為什么不想做IP的品牌不是好品牌?
文章出處:網(wǎng)絡(luò ) 責任編輯:上禪品牌策劃SEO閱讀量:640 發(fā)表時(shí)間:2019-08-21
品牌的IP化是品牌長(cháng)期發(fā)展的必然目標,每個(gè)品牌都會(huì )希望營(yíng)造自己的品牌文化粘性,這種品牌文化粘性甚至是一種類(lèi)似于宗教般的存在。
典型的例子其實(shí)大家也都耳熟能詳,比如說(shuō)蘋(píng)果,比如說(shuō)耐克,他們品牌內涵已經(jīng)超越了產(chǎn)品本身,在社會(huì )文化藝術(shù)上都有巨大影響。
如果仔細想下能發(fā)現,蘋(píng)果、耐克這類(lèi)品牌與迪士尼這種IP大廠(chǎng)沒(méi)有區別。
拿迪士尼來(lái)說(shuō),他的產(chǎn)品類(lèi)別就是“內容型產(chǎn)品”,是種虛擬產(chǎn)品,IP的形成就是品牌溢價(jià)的形成。
提到米老鼠就能想起種種故事情節,從而想到米老鼠陪伴你的童年生活,這跟提到iPhone就能想到種種極致的科技體驗,想起iPhone對你生活的影響,二者并沒(méi)有什么不同。
你說(shuō)IP內容中的精彩故事影響力了你的三觀(guān),事實(shí)上各種優(yōu)秀產(chǎn)品都在不斷塑造你的三觀(guān)。其實(shí),對于做品牌的人來(lái)說(shuō),品牌即IP、產(chǎn)品即內容,沒(méi)有必要孤立拆分來(lái)看。
當然這是指宏觀(guān)認知層面上的,具體到產(chǎn)品,不同類(lèi)別的產(chǎn)品、不同特性的產(chǎn)品,有不同的推廣套路。
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