鄭州營(yíng)銷(xiāo)策劃公司介紹運動(dòng)APP如何做好品牌營(yíng)銷(xiāo)

keep是當下最火的運動(dòng)app，那么運動(dòng)app怎么在行業(yè)中崛起并且做好品牌營(yíng)銷(xiāo)呢？鄭州品牌策劃公司帶大家看看keep是如何做品牌策劃的！如果說(shuō)過(guò)去體育運動(dòng)與品牌的營(yíng)銷(xiāo)結合，就是單純的廣告、以及集中在體育用品贊助的層面，那么以Keep為首的運動(dòng)平臺可以說(shuō)開(kāi)啟了全新的營(yíng)銷(xiāo)概念。

運動(dòng)APP如何做好品牌營(yíng)銷(xiāo)

首先是「定義」價(jià)值。即Keep通過(guò)自身強運動(dòng)屬性，為缺乏運動(dòng)基因的品牌進(jìn)行運動(dòng)標簽加持。以與VOLVO的合作為例，雙方聯(lián)合打造品牌大事件，Keep通過(guò)運動(dòng)內容賦能VOLVO，打造了全行業(yè)首個(gè)汽車(chē)場(chǎng)景下的瑜伽冥想呼吸課程，傳遞VOLVO XC40新車(chē)Clean Zone清潔駕駛艙作為理想呼吸場(chǎng)景概念，雙方從呼吸方式和呼吸環(huán)境兩個(gè)方面共同打造呼吸實(shí)驗室，幫助用戶(hù)營(yíng)造健康空間，賦予品牌健康輕運動(dòng)的標簽。

其次是「強化」價(jià)值。針對于一些主打“運動(dòng)”的品牌，強化運動(dòng)理念，實(shí)現快速圈粉。對于Beats耳機這種本身主打運動(dòng)理念的品牌， Keep則借助大數據分析進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)洞察，以音樂(lè )X運動(dòng)的契合點(diǎn)，共同打造了一套HIIT突擊燃脂課，無(wú)論從音樂(lè )節奏上還是訓練動(dòng)作上，強化了Beats“放開(kāi)去表現”這一運動(dòng)理念。

第三是「重塑」價(jià)值。在與Hormel X MARIE DALGAR三方聯(lián)合的跨界傳播中，Keep則為品牌打破固有標簽和老舊的傳播套路，通過(guò)邀請女性達人發(fā)布以改變?yōu)橹黝}核心的原生視頻，并在社交平臺進(jìn)行態(tài)度詮釋?zhuān)暇€(xiàn)聯(lián)名禮盒、發(fā)布職場(chǎng)女性數據報告等，深度觸達女性用戶(hù)，以營(yíng)銷(xiāo)手段突破產(chǎn)品局限性，賦予合作品牌全新活力。

第四是「破局」價(jià)值。在品牌已有的圈層已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足增長(cháng)時(shí)，通過(guò)運動(dòng)跨界打破圈層壁壘，為品牌贏(yíng)得新的用戶(hù)。Keep與王者榮耀的合作即是一個(gè)很好的案例。如今的王者榮耀在游戲內容方面已經(jīng)進(jìn)入成熟期，本次與Keep的跨界營(yíng)銷(xiāo)是一場(chǎng)破圈之旅，打破次元壁，拆除游戲與跑步的固有傳播壁壘，將王者榮耀中的人物、劇情和音效加入到跑步中，共同推出「王者燃脂跑·浪出五殺」課程，深度還原游戲中的場(chǎng)景，為用戶(hù)設定紅藍戰隊社交跑步PK模式。同期還發(fā)起一系列趣味挑戰賽、話(huà)題互動(dòng)，收獲近百Keepers的追捧。

如今，Keep已從最初的健身 App 演變成為主打科技互聯(lián)生態(tài)的運動(dòng)平臺，與諸多領(lǐng)域產(chǎn)生跨界融合，目前已有3C電子產(chǎn)品、汽車(chē)、飲食、游戲、美妝、母嬰等多行業(yè)品牌與Keep進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)，共同釋放美好生活能量。在營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)戰場(chǎng)上，越來(lái)越多的跨界品牌正在嘗試打破品牌圈層，傳遞自己健康積極的品牌形象。