鄭州策劃公司：品牌策劃到底在策劃什么

“品牌”這兩個(gè)字，已經(jīng)眾所周知了。對于品牌這兩個(gè)字，有些人可能先入為主覺(jué)得，有“品牌”的產(chǎn)品質(zhì)量好、服務(wù)好，價(jià)格高。其實(shí)，品牌不僅于此，在消費者心中留下品牌印象，能讓消費者有需求時(shí)第一時(shí)間想到。那么，想要在消費者心中樹(shù)立品牌形象，品牌策劃的作用十分重要。下面，鄭州策劃公司的小編就來(lái)和大家說(shuō)說(shuō)什么是品牌策劃，品牌策劃到底在做什么？

品牌策劃是什么？品牌策劃是企業(yè)發(fā)現用戶(hù)價(jià)值、傳播價(jià)值，夯實(shí)用戶(hù)認知的過(guò)程。即對消費者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規劃、引導和激發(fā)，并通過(guò)科學(xué)手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過(guò)程。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就品牌策劃是為品牌量身打造一個(gè)長(cháng)遠的規劃，讓消費者認識品牌，記住品牌，最后忠誠于品牌。鄭州策劃公司告訴你！

鄭州品牌策劃

品牌策劃在策劃什么？

一、確定核心競爭力一個(gè)品牌如果沒(méi)有核心競爭力，那是難以發(fā)展的，品牌策劃最關(guān)鍵的就是要把核心競爭力找出來(lái)。核心競爭力可以通過(guò)前期的分析調查，或者與同行進(jìn)行比較的方式來(lái)找出來(lái)。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，競爭愈加激烈，競爭元素已經(jīng)不再是資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)等，而是更強調內容、體驗感、服務(wù)，所以一定要學(xué)會(huì )緊跟時(shí)代步伐，洞察消費者痛點(diǎn)。

二、為品牌定位為品牌定位，就是指為品牌尋找一個(gè)合適的市場(chǎng)方向，在消費者心中占據一個(gè)特殊的位置。讓消費者產(chǎn)生需求時(shí)，第一時(shí)間就能聯(lián)想到我們的品牌。若定位不清晰，品牌的發(fā)展就會(huì )遇到阻力，最終不為目標消費者所認同，樹(shù)立品牌的目的最終會(huì )失敗。比如：百事可樂(lè )當年被可口可樂(lè )打得找不著(zhù)北，后來(lái)百事可樂(lè )高層經(jīng)過(guò)反思，做出了跟可口可樂(lè )完全相反的定位：可口可樂(lè )用紅色包裝，百事可樂(lè )就用藍色包裝；可口可樂(lè )強調自己的“正宗”，百事可樂(lè )就強調自己的年輕，是“年輕人的選擇”。通過(guò)反向定位，百事可樂(lè )不僅成功地站穩了腳跟，還成了美國第二大飲料品牌。

三、樹(shù)立品牌文化品牌文化，顧名思義就是品牌自身的價(jià)值觀(guān)、世界觀(guān)、態(tài)度等等，把品牌打造成一個(gè)有思想、有情感的“人”，讓目標消費者對其感興趣，并產(chǎn)生認同感，最后有極強的忠誠度。當消費者選擇這個(gè)品牌時(shí)，最初并不是因為產(chǎn)品，而是品牌展示出來(lái)的形象能滿(mǎn)足其內心需求。比如：北京二鍋頭酒，口感不賴(lài)。會(huì )喝酒的都會(huì )認為不錯，但二鍋頭酒就算極品也才賣(mài)十幾塊。可山西汾酒呢？極品賣(mài)500多塊。汾酒500多塊，二鍋頭十幾塊，口感真的差那么多嗎？其實(shí)不然，關(guān)鍵就是人們認為北京二鍋頭品味低，上不了臺面。

四、品牌廣告語(yǔ) 品牌廣告語(yǔ)，即品牌口號。一個(gè)好的品牌口號，能在消費者心中深深扎根。那一個(gè)好的品牌廣告語(yǔ)有什么標準呢？ 1.要符合品牌的定位。 2.要有感染力，引起消費者的情緒共鳴。 3.容易傳播，表現為易讀易記。比如：王老吉的品牌廣告語(yǔ)—怕上火喝王老吉，耳熟能詳，簡(jiǎn)單易記，就算后面有加多寶的出現，也難以撼動(dòng)這句廣告語(yǔ)的在消費者心中的地位。

五、品牌故事品牌故事算是品牌文化的一個(gè)補充，故事講得好，能讓品牌人格化。消費者是理性和感性的結合體，打情懷牌最容易吸引感性消費者，激發(fā)需求，消費者自然而然的就會(huì )為你的情懷買(mǎi)單。比如：馬云創(chuàng )建阿里巴巴時(shí)的十八羅漢的故事，不僅使人津津樂(lè )道，還大大提升了阿里巴巴的品牌形象和認知度。

六、視覺(jué)設計品牌視覺(jué)設計，LOGO和VI都十分重要。一個(gè)LOGO設計是消費者認識一個(gè)品牌的開(kāi)端。有沒(méi)有記憶點(diǎn)，有沒(méi)有興趣、有沒(méi)有消費欲，LOGO的第一印象、第一感覺(jué)是否具有吸引性往往起了決定性的作用。 VI設計使企業(yè)的形象高度統一, 使企業(yè)的視覺(jué)傳播資源充分利用, 達到最理想的品牌傳播效果。VI是企業(yè)宣傳的精神載體, 老百姓常說(shuō): 人活一張“臉”，樹(shù)活一張“皮”，企業(yè)也同樣，V I就是企業(yè)的“臉皮”。

一個(gè)好的品牌策劃可以使企業(yè)迅速崛起，作為企業(yè)的決策者必須有前瞻性的愿景，抓住機會(huì )，看出問(wèn)題的本質(zhì)，追蹤問(wèn)題的根源。利用消費者的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)效應，達到一個(gè)品牌宣傳的目的。