鄭州廚房灶具企業(yè)品牌策劃戰略定位的具體實(shí)施步驟

近年來(lái)，灶具企業(yè)規模越來(lái)越大，相關(guān)資料數據統計2021年集成灶市場(chǎng)規模304萬(wàn)臺、256億元，零售量同比增長(cháng)28%，零售額同比增長(cháng)41%，隨著(zhù)集成灶市場(chǎng)的快速發(fā)展，人們對廚房灶具的追求越來(lái)越高能效、智能化，灶具行業(yè)從發(fā)展階段逐漸進(jìn)入成熟階段，其中比較有名的品牌有方太、華帝、老板、火王、西門(mén)子、萬(wàn)和、容聲、美的、海爾、萬(wàn)家樂(lè )、櫻花等，那么在這么多品牌競爭環(huán)境中，廚房灶具企業(yè)品牌定位需要做好哪些贏(yíng)得市場(chǎng)？下面鄭州策劃公司小編來(lái)分享一下廚房灶具企業(yè)品牌定位策劃的具體實(shí)施步驟。

一、要做好廚房灶具的品類(lèi)定位

廚房灶具是個(gè)多元化的品類(lèi)，按照氣種分為天燃氣灶、人工煤氣灶、液化石油氣灶電磁灶；按灶眼分為：?jiǎn)窝墼睢㈦p眼灶、多眼灶等，建議企業(yè)需要結合自身資源，要想好做什么類(lèi)型的，這一步也就是品類(lèi)的選擇，叫品類(lèi)定位，確定好廚房灶具品類(lèi)的空白賽道，盡可能的圍繞廚房灶具的類(lèi)別或特性策劃占據品類(lèi)賽道的機會(huì )，占領(lǐng)以年輕化市場(chǎng)為核心的市場(chǎng)賽道，蕞好是要能夠獲得廚房灶具類(lèi)別的掌控權，就能夠很好的影響用戶(hù)心智對品牌帶來(lái)的定位價(jià)值。

二、要做好廚房灶具的產(chǎn)品創(chuàng )新

選好了品類(lèi)，那么如何開(kāi)發(fā)出符合年輕化消費者需求的廚房灶具是關(guān)鍵，這關(guān)系到廚房灶具品牌存亡的大事，找出目標消費關(guān)心廚房灶具的痛點(diǎn)問(wèn)題，如果你是做廚房灶具企業(yè)的，鄭州戰略定位公司小編建議可以圍繞消費者蕞關(guān)心的控油煙、油煙分離、空間、降噪、安全性、后期維護等問(wèn)題開(kāi)展研究，開(kāi)發(fā)出市場(chǎng)有需求，競品沒(méi)有做好自己又能長(cháng)期做好的，只有這樣才能真正開(kāi)發(fā)出適合市場(chǎng)的廚房灶具產(chǎn)品。

三、要做好品牌差異化定位

廚房灶具的競爭很大，市場(chǎng)的品牌也很多，那如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，經(jīng)常說(shuō)“定位定天下，開(kāi)局定結局”，差異化品牌定位對于廚房灶具品牌是非常重要的，例如方太主打高效直噴、老板3D速火燃灶技術(shù)，火王的高效聚焰技術(shù)，除了這些，廚房灶具企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差異化、包裝差異化、服務(wù)差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競品的辨識度，拉開(kāi)與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營(yíng)銷(xiāo)。

四、要做好品牌企業(yè)背書(shū)

鄭州品牌定位公司認為，對于廚房灶具的企業(yè)的來(lái)說(shuō)，信任背書(shū)一般都會(huì )被忽視，今天小編要強調這一步，這一步的建立也是至關(guān)重要的，是強化消費者對品牌和產(chǎn)品的更加信任，促進(jìn)成交的，拉開(kāi)與競品的距離，可以通過(guò)廚房灶具或產(chǎn)品優(yōu)勢價(jià)值和地位，強化消費者信任。創(chuàng )始人的經(jīng)歷優(yōu)勢、專(zhuān)利技術(shù)優(yōu)勢等，例如方太主打的高端灶具市場(chǎng)，以“人品、企品、產(chǎn)品三品合一”為核心價(jià)值觀(guān)；以“讓家的感覺(jué)更好”為企業(yè)使命，深的消費者信賴(lài)，通過(guò)系列品牌營(yíng)銷(xiāo)宣傳，由此建立起品牌的信任，會(huì )得到更多新的目標消費者的認可，同時(shí)也能吸引競品的存量客戶(hù)。

五、要做好高大尚品牌形象設計

作為灶具企業(yè)，消費者除了關(guān)注灶具產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比、功效、質(zhì)量和售后，品牌形象也是非常重要的，所以，建議在品牌形象設計方面需要找專(zhuān)業(yè)的機構根據品牌定位與品牌文化，開(kāi)發(fā)符合企業(yè)的IP原型來(lái)統籌品牌營(yíng)銷(xiāo)和廣告創(chuàng )意的全局，這個(gè)原型蕞好在大眾潛意識中已經(jīng)存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費者的關(guān)注，還能夠降低品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本；除了IP原型外，還需要規范出統一品牌色、統一VI識別系統、統一產(chǎn)品包裝組合，廣告視頻、產(chǎn)品視頻、廣告印刷品，這能讓消費者對一個(gè)新品牌沒(méi)有心理防線(xiàn)，快速讓消費者對品牌建立信任感，進(jìn)而采取行動(dòng)，形成熱銷(xiāo)。

六、要做好廚房灶具廣告落地執行

前面五步已經(jīng)把品牌建設好了，這一步就是要制定好年度的營(yíng)銷(xiāo)廣告計劃，并有計劃有步驟的落地執行，比如選好廚房灶具的品牌明星代言人、線(xiàn)下展會(huì )/體驗館展示、線(xiàn)上渠道品牌廣告等，建立品牌不同渠道的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等，鄭州戰略定位公司認為品牌不是一天建成的，而是需要長(cháng)期的、統一的做好品牌傳播工作，鄭州品牌策劃公司認為企業(yè)想要長(cháng)期的穩步增長(cháng)，就需要通過(guò)持續增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢廚房灶具知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。

七，就是品牌招商和電商運營(yíng)

品牌要想做好，除了做好以上幾點(diǎn)，品牌招商連鎖也是很重要的，品牌招商的目的就是利用眾多加盟商來(lái)幫你快速打開(kāi)行業(yè)市場(chǎng)，提升品牌曝光、形象，這也是提到的快速變現，通過(guò)制定合理的品牌招商模式，讓模式變現，幫經(jīng)銷(xiāo)商賺錢(qián)，把品牌包裝成好項目，讓代理商經(jīng)銷(xiāo)商參與其中，使其快速搶占市場(chǎng)占領(lǐng)終端。線(xiàn)上的電商銷(xiāo)售渠道已成為廚房灶具的一種趨勢，現在是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，企業(yè)需要制定好電商運營(yíng)年度規劃，實(shí)現長(cháng)期變現。具體的招商模式和電商運營(yíng)策略可來(lái)電咨詢(xún)我們。

總結，以上就是鄭州戰略定位公司小編整理的廚房灶具企業(yè)品牌定位需要做好哪些，希望能夠給廚房灶具企業(yè)的創(chuàng )業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專(zhuān)業(yè)的廚房灶具品牌定位戰略服務(wù)，可以來(lái)電咨詢(xún)。