什么叫做品牌IP化？品牌如何IP化？

什么叫做品牌IP化？

如果把品牌IP化理解成做點(diǎn)卡通形象之類(lèi)的，那就有點(diǎn)淺了。

“孫悟空”的形象可以是IP，“孫悟空”這三個(gè)字也可以是IP，三國人物可以是IP，三國這個(gè)概念也可以是IP，IP不必具象化、更不必局限在卡通形象上。

我們認為IP是種符號概念。（從學(xué)術(shù)上說(shuō)，也就是“意指關(guān)系”中的“能指”）

品牌IP化的意思其實(shí)就是，品牌變得不只是一個(gè)商標了，而是像IP一樣，成為了某種符號化的認知。用定位的語(yǔ)言說(shuō)，就是占領(lǐng)了用戶(hù)心智。比如說(shuō)：我們平常遇到不懂的東西，習慣說(shuō)“百度一下”。在這里，“百度”就是“上網(wǎng)搜索”的心智符號，這就是IP價(jià)值。

品牌在IP化的過(guò)程中，都會(huì )有類(lèi)似上面“百度”的過(guò)程。當你的品牌成為某類(lèi)東西的表達時(shí)，你的品牌就實(shí)現了相當程度的IP化。比如說(shuō)：這個(gè)產(chǎn)品很蘋(píng)果，這支電影很迪士尼，他是一個(gè)孫悟空型的人……當人們開(kāi)始用品牌名、產(chǎn)品名去描述一個(gè)復雜多維的概念時(shí)，這不是IP是什么？

品牌如何IP化？

熟悉我們的朋友都知道，我們的想法比較old school。品牌IP化只有兩個(gè)方式：

成為里程碑；
經(jīng)歷足夠長(cháng)的時(shí)間。

成為里程碑，這個(gè)不用多說(shuō)，你需要有些對行業(yè)、對社會(huì )的重大創(chuàng )新影響，通常這種里程碑式的品牌也會(huì )直接成為爆款。珠穆朗瑪峰是IP，世界第二高峰（我不知道叫啥名）就算不上IP。

另外就是品牌經(jīng)歷了足夠長(cháng)的時(shí)間考驗，被足夠多的用戶(hù)陪伴、喜歡。其實(shí)只要品牌存在的時(shí)間夠長(cháng)，就會(huì )有大量用戶(hù)與品牌的互動(dòng)故事發(fā)生，久而久之就能成就IP。比如：樂(lè )高本來(lái)只是個(gè)玩具品牌，但它做什么樂(lè )高大電影之類(lèi)的東西，其實(shí)也順理成章。

如果不能成為里程碑（這很難），那么品牌IP化是個(gè)非常長(cháng)期的過(guò)程，也需要大量成本投入。任何期望短期內就能割韭菜的品牌IP化嘗試，我們都不看好，比如說(shuō)搞個(gè)卡通形象、搞個(gè)動(dòng)畫(huà)片什么的，你得持續去做才行啊，要不你最好只是把它當做一種營(yíng)銷(xiāo)手段的補充。