鄭州嬰兒洗護產(chǎn)品品牌策劃及戰略定位

隨著(zhù)國內三胎政策的開(kāi)放，越來(lái)越多的資本企業(yè)看著(zhù)母嬰洗護市場(chǎng)，數據統計截止2021年11月嬰幼兒洗護用品相關(guān)企業(yè)新增注冊129.5萬(wàn)家，其中知名品牌也有很多，比如孩子王、青蛙王子、郁美凈、英氏、強生、艾惟諾、貝親、好奇等，那么在這么多品牌競爭環(huán)境中，嬰兒洗護用品企業(yè)品牌定位如何制定贏(yíng)得市場(chǎng)？下面鄭州品牌策劃公司的小編來(lái)分享一下嬰兒洗護企業(yè)制定品牌策略的七個(gè)要素。

一、要做好嬰兒洗護的品類(lèi)定位

嬰兒洗護用品是個(gè)多元化的品類(lèi)，例如清潔功能的、滋潤和保護皮膚的、另外還區分頭部、臉部、等不同身體部位的，建議企業(yè)需要結合自身資源，要想好做什么類(lèi)型的，這一步也就是品類(lèi)的選擇，叫品類(lèi)定位，確定好嬰兒洗護品類(lèi)的空白賽道，盡可能的圍繞嬰兒洗護的類(lèi)別或特性策劃占據品類(lèi)賽道的機會(huì )，占領(lǐng)以年輕化市場(chǎng)為核心的市場(chǎng)賽道，蕞好是要能夠獲得嬰兒洗護類(lèi)別的掌控權，就能夠很好的影響用戶(hù)心智對品牌帶來(lái)的定位價(jià)值。

二、要做好嬰兒洗護的產(chǎn)品創(chuàng )新

選好了品類(lèi)，那么如何開(kāi)發(fā)出符合年輕化消費者需求的嬰兒洗護是關(guān)鍵，這關(guān)系到嬰兒洗護品牌存亡的大事，產(chǎn)品的創(chuàng )新可以圍繞消費者蕞關(guān)心的功效、便捷、不同人群價(jià)位等特點(diǎn)開(kāi)發(fā)，找出目標消費關(guān)心嬰兒洗護的痛點(diǎn)問(wèn)題，如果你是做嬰兒洗護企業(yè)的，品牌定位戰略小編建議可以圍繞母嬰類(lèi)清潔、滋潤、修護等問(wèn)題開(kāi)展研究，開(kāi)發(fā)出市場(chǎng)有需求，競品沒(méi)有做好自己又能長(cháng)期做好的，只有這樣才能真正開(kāi)發(fā)出適合市場(chǎng)的嬰兒洗護產(chǎn)品。

三、要做好品牌差異化定位

嬰兒洗護的競爭很大，市場(chǎng)的品牌也很多，那如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，俗話(huà)說(shuō)“定位定天下，開(kāi)局定結局”，差異化品牌定位對于嬰兒洗護品牌是非常重要的，例如美國著(zhù)名洗護品牌艾惟諾，以燕麥成分蕞為出名，其品牌以溫和保濕突出，針對一些容易濕疹的寶寶開(kāi)發(fā)，深受消費者信賴(lài)；還有韓國的宮廷秘方以高端嬰兒的差異化價(jià)格品牌定位占領(lǐng)市場(chǎng)；除了這些，嬰兒洗護企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差異化、包裝差異化、服務(wù)差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競品的辨識度，拉開(kāi)與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營(yíng)銷(xiāo)。

四、要做好嬰兒洗護企業(yè)文化建設

認為嬰兒洗護企業(yè)的品牌文化也是區隔競品的重要方面，品牌文化核心價(jià)值就是能夠用一個(gè)詞一句話(huà)，找到具有競爭性的優(yōu)勢為起點(diǎn)，以旗幟鮮明的話(huà)語(yǔ)定義競爭性?xún)?yōu)勢，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)現獨占這個(gè)詞或這句話(huà)，例如花西子的品牌文化則是希望中國女性無(wú)論濃妝還是淡抹，一如西施般美麗動(dòng)人；對此，企業(yè)可以通過(guò)企業(yè)文化愿景、使命、核心價(jià)值、廣告語(yǔ)、品牌故事等傳遞其品牌核心價(jià)值，促使嬰兒洗護品牌的主張和核心價(jià)值進(jìn)入到消費者有限的心智認知中，且成為共有常識，這能夠減少消費者在競爭決策時(shí)的時(shí)間成本，能夠提高對品牌的信任感。

五、要做好嬰兒洗護的高端品牌形象設計

作為嬰兒洗護企業(yè)，消費者除了關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量安全、功效，品牌形象也是非常重要的，每個(gè)家長(cháng)都希望給寶寶用蕞好的，好產(chǎn)品，自然來(lái)不開(kāi)一個(gè)優(yōu)秀的品牌形象。所以，建議在品牌形象設計方面需要找專(zhuān)業(yè)的機構根據品牌定位與品牌文化，開(kāi)發(fā)符合企業(yè)的IP原型來(lái)統籌品牌營(yíng)銷(xiāo)和廣告創(chuàng )意的全局，這個(gè)原型蕞好在大眾潛意識中已經(jīng)存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費者的關(guān)注，還能夠降低品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本，同時(shí)具有很高的識別度，除了IP原型外需要規范出統一品牌色、統一VI識別系統、統一產(chǎn)品包裝組合，廣告視頻、產(chǎn)品視頻、廣告印刷品，這能讓消費者對一個(gè)新品牌沒(méi)有心理防線(xiàn)，快速讓消費者對品牌建立信任感，進(jìn)而采取行動(dòng)，形成熱銷(xiāo)。

六、要做好嬰兒洗護廣告落地執行

隨著(zhù)我國互聯(lián)網(wǎng)信息化的發(fā)展，很多消費者在選擇嬰兒洗護產(chǎn)品時(shí)都會(huì )去各大網(wǎng)絡(luò )平臺刷相關(guān)介紹，了解品牌效果好壞，買(mǎi)東西自然是要買(mǎi)認知以?xún)鹊模绕淠笅胗闷罚覈H大品牌都在拼命占廣告位打廣告，何況是新入行的嬰兒洗護企業(yè)，前面五步已經(jīng)把品牌建設好了，這一步就是要制定好年度的營(yíng)銷(xiāo)廣告計劃，并有計劃有步驟的落地執行，具體的執行可以通過(guò)明星代言、網(wǎng)絡(luò )內容渠道種草、或者達人推薦等品牌宣傳廣告，品牌不是一天建成的，而是需要長(cháng)期的、統一的做好品牌傳播工作，品牌戰略小編認為企業(yè)想要長(cháng)期的穩步增長(cháng)，就需要通過(guò)持續增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢嬰兒洗護知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。這就需要制定要年度營(yíng)銷(xiāo)計劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的嬰兒洗護品牌長(cháng)期曝光在目標顧客眼前，需要時(shí)就能想到你的品牌。

其他，就是品牌招商和電商運營(yíng)

品牌招商的目的是眾人拾柴火焰高，利用眾多加盟商快速打通品牌市場(chǎng)，提升品牌曝光、形象，這也是提到的快速變現，通過(guò)制定合理的品牌招商模式，讓模式變現，幫經(jīng)銷(xiāo)商賺錢(qián)，把品牌包裝成好項目，讓嬰兒洗護加盟商參與其中，使其快速搶占市場(chǎng)占領(lǐng)終端。線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道已成為母嬰洗護的一種趨勢，需要制定好電商運營(yíng)年度規劃，實(shí)現長(cháng)期變現。具體的招商模式和電商運營(yíng)策略可來(lái)電咨詢(xún)我們。

總結，以上就是鄭州品牌定位戰略公司整理的母嬰洗護用品企業(yè)品牌定位如何制定，希望能夠給母嬰洗護企業(yè)的創(chuàng )業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專(zhuān)業(yè)的母嬰洗護品牌定位戰略服務(wù)，可以來(lái)電咨詢(xún)。