鄭州化妝品企業(yè)品牌策劃設計及戰略定位

隨著(zhù)近年來(lái)國潮興起，中國國內消費趨勢逐漸向國貨靠攏，國產(chǎn)品牌正逐漸替代一些國際大牌，其中國產(chǎn)化妝品行業(yè)比較知名的品牌有百雀羚、相宜本草、珀萊雅、自然堂、薇諾娜、玉澤、韓束、佰草集、丸美、水密碼等等，還有很多新進(jìn)入和化妝品企業(yè)，是整個(gè)行業(yè)的競爭不斷加劇，那么在這么多品牌競爭環(huán)境中，國產(chǎn)化妝品企業(yè)品牌策劃怎么做才能贏(yíng)得市場(chǎng)？下面鄭州化妝品品牌策劃公司來(lái)分享一下國產(chǎn)化妝品企業(yè)制定品牌策略的步驟。

一、要做好國產(chǎn)化妝品的品類(lèi)定位

國產(chǎn)化妝品是個(gè)多元化的品類(lèi)，包含膏霜類(lèi)、乳液類(lèi)、油類(lèi)、化妝水類(lèi)、爽身類(lèi)、沐浴類(lèi)等，小編建議企業(yè)需要結合自身資源，要想好做什么類(lèi)型的，這一步也就是品類(lèi)的選擇，叫品類(lèi)定位，確定好國產(chǎn)化妝品品類(lèi)的空白賽道，盡可能的圍繞國產(chǎn)化妝品的類(lèi)別或特性策劃占據品類(lèi)賽道的機會(huì )，占領(lǐng)以年輕化市場(chǎng)為核心的市場(chǎng)賽道，蕞好是要能夠獲得國產(chǎn)化妝品類(lèi)別的掌控權，就能夠很好的影響用戶(hù)心智對品牌帶來(lái)的定位價(jià)值。

二、要做好國產(chǎn)化妝品的產(chǎn)品創(chuàng )新

選好了品類(lèi)，那么如何開(kāi)發(fā)出符合年輕化消費者需求的國產(chǎn)化妝品是關(guān)鍵，這關(guān)系到國產(chǎn)化妝品品牌存亡的大事，找出目標消費關(guān)心國產(chǎn)化妝品的痛點(diǎn)問(wèn)題，如果你是做國產(chǎn)化妝品產(chǎn)品企業(yè)的，小編品牌定位戰略小編建議可以圍繞功效、成分、安全、價(jià)格等方面展開(kāi)研究，開(kāi)發(fā)出市場(chǎng)有需求，競品沒(méi)有做好自己又能長(cháng)期做好的，只有這樣才能真正開(kāi)發(fā)出適合市場(chǎng)的國產(chǎn)化妝品產(chǎn)品。

三、要做好品牌差異化定位

作為一個(gè)國產(chǎn)化妝品品牌如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，行業(yè)人士經(jīng)常說(shuō)“定位定天下，開(kāi)局定結局”，差異化品牌定位對于國產(chǎn)化妝品品牌是非常重要的，例如百雀羚、相宜本草定位草本成分護膚，薇諾娜專(zhuān)注敏感肌產(chǎn)品研發(fā)，以差異化膚質(zhì)人群定位競爭；化妝品品牌定位還可以從人群定位、價(jià)格定位、功能定位、成分定位、包裝差異化等方面定位自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競品的辨識度，拉開(kāi)與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營(yíng)銷(xiāo)。

四、要做好化妝品品牌核心價(jià)值

品牌核心價(jià)值就是能夠以一個(gè)詞或一句話(huà)提煉其國產(chǎn)化妝品品牌差異化價(jià)值，找到具有競爭性的優(yōu)勢為起點(diǎn)，以旗幟鮮明的話(huà)語(yǔ)定義競爭性?xún)?yōu)勢，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)現獨占這個(gè)詞或這句話(huà)，例如百雀羚廣告語(yǔ)“經(jīng)典國貨百雀羚,天然草本護膚情”，企業(yè)還可以從企業(yè)愿景、使命、核心價(jià)值、廣告語(yǔ)、品牌故事等提取，幫助品牌在大眾的認知中固化，成為共有常識，能夠減少消費者在競爭品牌決策時(shí)的時(shí)間成本，能夠提高對品牌的信任感。

五、要做好國產(chǎn)化妝品的品牌形象設計

消費者除了關(guān)注國產(chǎn)化妝品功效及價(jià)格等方面，品牌形象方面的設計也是很重要的，所以，小編建議在品牌形象設計方面需要找專(zhuān)業(yè)的機構根據品牌定位與品牌文化，開(kāi)發(fā)符合企業(yè)的IP原型來(lái)統籌品牌營(yíng)銷(xiāo)和廣告創(chuàng )意的全局，這個(gè)原型蕞好在大眾潛意識中已經(jīng)存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費者的關(guān)注，還能夠降低品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本；除了IP原型外企業(yè)還需要規范出統一品牌色、統一VI識別系統、統一產(chǎn)品包裝組合，廣告視頻、產(chǎn)品視頻、廣告印刷品，這能讓消費者對一個(gè)新品牌沒(méi)有心理防線(xiàn)，快速讓消費者對品牌建立信任感，進(jìn)而采取行動(dòng)，形成熱銷(xiāo)。

六、要做好國產(chǎn)化妝品營(yíng)銷(xiāo)落地執行

前面五點(diǎn)都做好后，下一步就是要制定好國產(chǎn)化妝品的年度品牌營(yíng)銷(xiāo)規劃，并有計劃有步驟的落地執行，比如品牌明星代言、流量達人品牌種草或者以及線(xiàn)下產(chǎn)品體驗等活動(dòng)，提高品牌曝光及信任度等；花西子彩妝便是線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)中最成功的一個(gè)國貨案例，通過(guò)各大媒體達人，大V等號主幫助品牌營(yíng)銷(xiāo)建設，利用粉絲群體積極互動(dòng)，增加品牌信任度；企業(yè)想要長(cháng)期的穩步增長(cháng)，就需要通過(guò)持續增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢國產(chǎn)化妝品知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。這就需要制定要年度營(yíng)銷(xiāo)計劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的國產(chǎn)化妝品品牌長(cháng)期曝光在目標顧客眼前，需要時(shí)就能想到你的品牌。

七、化妝品品牌招商和電商運營(yíng)

國產(chǎn)化妝品行業(yè)競爭很大，企業(yè)要想快速發(fā)展品牌，品牌招商很重要，這也是小編提到的快速變現，通過(guò)制定合理的品牌招商模式，讓模式變現，幫經(jīng)銷(xiāo)商賺錢(qián)，把品牌包裝成好項目，讓代理商經(jīng)銷(xiāo)商參與其中，使其快速搶占市場(chǎng)占領(lǐng)終端。線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道已成為國產(chǎn)化妝品的一種趨勢，需要制定好電商運營(yíng)年度規劃，例如天貓、京東等電商平臺的渠道規劃，實(shí)現長(cháng)期變現，具體的招商模式和電商運營(yíng)策略可來(lái)電咨詢(xún)我們。

總結，以上就是鄭州策劃公司整理的國產(chǎn)化妝品企業(yè)品牌策劃需要做好哪些，希望能夠給國產(chǎn)化妝品企業(yè)的創(chuàng )業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專(zhuān)業(yè)的國產(chǎn)化妝品品牌定位戰略服務(wù)，可以來(lái)電咨詢(xún)。