鄭州餅干食品企業(yè)品牌策劃及戰略定位分析

餅干作為休閑食品中的一個(gè)細分品類(lèi)，隨著(zhù)消費者對餅干的需求量增加，餅干的種類(lèi)與品牌越來(lái)越多，競爭也越來(lái)越大，其中比較有名的品牌有奧利奧，格力高，好吃點(diǎn)，嘉士利，趣多多，雀巢，嘉頓，太平餅干，徐福記，康師傅，達利園等，還有一些新晉品牌表現也很不錯，那么在這么多品牌競爭環(huán)境中，餅干食品企業(yè)品牌定位怎么做贏(yíng)得市場(chǎng)？下面鄭州策劃公司小編來(lái)分享一下餅干食品企業(yè)品牌定位戰略的具體步驟。

一、要做好餅干食品的品類(lèi)定位

餅干食品是個(gè)多元化的品類(lèi)，主要分為曲奇餅干，夾心餅干，威化餅干，全麥餅干，蘇打餅干等，建議企業(yè)需要結合自身資源，要想好做什么類(lèi)型的，這一步也就是品類(lèi)的選擇，叫品類(lèi)定位，確定好餅干食品品類(lèi)的空白賽道，盡可能的圍繞餅干食品的類(lèi)別或特性策劃占據品類(lèi)賽道的機會(huì )，占領(lǐng)以年輕化市場(chǎng)為核心的市場(chǎng)賽道，蕞好是要能夠獲得餅干食品類(lèi)別的掌控權，就能夠很好的影響用戶(hù)心智對品牌帶來(lái)的定位價(jià)值。

二、要做好餅干食品的產(chǎn)品創(chuàng )新

選好了品類(lèi)，那么如何開(kāi)發(fā)出符合年輕化消費者需求的餅干食品是關(guān)鍵，這關(guān)系到餅干食品品牌存亡的大事，如果你是做餅干食品企業(yè)的，品牌定位戰略小編建議產(chǎn)品的創(chuàng )新可以圍繞消費者蕞關(guān)心的口味、健康、受眾群體等特點(diǎn)開(kāi)發(fā)，找出目標消費關(guān)心餅干食品的痛點(diǎn)問(wèn)題，開(kāi)發(fā)出市場(chǎng)有需求，競品沒(méi)有做好自己又能長(cháng)期做好的，只有這樣才能真正開(kāi)發(fā)出適合市場(chǎng)的餅干食品產(chǎn)品。

三、要做好品牌的差異化定位

餅干食品行業(yè)的競爭很大，市場(chǎng)的品牌也很多，那如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，經(jīng)常說(shuō)“定位定天下，開(kāi)局定結局”，差異化品牌定位對于餅干食品品牌是非常重要的，國內的餅干市場(chǎng)大部分品牌在價(jià)格定位方面多以中低檔為主，低檔的一些品牌以散裝餅干為主；另外餅干的營(yíng)養健康也是消費者蕞關(guān)心的，企業(yè)也可以利用這點(diǎn)打造相關(guān)產(chǎn)品，差異化突出品牌切入市場(chǎng)。除了這些，餅干食品企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差異化、包裝差異化、服務(wù)差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競品的辨識度，拉開(kāi)與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營(yíng)銷(xiāo)。

四、餅干食品高端品牌形象設計

消費者在購買(mǎi)餅干產(chǎn)品時(shí)除了關(guān)注餅干的口味價(jià)格，健康、營(yíng)養問(wèn)題，品牌形象以及產(chǎn)品包裝也是很重要的，形象的好壞決定了能否引起消費者的關(guān)注，一個(gè)好的品牌形象對品牌的營(yíng)銷(xiāo)也起著(zhù)不可忽視的作用，例如你是做高端餅干市場(chǎng)的，在產(chǎn)品包裝色彩、形象、造型、材質(zhì)方面盡可能讓人有食欲，在視覺(jué)上能抓人眼球，引起消費者共鳴，討論等，一個(gè)好的品牌形象能極大降低品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本，能讓消費者對一個(gè)新品牌沒(méi)有心理防線(xiàn)，快速讓大眾對品牌建立信任和偏好，進(jìn)而采取行動(dòng)，形成熱銷(xiāo)。

五、要做好餅干食品廣告落地執行

前面五步已經(jīng)把品牌建設好了，這一步就是要制定好年度的營(yíng)銷(xiāo)廣告計劃，并有計劃有步驟的落地執行，比如餅干食品產(chǎn)品的品牌代言人、線(xiàn)上媒體社交平臺種草、試吃、達人宣傳等，品牌定位戰略認為品牌不是一天建成的，而是需要長(cháng)期的、統一的做好品牌傳播工作，品牌戰略小編認為企業(yè)想要長(cháng)期的穩步增長(cháng)，就需要通過(guò)持續增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢餅干食品知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。

其他，就是品牌招商和電商運營(yíng)

品牌招商是一種能快速打開(kāi)行業(yè)市場(chǎng)的方法，眾人拾材火焰高，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，你需要結合更多的人來(lái)幫你提升品牌曝光、形象，這也是提到的快速變現，通過(guò)制定合理的品牌招商模式，讓模式變現，幫經(jīng)銷(xiāo)商賺錢(qián)，把品牌包裝成好項目，讓代理商經(jīng)銷(xiāo)商參與其中，使其快速搶占市場(chǎng)占領(lǐng)終端。線(xiàn)上的電商銷(xiāo)售渠道已成為餅干食品的一種趨勢，現在是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，企業(yè)需要制定好電商運營(yíng)年度規劃，實(shí)現長(cháng)期變現。具體的招商模式和電商運營(yíng)策略可來(lái)電咨詢(xún)我們。

總結，以上就是鄭州品牌策劃公司整理的餅干食品企業(yè)品牌定位怎么做，希望能夠給餅干食品企業(yè)的創(chuàng )業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專(zhuān)業(yè)的餅干食品品牌定位戰略服務(wù)，可以來(lái)電咨詢(xún)。