)型的，這一步也就是品類(lèi)的選擇，叫品類(lèi)定位，確定好健康食品品類(lèi)的空白賽道，盡可能的圍繞健康食品的類(lèi)別或特性策劃占據品類(lèi)賽道的機會(huì )，占領(lǐng)以年輕化市場(chǎng)為核心的市場(chǎng)賽道，蕞好是要能夠獲得健康食品類(lèi)別的掌控權，就能夠很好的影響用戶(hù)心智對品牌帶來(lái)的定位價(jià)值。

要素二、要做好健康食品的產(chǎn)品創(chuàng )新

選好了品類(lèi)，那么如何開(kāi)發(fā)出符合年輕化消費者需求的健康食品是關(guān)鍵，這關(guān)系到健康食品品牌存亡的大事，產(chǎn)品的創(chuàng )新可以圍繞消費者蕞關(guān)心的口味、口感、營(yíng)養價(jià)值等特點(diǎn)開(kāi)發(fā)，找出目標消費關(guān)心健康食品的痛點(diǎn)問(wèn)題，如果你是做健康食品企業(yè)的，鄭州策劃公司建議可以圍繞食品不同年齡段人群比如老年、中年、幼兒痛點(diǎn)問(wèn)題開(kāi)展研究，開(kāi)發(fā)出市場(chǎng)有需求，競品沒(méi)有做好自己又能長(cháng)期做好的，只有這樣才能真正開(kāi)發(fā)出適合市場(chǎng)的健康食品產(chǎn)品。

要素三、要做好品牌差異化定位

健康食品的競爭很大，市場(chǎng)的品牌也很多，那如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，正所謂“定位定天下，開(kāi)局定結局”，差異化品牌定位對于健康食品品牌是非常重要的，以燕麥健康食品為例，市面一般分為燕麥粒、燕麥米、燕麥片，其中燕麥片又分為生燕麥和即食燕麥，桂格則是以生燕麥而聞名，隨后由于消費者的飲食習慣變化逐漸做即食燕麥市場(chǎng)，還有一些新晉品牌雜糧先生、吃個(gè)彩虹等水果干混合燕麥以差異化的口味品牌定位切入市場(chǎng)，也是深受年輕消費者的喜愛(ài)；另外，健康食品企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差異化、包裝差異化、服務(wù)差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競品的辨識度，拉開(kāi)與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營(yíng)銷(xiāo)。

要素四、要做好品牌核心價(jià)值

品牌核心價(jià)值就是能夠以一個(gè)詞或一句話(huà)提煉其健康食品品牌差異化價(jià)值，找到具有競爭性的優(yōu)勢為起點(diǎn)，以旗幟鮮明的話(huà)語(yǔ)定義競爭性?xún)?yōu)勢，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)現獨占這個(gè)詞或這句話(huà)，例如蕞早做燕麥的品牌桂格由于悠久的品牌歷史，加上背后的可口可樂(lè )公司支撐，讓其成為了全球蕞大的食品公司之一；企業(yè)還可以從企業(yè)愿景、使命、核心價(jià)值、廣告語(yǔ)、品牌故事等提取，幫助品牌在大眾的認知中固化，成為共有常識，能夠減少消費者在競爭品牌決策時(shí)的時(shí)間成本，能夠提高對品牌的信任感。

要素五、要做好健康食品的品牌形象設計

隨著(zhù)市場(chǎng)健康的品牌越來(lái)越多，如何讓消費者記住你，品牌形象設計就是關(guān)鍵，建議在品牌形象設計方面需要找專(zhuān)業(yè)的機構根據品牌定位與品牌文化，開(kāi)發(fā)符合企業(yè)的IP原型來(lái)統籌品牌營(yíng)銷(xiāo)和廣告創(chuàng )意的全局，這個(gè)原型蕞好在大眾潛意識中已經(jīng)存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費者的關(guān)注，還能夠降低品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本；例如你是做水果干燕麥的，在產(chǎn)品包裝設計時(shí)可以融入一些水果的元素或者形象，區別其他燕麥品牌，形成很高的識別度，除了IP原型外企業(yè)還需要規范出統一品牌色、統一VI識別系統、統一產(chǎn)品包裝組合，廣告視頻、產(chǎn)品視頻、廣告印刷品，這能讓消費者對一個(gè)新品牌沒(méi)有心理防線(xiàn)，快速讓消費者對品牌建立信任感，進(jìn)而采取行動(dòng)，形成熱銷(xiāo)。

要素六、要做好健康食品廣告落地執行

前面五步已經(jīng)把品牌建設好了，這一步就是要制定好年度的營(yíng)銷(xiāo)廣告計劃，并有計劃有步驟的落地執行，尤其當你是一個(gè)新入局的健康食品品牌，消費者在吃的方面一般會(huì )選擇認知以?xún)鹊模绕洚敶贻p消費者，都會(huì )去網(wǎng)上一些媒體或者社交平臺去八卦，去科普你的品牌，如果你的品牌一篇空白，那將很難在同品類(lèi)品牌中競爭，因此可以選擇合適的品牌代言人、線(xiàn)下公共場(chǎng)所的品牌海報宣傳、線(xiàn)上媒體或社交平臺曝光等；對此，品牌定位戰略認為品牌不是一天建成的，而是需要長(cháng)期的、統一的做好品牌傳播工作，企業(yè)想要長(cháng)期的穩步增長(cháng)，就需要通過(guò)持續增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢健康食品知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。這就需要制定要年度營(yíng)銷(xiāo)計劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的健康食品品牌長(cháng)期曝光在目標顧客眼前，需要時(shí)就能想到你的品牌。

其他，就是品牌招商和電商運營(yíng)

品牌招商的目的是眾人拾柴火焰高，利用眾多加盟商快速打通品牌市場(chǎng)，提升品牌曝光、形象，這也是提到的快速變現，通過(guò)制定合理的品牌招商模式，讓模式變現，幫經(jīng)銷(xiāo)商賺錢(qián)，把品牌包裝成好項目，讓代理商經(jīng)銷(xiāo)商參與其中，使其快速搶占市場(chǎng)占領(lǐng)終端。線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道已成為健康食品的一種趨勢，需要制定好電商運營(yíng)年度規劃，實(shí)現長(cháng)期變現。具體的招商模式和電商運營(yíng)策略可來(lái)電咨詢(xún)我們。

總結，以上就是鄭州品牌定位戰略公司小編整理的健康食品企業(yè)品牌策劃需要做好哪些，希望能夠給健康食品企業(yè)的創(chuàng )業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專(zhuān)業(yè)的健康食品品牌定位戰略服務(wù)，可以來(lái)電咨詢(xún)。