品牌的含義與目的究竟到底是什么

如果沒(méi)有品牌，你的產(chǎn)品只能陷于價(jià)格戰不能自拔，你只能不斷和消費者討價(jià)還價(jià)。

但品牌也只是一種結果，而不是你說(shuō)了算，因為品牌最終是讓消費者認可才叫品牌。

而且，我們一提到品牌，很多人望而生畏，似乎這是一個(gè)高不可攀的東西。

對于品牌這個(gè)話(huà)題，幾天幾夜都講不完，有太多東西要講。

今天，鄭州上禪品牌策劃公司就主要分享一下品牌的含義與目的究竟到底是什么？本文純屬個(gè)人意見(jiàn)，不代表大家的立場(chǎng)。

品牌的含義與目的

首先問(wèn)一下大家，品牌是什么？

可能大家會(huì )有各種各樣的答案。一千個(gè)人有一千個(gè)哈姆雷特，品牌也是，一千個(gè)人有一千個(gè)品牌定義。

在品牌理論經(jīng)典與歷史上，不同的品牌專(zhuān)家也有不同的答案。比如我們很多人熟知的定位理論創(chuàng )始人的特勞特說(shuō)，品牌就是代表一個(gè)品類(lèi)；廣告教父大衛奧格威說(shuō)，品牌就是代表一種形象；華與華認為品牌就是產(chǎn)品的牌子，是一個(gè)名字、話(huà)語(yǔ)和符號，它代表了一些產(chǎn)品，這些產(chǎn)品要賣(mài)給顧客，要為顧客解決問(wèn)題，創(chuàng )造價(jià)值。

等等，好像品牌怎么說(shuō)都有道理。

但不管怎樣，根據我的認知與看法，我們只要明白品牌的目的就行了，不用糾結品牌的官方定義。就是說(shuō)，品牌最終的目的是干什么的？這才是我們最重要的事情！

我認為品牌就是更好地促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售的一種手段。所以品牌本質(zhì)上也是一個(gè)流量池，吸引顧客的一種手段。

就是說(shuō)，你沒(méi)有品牌，即使產(chǎn)品再好，都有人覺(jué)得貴，但你如果是品牌，顧客會(huì )弱化你的價(jià)格認知。你是品牌，顧客在選擇同樣的產(chǎn)品時(shí)，可能會(huì )優(yōu)先考慮你的品牌下的產(chǎn)品，所以品牌其實(shí)就是促進(jìn)你產(chǎn)品銷(xiāo)售的手段。

比如，即使可口可樂(lè )沒(méi)有向你刻意推銷(xiāo)，但是你在超市想買(mǎi)飲料，一看到可口可樂(lè )，你會(huì )被他優(yōu)先吸引，最后可能購買(mǎi)而不買(mǎi)其他的。為什么？就是可口可樂(lè )是一個(gè)品牌，他可以促進(jìn)你對他的吸引與購買(mǎi)，這就是品牌的目的。

其他有關(guān)品牌忠誠度，品牌聯(lián)想度等打造，其實(shí)最終目的也是為了促進(jìn)消費者選擇你、購買(mǎi)你的一個(gè)手段。

最近圈內也有人經(jīng)常提出各種不同的品牌理論，比如網(wǎng)紅賣(mài)貨是通過(guò)共鳴、認可再購買(mǎi)、分享。但不管怎樣，你只要明白這都是更好促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的手段，品牌也是如此。