做了廣告后，廣告視覺(jué)沖擊力是體現在設計作品中的一種視覺(jué)感受。它的出發(fā)點(diǎn)是以觀(guān)者的視覺(jué)感受為基礎，用視覺(jué)元素與文字的巧妙編排，在與現實(shí)對接的藝術(shù)瞬間，產(chǎn)生特意的綜合作用，喚起讀者的閱讀興趣。而不是為了做而做的廣告，所以我們做的也買(mǎi)你要有很大的沖擊力和親和力，讓客戶(hù)能很快記住我們，在客戶(hù)有這個(gè)需求的時(shí)候能想到我們的產(chǎn)品。

 

現在社會(huì )的廣告以各種各樣的形式被現代化媒體承載著(zhù)，其呈現方式大可分為三種：平面廣告、電視廣告和互動(dòng)性廣告（網(wǎng)絡(luò )廣告）。這三類(lèi)廣告中加強視覺(jué)力有以下幾種方式：

 

構圖戰略

 

 

構圖是有效的平面設計，它直接引導著(zhù)觀(guān)看者的視線(xiàn)方向。每個(gè)人都有著(zhù)自己的感知方式，這在很大程度上取決于我們的視覺(jué)經(jīng)驗和文化心理。視線(xiàn)會(huì )隨著(zhù)注意力的轉移而游動(dòng)。構圖是一切廣告形式存在的根本。

 

①元素對比方式。大小對比、聚散對比、形狀對比、虛實(shí)對比等對比方式的運用，不僅可以在構圖上拉開(kāi)主次地位，而且可以達到視覺(jué)沖擊的效果。推薦閱讀：技法篇！用"對比"營(yíng)造視覺(jué)中心！

 

② 層次感設計。圖象和元素之間的層次感，可以集中欣賞者多余的視線(xiàn)，將注意力引到設計的主題上。在這種情況下，主體元素就會(huì )自然地釋放出視覺(jué)沖擊力，使作品直接、有效地傳達到宣傳目的。紅花還要綠葉配。用輔助元素的“虛”來(lái)烘托主體物的“實(shí)”。在具體運用當中，半透明元素、光線(xiàn)、投影和其他各種適當處理的元素都可以被應用。

 

③ 突破點(diǎn)的有效呈現。主體本身就是呈現突破點(diǎn)的源泉。主體物自帶的空間感、光感、速度感以及知識感和科技感等等，都可以適當地將其進(jìn)行延伸和夸張處理，不拘泥在作品本身的范圍內，以主體物為中心，延伸觀(guān)賞者的視線(xiàn)，達到呈發(fā)散狀態(tài)的視覺(jué)感，形成一定的視覺(jué)沖擊力。

 

④以情感訴求的方式展現主題物。有時(shí)候樸素的生活元素也是一種視覺(jué)沖擊。人的情感往往都是由身邊事物印發(fā)出來(lái)的。巧妙地運用象征意義的情感“符號”，如時(shí)間的流失、快樂(lè )地成長(cháng)過(guò)程、長(cháng)存的友誼、成功與挫敗的瞬間等等，都可以挑動(dòng)情感神經(jīng)，使欣賞者產(chǎn)生情感共鳴，呈現視覺(jué)沖擊的效果。

 

元素和視覺(jué)幻像。抽象圖形能以最準確，最簡(jiǎn)單的線(xiàn)條概括物體的形象特征。在突出主題的同時(shí)，也起到了一定的娛樂(lè )效果。這樣的作品容易讓人產(chǎn)生好感，而且不容易忘記。

 

色彩戰略
 

 

色彩是捕捉眼光的第一只手，也是加強廣告視覺(jué)沖擊力的重要手段之一。在色彩搭配使用上，可以運用多種組合方式。比如明度對比、色相對比、補色搭配或間色搭配等等，強烈的視覺(jué)刺激可以帶來(lái)有效的視覺(jué)沖擊力，與構圖相結合的色彩可以引導視覺(jué)方向，將注意力快速轉移到廣告的主體物上面。在作品設計中，色彩也可以使畫(huà)面層次得到豐富。

 

①白色背景的使用。在追求視覺(jué)沖擊力的過(guò)程中，不一定是顏色越豐富越好，白本身就是良好的視覺(jué)要素和創(chuàng )作空間。廣告主體物可以借助白色背景的膨脹感產(chǎn)生向前的沖力；在局部色彩對比的情況下，白色背景又可以弱化視線(xiàn)，形成錯落的層次感。

 

② 色塊的擺放。現今的廣告中，經(jīng)常出現“兩種顏色為主，取其它幾種色彩為輔”的設計手段。這樣做的好處是可以用大色塊搶先占領(lǐng)欣賞者的目光，再利用小部分的色彩搭配進(jìn)行細節劃分。在把握整體的同時(shí)注意細節處理。這樣的作品顯得十細致，并且有很明確的主體性。

 

③色彩的局部形式。條形的有序排列是形成視覺(jué)沖擊的另一的視覺(jué)方法。它的特點(diǎn)是活潑、動(dòng)感和具有秩序性。縱向或橫向的條狀可 以充分占據視線(xiàn)，引導目光交匯的同時(shí)吸引足夠的注意力。而呈發(fā)散狀的條形元素，能更有效地造成視覺(jué)沖擊，眼光隨著(zhù)條形組合的方向延伸，有足夠的想象空間和思維空間。

 

④色彩搭配。色彩根據明度和純度的不同搭配可以出現各種效果：明快、輕柔、強壯、沉悶、威嚴、憂(yōu)郁、希望、低沉等。這些都與人們的生活心理有關(guān)。色彩經(jīng)過(guò)組合與構圖來(lái)獲得它自己的藝術(shù)靈性。可以說(shuō)，色彩賦予了形式另一種生命，另一種神情氣質(zhì),和另一層存在意義。是的，色彩也可以展示視覺(jué)上的審美印象、表達上的情感力量、結構上的象征意義，從而成為圖形語(yǔ)言的一種。

 

⑤廣告與環(huán)境的對比。戶(hù)外廣告的成功很大程度上取決于色彩的選擇和搭配，它正是將以上色彩特征落實(shí)到實(shí)踐操作的產(chǎn)物。設計戶(hù)外廣告，應該充分考慮到廣告與環(huán)境的關(guān)系。

 

燈箱式廣告是廣泛應用的一種戶(hù)外廣告形式。但每一個(gè)廣告燈箱所處的擺放環(huán)境都有所區別。例如：公共汽車(chē)站、商場(chǎng)前、馬路旁等等，所以在涉及到具體操作時(shí)，就應該考慮到燈箱里承載的廣告本身與環(huán)境的呼應或反差。

 

廣告牌一般都應用在店面門(mén)口或街道旁的宣傳桿上，可以營(yíng)造大環(huán)境中的小范圍對比。

 

文稿戰略
 

 

設計最重要的莫過(guò)于獨創(chuàng )和新奇，這樣的設計“擲地有聲”。設計應該是圖形、色彩和文字既分工又合作的最佳表現。文字不僅是為了說(shuō)明，更是訴求和表現的手段。作為視覺(jué)傳達的能動(dòng)因素，字體造型在氣質(zhì)、性格上給人的感覺(jué)連同文字所蘊涵的深意，將會(huì )加強廣告吸引力和體現圖文并茂的藝術(shù)效果。

 

點(diǎn)、線(xiàn)、面是構成視覺(jué)空間的基本元素，是表現視覺(jué)形象的基本設計語(yǔ)言，再加之鮮明適宜的色彩和精妙文稿的綜合運用，就會(huì )成為出色的平面廣告，電視廣告乃至網(wǎng)絡(luò )廣告。再根據廣告所宣傳的產(chǎn)品特點(diǎn)，將某一元素適當地放大、夸張或是利用色彩的搭配或出色的文稿，形成視覺(jué)沖擊力并非難事。“視覺(jué)沖擊力”不僅僅是衡量一件平面廣告設計作品的重要尺度，同時(shí)也是實(shí)現平面廣告設計作品的審美效果和設計目的的重要手段。

 

在總結方法和經(jīng)驗的同時(shí)，還要在實(shí)際操作中根據不同的情況加以運用，實(shí)踐出真知，只有在實(shí)踐中不斷積累，不斷創(chuàng )新，才能將廣告的視覺(jué)沖擊力發(fā)揮得更自然，更得心應手，將廣告作品呈現出起特有的視覺(jué)效果和美感。