企業(yè)為什么一定要重視品牌的策劃？

當下的市場(chǎng)，我們都知道，任何一家企業(yè)，首先要想到的是如何給消費者創(chuàng )造價(jià)值，這個(gè)是核心。那么好的產(chǎn)品是品牌的生存之本。對于中小企業(yè)而言，品牌建設的落腳點(diǎn)首先是產(chǎn)品，沒(méi)有好的產(chǎn)品，何來(lái)品牌之談。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是建立消費者忠誠最關(guān)鍵的因素。消費者消費的是產(chǎn)品而非企業(yè)的名字。
　　要做好產(chǎn)品，除了要保證產(chǎn)品的品質(zhì)之外，還需要在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節當中貫穿產(chǎn)品的推廣。包括產(chǎn)品的名稱(chēng)、概念、包裝、服務(wù)以及市場(chǎng)的展示、營(yíng)銷(xiāo)方式的統一性。產(chǎn)品形象的提升是企業(yè)形象提升的基礎，撇開(kāi)產(chǎn)品進(jìn)行企業(yè)形象的塑造，等于是沒(méi)有打地基就進(jìn)行樓房的建造，是無(wú)法把企業(yè)的市場(chǎng)大廈建造起來(lái)的。

品牌定位是企業(yè)創(chuàng )建品牌的前提和基石。沒(méi)有正確的定位只能使品牌塑造模擬兩可，甚至自相矛盾、越走越偏。品牌的定位一定要和產(chǎn)品的個(gè)性概念結合起來(lái)，這樣才能夠讓消費者區別于其他品牌，當我們看到某些品牌及其產(chǎn)品，立即就會(huì )對該品牌產(chǎn)生各種聯(lián)想，包括它的經(jīng)營(yíng)范圍、企業(yè)口號、產(chǎn)品類(lèi)型、產(chǎn)品色彩等等，其中很重要的就是這個(gè)品牌的個(gè)性。這一步如果不精確，將會(huì )差之毫厘，謬之千里。
　　每個(gè)消費者的消費心理和能力都是不同的，他們對品牌的看法也會(huì )不同。企業(yè)就必須先入為主的在消費者心目中留下品牌獨特的印象，諸如熱情的、青春的、時(shí)尚的、高質(zhì)的、富貴的等等，從而讓消費者在心目中產(chǎn)生對此品牌的評價(jià)。所以，品牌形象塑造應根據市場(chǎng)需求和消費者心理，突破思維定勢，從新的特定角度、特定情境中發(fā)掘產(chǎn)品的新價(jià)值，以良好的產(chǎn)品品質(zhì)形象打動(dòng)消費者。
無(wú)可置疑，國內市場(chǎng)已經(jīng)是“供過(guò)于求”的市場(chǎng)，僅有好的產(chǎn)品，還不足以創(chuàng )建一個(gè)“響當當”的品牌。品牌的創(chuàng )建是循序漸進(jìn)的，是不斷積累的過(guò)程。品牌的傳播同樣需要系統的、規范的、持續的。否則，再好的品牌也會(huì )被無(wú)情的時(shí)間而摧毀，成為被消費者淡忘的角色，退出歷史舞臺。對于中小企業(yè)而言，品牌傳播在不同時(shí)期應有不同的策略。
因此，中小企業(yè)在進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的時(shí)候，一定要制定好明確的主題，圍繞企業(yè)戰略，品牌基本屬性及基本價(jià)值進(jìn)行，沿著(zhù)品牌不同的發(fā)展階段，不同的發(fā)展目標，持續的，連貫的進(jìn)行，這樣在經(jīng)過(guò)一定時(shí)間后，品牌的價(jià)值才能日益凸現出來(lái)。