什么是品牌全案策劃？包括哪些內容？

什么是品牌全案策劃？包括哪些內容？

品牌全案創(chuàng )意策劃
是對品牌形象進(jìn)行創(chuàng )意推廣與宣傳的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)手段和方法。對于不同的公司或企業(yè)來(lái)說(shuō)，不斷經(jīng)強化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略是提升企業(yè)自身實(shí)力的手段。而通過(guò)品牌全案創(chuàng )意策劃可以較好的對企業(yè)的品牌形象進(jìn)行全面的宣傳和推廣，非常有利于企業(yè)的市場(chǎng)宣傳，對提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度都非常有幫助，能夠較好的助力于企業(yè)的發(fā)展。
　　品牌全案創(chuàng )意策劃的有效性在于它能夠幫助企業(yè)更好拓展市場(chǎng)行業(yè)空間，有利于提升企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力和市場(chǎng)行業(yè)地位，同時(shí)，對于企業(yè)也能夠不斷的強化企業(yè)的自身管理。良好的品牌全案創(chuàng )意策劃就是企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)劑，可以較好為企業(yè)服務(wù)于行業(yè)市場(chǎng)，不斷的為企業(yè)輸送市場(chǎng)活力，對企業(yè)的長(cháng)期發(fā)展非常有利，也非常有幫助。

1.品牌調研與診斷
                     > 企業(yè)內部調研與診斷
                     > 企業(yè)市場(chǎng)表現調研
                     > 競爭品牌調研
                     > 消費者調研
2.品牌定位戰略設計及核心品項打造
> 品牌戰略研判：通過(guò)對企業(yè)決策層的深度訪(fǎng)談，明確品牌升級的戰略意義，進(jìn)而結合市場(chǎng)現狀、消費者購買(mǎi)決策制定精準的品牌戰略；
>戰略定位設計：通過(guò)運用最先進(jìn)的“定位鐵三角”戰略推導模型，對目標受眾、核心競品及企業(yè)自身狀況進(jìn)行360°全方位解析，并結合消費者心智5大特性，推導出企業(yè)品牌的戰略定位基礎系統；
核心品項打造：通過(guò)對消費者心智階梯的縝密梳理，確立產(chǎn)品的品類(lèi)歸屬，從而明確產(chǎn)品架構中的核心品項。
3.產(chǎn)品、服務(wù)差異化及獨特優(yōu)勢提煉
> 圍繞核心品項的市場(chǎng)地位、獨有特性、消費認知等多維度因素進(jìn)行系統的SWOT模型分析，提煉出產(chǎn)品或服務(wù)具備競爭壁壘的核心差異化特征及賣(mài)點(diǎn)。