家居建材品牌策劃設計,建材家居品牌戰略定位

家居建材品牌策劃,家居建材品牌策劃設計,建材家居品牌戰略定位如何制定？隨著(zhù)我國城市化的不斷推進(jìn)以及居住消費水平的提升，建材家居行業(yè)一直保持著(zhù)穩定的增長(cháng)，其中比較知名的品牌有紅星美凱龍，宜家家居，居然之家，全友家居，月星家居，百安居，歐亞達，金海馬家居，集美家居，好百年家居，金盛等，那么在這么多品牌競爭環(huán)境中，建材家居企業(yè)品牌策劃怎么做才能贏(yíng)得市場(chǎng)？下面鄭州品牌策劃公司小編來(lái)分享一下建材家居企業(yè)制定品牌策劃的八個(gè)要素。

家居建材品牌策劃,家居建材品牌策劃設計,建材家居品牌戰略定位

要素一、要做好品類(lèi)定位

建材家居是個(gè)多元化的品類(lèi)，其中包括地板、廚房用具、衛浴潔具、家具產(chǎn)品如沙發(fā)、桌椅、床等等，我們建議建議企業(yè)需要結合自身資源，要想好做什么類(lèi)型的，這一步也就是品類(lèi)的選擇，叫品類(lèi)定位，確定好建材家居品類(lèi)的空白賽道，盡可能的圍繞建材家居的類(lèi)別或特性策劃占據品類(lèi)賽道的機會(huì )，占領(lǐng)以年輕化市場(chǎng)為核心的市場(chǎng)賽道，蕞好是要能夠獲得建材家居類(lèi)別的掌控權，就能夠很好的影響用戶(hù)心智對品牌帶來(lái)的定位價(jià)值。

要素二、要做好建材家居的產(chǎn)品創(chuàng )新

選好了品類(lèi)，那么如何開(kāi)發(fā)出符合消費者需求的建材家居是關(guān)鍵，這關(guān)系到建材家居品牌存亡的大事，找出目標消費關(guān)心的痛點(diǎn)問(wèn)題，如果您的企業(yè)是做建材家居的領(lǐng)域的，小編建議可以圍繞環(huán)保、材質(zhì)、價(jià)格、不同年齡段人群，市場(chǎng)場(chǎng)景等方面展開(kāi)研究，開(kāi)發(fā)出市場(chǎng)有需求，競品沒(méi)有做好自己又能長(cháng)期做好的，只有這樣才能真正開(kāi)發(fā)出適合市場(chǎng)的產(chǎn)品。

要素三、要做好品牌差異化定位

建材家居行業(yè)的競爭很大，加上國內外品牌的內卷，那如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，我們建議經(jīng)常說(shuō)“定位定天下，開(kāi)局定結局”，差異化品牌定位對于建材家居品牌是非常重要的，例如圣象地板一直以健康概念為品牌定位，從E0到負離子到F4星；紅星美凱龍及宜家均是以年輕消費群體為人群核心，以家裝+家居不一樣的客戶(hù)體驗，讓客戶(hù)從單純的買(mǎi)家居轉為逛家居，提升品牌行業(yè)熟悉辨識度，以差異化的體驗競爭家居市場(chǎng)。建材家居企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、價(jià)格差異化、服務(wù)差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競品的辨識度，拉開(kāi)與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營(yíng)銷(xiāo)。

要素四、要做好品牌核心價(jià)值

品牌核心價(jià)值就是能夠以一個(gè)詞或一句話(huà)提煉出品牌差異化價(jià)值，找到具有競爭性的優(yōu)勢為起點(diǎn)，以旗幟鮮明的話(huà)語(yǔ)定義競爭性?xún)?yōu)勢，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)現獨占這個(gè)詞或這句話(huà)，例如聯(lián)豐地板的品牌核心“不怕磨、耐刮擦、防水侵、抗變形、凈污漬”，圣象以健康為核心的地板品牌；每個(gè)品牌都有屬于自己獨特的品牌核心，以此差異化滿(mǎn)足不同層面的消費者，企業(yè)還可以從企業(yè)愿景、使命、核心價(jià)值、廣告語(yǔ)、品牌故事等提取，幫助品牌在大眾的認知中固化，成為共有常識，能夠減少消費者在競爭品牌決策時(shí)的時(shí)間成本，能夠提高對品牌的信任感。

要素五、要做好品牌形象設計

消費者除了關(guān)注建材家居的材質(zhì)、使用壽命、環(huán)保、價(jià)格等因素外，品牌的形象也是很重要的，我們建議建議在品牌形象設計方面需要找專(zhuān)業(yè)的機構根據品牌定位與品牌文化，開(kāi)發(fā)符合企業(yè)的IP原型來(lái)統籌品牌營(yíng)銷(xiāo)和廣告創(chuàng )意的全局，這個(gè)原型蕞好在大眾潛意識中已經(jīng)存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費者的關(guān)注，還能夠降低品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本；另外，企業(yè)除了IP原型外還需要規范出統一品牌色、統一VI識別系統、統一產(chǎn)品包裝組合，廣告視頻、產(chǎn)品視頻、廣告印刷品，這能讓消費者對一個(gè)新品牌沒(méi)有心理防線(xiàn)，快速讓消費者對品牌建立信任感，進(jìn)而采取行動(dòng)，形成熱銷(xiāo)。

要素六、要做好品牌營(yíng)銷(xiāo)落地執行

作為一個(gè)建材家居這個(gè)大行業(yè)，市面的品牌有很多，消費者為什么要選擇你的品牌？答案是，建立消費者品牌認知，也就是品牌營(yíng)銷(xiāo)，建材家居企業(yè)需要做好一系列的品牌營(yíng)銷(xiāo)工作，例如品牌的形象代言人、線(xiàn)上社交媒體平臺種草、建立線(xiàn)下展會(huì )、體驗館等，加強消費者互動(dòng)交流，增加品牌信任感；我們建議品牌定位戰略認為品牌不是一天建成的，而是需要長(cháng)期的、統一的做好品牌傳播工作，我們建議品牌戰略小編認為企業(yè)想要長(cháng)期的穩步增長(cháng)，就需要通過(guò)持續增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢建材家居知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。這就需要制定要年度營(yíng)銷(xiāo)計劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的建材家居品牌長(cháng)期曝光在目標顧客眼前，需要時(shí)就能想到你的品牌。

其他，就是品牌招商和電商運營(yíng)

品牌招商的目的利用眾多加盟商快速打通行業(yè)品牌市場(chǎng)，加快品牌發(fā)展步伐，這也是我們建議提到的快速變現，通過(guò)制定合理的品牌招商模式，讓模式變現，幫經(jīng)銷(xiāo)商賺錢(qián)，把品牌包裝成好項目，讓代理商經(jīng)銷(xiāo)商參與其中，使其快速搶占市場(chǎng)占領(lǐng)終端。線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道已成為建材家居的一種趨勢，需要制定好電商運營(yíng)年度規劃，例如天貓、京東、阿里巴巴等國內電商平臺的渠道規劃，實(shí)現長(cháng)期變現，具體的招商模式和電商運營(yíng)策略可來(lái)電咨詢(xún)我們。

總結，以上就是小編整理的建材家居企業(yè)品牌策劃怎么做，希望能夠給建材家居企業(yè)的創(chuàng )業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專(zhuān)業(yè)的建材家居品牌定位戰略服務(wù)，可以來(lái)電咨詢(xún)。