為什么一定要做品牌以及產(chǎn)品的策劃？

首先，我想講個(gè)故事。美國有個(gè)名叫漢克斯的年輕人跟所有的年輕人一樣，青春、陽(yáng)光、有活力、渴望被大家認可，希望能有更多的人去認識他，了解他。
一天他被同學(xué)邀請去參加一個(gè)聚會(huì )，這種認識更多朋友的機會(huì )漢克斯放人不會(huì )放過(guò)，他準備了自己最拿手的一首歌，在現場(chǎng)唱給大家，只有一兩個(gè)人對他給予回應，大部分人只是將他當做一個(gè)再平常不過(guò)的背景音樂(lè )來(lái)看待，或許是因為聚會(huì )現場(chǎng)太嘈雜的原因，并沒(méi)有太多人注意到這個(gè)渴望被人認可的小伙子。漢克斯也想到了這一點(diǎn)，他加大了音量，當然，音量的提升為他帶來(lái)了更多的關(guān)注，同時(shí)也有一部分人開(kāi)始厭惡他，轉而離開(kāi)聚會(huì )現場(chǎng)或是將注意力放到了其他更有趣的事物上。剩下的一小部分只是皺了皺眉頭，無(wú)視他的存在，漢克斯很困惑，如何讓更多的人愿意和自己交朋友呢？
漢克斯的做法是不是和很多品牌的做法相同呢？第一步將自己的產(chǎn)品打磨好，第二步去開(kāi)拓自己的渠道，隨后產(chǎn)品銷(xiāo)量開(kāi)始猛增，品牌方看到了產(chǎn)品大火的希望，但是隨后發(fā)現產(chǎn)品并沒(méi)有更進(jìn)一步，甚至是不斷下滑越來(lái)越掙扎，越來(lái)越困難。
當你遇到這種情況的時(shí)候，你需要做的就是品牌升級。

一個(gè)品牌的正常發(fā)展必然會(huì )經(jīng)過(guò)三個(gè)階段。
第一個(gè)階段是打磨產(chǎn)品。品牌首先要把自己的產(chǎn)品打磨好，你的產(chǎn)品越好，吸引到的顧客也就越多，這喝漢克斯一開(kāi)始拿出最拿手的歌是同一個(gè)步驟。但是你要明白，再好的產(chǎn)品也不可能滿(mǎn)足所有的消費者，漢克斯的歌聲也是如此。
第二個(gè)階段是開(kāi)拓銷(xiāo)售渠道。第一步完成之后，你有了好的產(chǎn)品，沒(méi)有好的銷(xiāo)售渠道等于白費，你的產(chǎn)品需要盡可能的出現在消費者能接觸的渠道內，增加產(chǎn)品的曝光度，消費者沒(méi)有見(jiàn)過(guò)也就等于是否定你產(chǎn)品的存在。正如漢克斯所做的，提升自己的音量也就等于是為自己的產(chǎn)品開(kāi)拓了新的銷(xiāo)售渠道。
第三個(gè)階段：品牌升級。前兩步完成了，你的產(chǎn)品得到了大賣(mài)，隨后很長(cháng)一段時(shí)間得不到業(yè)績(jì)上的提升，困境越來(lái)越多......這個(gè)時(shí)候，輪到了品牌升級。品牌升級，通俗點(diǎn)就是提升你的品牌魅力，讓你的品牌更清晰。大家提到巴奴都能想到毛肚，提到杜蕾斯都會(huì )想到文案、廣告業(yè)內翹楚。
優(yōu)秀的品牌到底是什么樣子？?jì)?yōu)秀的品牌都有自己的價(jià)值觀(guān)！海底撈的服務(wù)至上、耐克的勇往直前都是業(yè)內的典范。提升品牌的魅力就是在你的品牌之外增加讓消費者。目標受眾喜歡你的新理由！優(yōu)秀的品牌往往能抓住消費者的內心，給予致命一擊。