品牌的三種常見(jiàn)的誤解

我碰到很多人對品牌會(huì )有很多誤解，最常見(jiàn)的誤解有三種，我也分享一下：

（1）以為品牌就是一個(gè)取一個(gè)名字、一個(gè)LOGO，注冊了就是品牌

其實(shí)這只是品牌的視覺(jué)符號，是品牌涵蓋的部分，但不是品牌的所有，也不是品牌打造的步驟。當然啦，品牌最重要的載體就是名字，比如：可口可樂(lè )這四個(gè)字價(jià)值連城。但這些都不是品牌打造的過(guò)程，只是品牌的一種呈現方式。

就像你要成為一名受人追捧的網(wǎng)紅，不是取了一個(gè)有網(wǎng)紅性質(zhì)的名字昵稱(chēng)就叫網(wǎng)紅了，你還要一步步通過(guò)正確的方式去打造，實(shí)現網(wǎng)紅。

（2）認為大公司和上市公司才能做品牌

有一些人覺(jué)得，品牌好像離我們好遙遠啊，只有大企業(yè)和上市公司做的東西才是品牌，我們是小企業(yè)，不需要什么品牌，只要能賺錢(qián)就好。

導致很多人認為，初創(chuàng )企業(yè)或小微企業(yè)不要談什么品牌，先考慮生存問(wèn)題再說(shuō)——這個(gè)確實(shí)沒(méi)有錯，小微企業(yè)更重視數據上的增長(cháng)——但我并不認為這種說(shuō)法是對的。

為什么？

首先，我前面說(shuō)了。建立品牌就是一種促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，讓你產(chǎn)品更好地賣(mài)出去的一種手段，而且這是能讓你企業(yè)與產(chǎn)品實(shí)現長(cháng)期增長(cháng)的方式。

隨著(zhù)你對品牌的投入，如果方向正確的話(huà)，產(chǎn)品購買(mǎi)會(huì )越來(lái)有效，這就是品牌資產(chǎn)，比如：可口可樂(lè )當時(shí)也不是一下子就變成今天這樣大，但建立起來(lái)就會(huì )形成很多人愿意購買(mǎi)他的理由。

其次就是，品牌是任何一個(gè)想要做長(cháng)久生意的企業(yè)都需要考慮的東西，也是一開(kāi)始就需要考慮的，哪怕是取名，你也要考慮長(cháng)期的發(fā)展，不管是商標產(chǎn)權問(wèn)題還是品牌認知資產(chǎn)問(wèn)題。

比如：你個(gè)人想要做生意，在身邊朋友、你的客戶(hù)、你的業(yè)內口碑等，這些其實(shí)也是建立你的個(gè)人品牌的行為，最終也是為了你的生意更好做，說(shuō)通俗點(diǎn)就是可以賺更長(cháng)久的錢(qián)、賺更多的錢(qián)。

如果你說(shuō)只想做一次性的生意或者在過(guò)去供不應求的時(shí)代，只要你有產(chǎn)品就可以賣(mài)出去，也不需要營(yíng)銷(xiāo)和品牌。但是現在不一樣了，你生產(chǎn)出來(lái)產(chǎn)品，如果沒(méi)有任何優(yōu)勢，你只想靠著(zhù)價(jià)格去競爭，也是不成立的。因為低價(jià)不一定用戶(hù)就會(huì )選擇你，用戶(hù)要的是對比后的價(jià)值。除非你的低價(jià)是你的戰略方向，比如沃爾瑪這樣的品牌，否則你不但不能留住用戶(hù)，還無(wú)法盈利。

互聯(lián)網(wǎng)平臺的玩法也不是任何的品牌都可以模仿（比如平臺的產(chǎn)品不賺錢(qián)，靠著(zhù)玩資本或其他方式來(lái)盈利），但大多數品牌或企業(yè)最終還是要靠著(zhù)用戶(hù)購買(mǎi)你的產(chǎn)品來(lái)實(shí)現盈利。

（3）認為品牌建立要花好多錢(qián)砸廣告

比如：王老吉啊、瓜子二手車(chē)啊這些品牌。

真是巨大的誤解。品牌是要做廣告與宣傳，但不一定就是等于幾千萬(wàn)幾個(gè)億砸廣告才是品牌，品牌也不是全部等于廣告推廣。這只是品牌打造的一部分，而且不同行業(yè)與企業(yè)、不同資源，做法也不一樣。錢(qián)多有錢(qián)多的做法，錢(qián)少有錢(qián)少的做法。比如：快消品更重視渠道與廣告投入，餐飲更多靠體驗來(lái)驅動(dòng)等。