鮮榨果汁品牌策劃設計|農場(chǎng)果汁品牌戰略定位

鮮榨果汁產(chǎn)品屬于飲品，也屬于是餐飲行業(yè)，近些年來(lái)鮮榨果汁店非常受年輕人的歡迎，因此很多投資商選擇了經(jīng)營(yíng)鮮榨果汁品牌。據小編了解，開(kāi)鮮榨果汁店前景是非常不錯的，且鮮榨果汁店當下廣受歡迎，是許多投資商都想要選擇投資的行業(yè)之一，因此開(kāi)一家鮮榨果汁店是賺錢(qián)的。且對比許多產(chǎn)品來(lái)說(shuō)果汁店不僅投資成本不高，且利潤也十分不錯，因此是許多投資商都想要投資開(kāi)店的目標。其中，國內比較有名的鮮榨果汁品牌有FARMJUICE農場(chǎng)果汁、於美人ArtTea飲品等，這些品牌屬于是現場(chǎng)壓榨鮮果汁，其競爭對手為市場(chǎng)上的瓶裝果汁店。如鮮橙多、康師傅鮮の每日C、匯源、美汁源果粒橙、酷兒農夫果園、椰樹(shù)牌椰汁、露露杏仁露、康師傅冰紅茶、哇哈哈果奶、樂(lè )百氏等。在單從鮮榨果汁品牌來(lái)說(shuō)，競爭品牌不是很多，所以適合投資，而且前景非常不錯！那么，鮮榨果汁產(chǎn)品應該如何進(jìn)行品牌策劃設計及品牌戰略定位呢？

一、要做好鮮榨果汁飲品的品類(lèi)定位

鮮榨果汁是一個(gè)多元化的品類(lèi)，比如說(shuō)FARM JUICE農場(chǎng)果汁產(chǎn)品系列有百香果雪梨、活力牛油、火龍果蘋(píng)果、芒果樂(lè )章、清養平衡、西瓜火龍果、陽(yáng)光鮮橙、柚然自得、草莓繽紛、雪梨檸檬、火龍果谷物杯、芒果谷物杯、水果酸奶杯、草莓谷物杯、雞肉沙拉、牛肉沙拉、三文魚(yú)蝦尾沙拉、健身沙拉。百種原創(chuàng )配方、營(yíng)養全面，給人一種營(yíng)養健康新鮮感！所以，鄭州品牌策劃公司建議投資方根據企業(yè)產(chǎn)品自身條件，做好自己的品類(lèi)選擇，也就是產(chǎn)品定位。確定好鮮榨果汁品類(lèi)的空白賽道，盡可能的圍繞鮮榨果汁產(chǎn)品的口味系列，打造出自己的品類(lèi)，要區別于其他品牌的品類(lèi)，占據另類(lèi)空白市場(chǎng)！這樣才能獲得新的鮮榨果汁產(chǎn)品的市場(chǎng)掌控權，很好的影響用戶(hù)心智對品牌帶來(lái)的定位價(jià)值。

二、要做好鮮榨果汁飲品的產(chǎn)品創(chuàng )新

選好了品類(lèi)，那么如何開(kāi)發(fā)出符合年輕化消費者需求的鮮榨果汁飲品是關(guān)鍵，這關(guān)系到鮮榨果汁飲品品牌存亡的大事，產(chǎn)品的創(chuàng )新可以圍繞消費者比較關(guān)心的果飲口味、營(yíng)養成分或者功效價(jià)值、性?xún)r(jià)比等特點(diǎn)開(kāi)發(fā)，找出目標消費群體關(guān)心鮮榨果汁果飲的痛點(diǎn)問(wèn)題。鄭州果汁飲品策劃公司建議可以圍繞鮮榨果汁產(chǎn)品的不同口味、產(chǎn)品營(yíng)養搭配等屬性問(wèn)題開(kāi)展研究，開(kāi)發(fā)出市場(chǎng)有需求，競品沒(méi)有做好自己又能長(cháng)期做好的，只有這樣才能真正開(kāi)發(fā)出適合市場(chǎng)的鮮榨果汁產(chǎn)品。

三、要做好鮮榨果汁飲品品牌差異化定位

目前，現場(chǎng)壓榨鮮榨果汁飲品的市場(chǎng)競爭不是很大，主要競爭對手是瓶裝果汁飲料。盡管競爭不是很大，但要想如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，還是需要制定品牌的差異化定位的。差異化品牌定位對于鮮榨果汁飲品品牌是非常重要的，例如FARMJUICE意為【農場(chǎng)果汁】，品牌始創(chuàng )于2014年，源自海南。采配全球14國原產(chǎn)地水果和蔬菜，原創(chuàng )慢榨工藝及“君臣佐使”配比法，不加水、不加糖、不加添加劑，研發(fā)出對人體健康更有好處的清體果蔬汁，順應時(shí)代需求，緊跟市場(chǎng)潮流，打造全新時(shí)尚飲品概念。除了這些，鮮榨果汁企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差異化、包裝差異化、服務(wù)差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競品的辨識度，拉開(kāi)與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營(yíng)銷(xiāo)。

四、要做好鮮榨果汁品牌核心價(jià)值

品牌核心價(jià)值就是能夠以一個(gè)詞或一句話(huà)提煉其品牌差異化價(jià)值，找到具有競爭性的優(yōu)勢為起點(diǎn)，以旗幟鮮明的話(huà)語(yǔ)定義競爭性?xún)?yōu)勢，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)現獨占這個(gè)詞或這句話(huà)，例如FARMJUICE農場(chǎng)果汁通過(guò)科學(xué)的果蔬配比和“低卡排毒”理念，突破了傳統鮮榨果汁的藩籬，讓鮮榨果蔬汁承載更多的功能和使命，為人類(lèi)進(jìn)化的生命科學(xué)作出貢獻。這就是FARMJUICE農場(chǎng)果汁品牌差異化價(jià)值。當然，企業(yè)還可以從企業(yè)愿景、使命、核心價(jià)值、廣告語(yǔ)、品牌故事等提取，幫助品牌在大眾的認知中固化，成為共有常識，能夠減少消費者在競爭品牌決策時(shí)的時(shí)間成本，能夠提高對品牌的信任感。

五、要做好鮮榨果汁飲品的品牌形象設計

果飲是一種生活方式，作為年輕人為主的飲品行業(yè)，品牌形象自然要呈現出年輕活力，所以，建議在品牌形象設計方面需要找專(zhuān)業(yè)的機構根據品牌定位與品牌文化，開(kāi)發(fā)符合企業(yè)的IP原型來(lái)統籌品牌營(yíng)銷(xiāo)和廣告創(chuàng )意的全局，這個(gè)原型蕞好在大眾潛意識中已經(jīng)存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費者的關(guān)注，還能夠降低品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本；例如FARMJUICE農場(chǎng)果汁的門(mén)店設計整體以綠色健康為主，吸引了一大批消費者來(lái)打卡，營(yíng)造了一種讓消費者可以產(chǎn)生情感的氛圍，同時(shí)具有很高的識別度，除了IP原型外企業(yè)還需要規范出統一品牌色、統一VI識別系統、統一產(chǎn)品包裝組合，廣告視頻、產(chǎn)品視頻、廣告印刷品，這能讓消費者對一個(gè)新品牌沒(méi)有心理防線(xiàn)，快速讓消費者對品牌建立信任感，進(jìn)而采取行動(dòng)，形成熱銷(xiāo)。

六、要做好鮮榨果汁飲品廣告落地執行

前面五步已經(jīng)把品牌建設好了，這一步就是要制定好年度的營(yíng)銷(xiāo)廣告計劃，并有計劃有步驟的落地執行，比如鮮榨果汁飲品的品牌代言人、線(xiàn)下公共場(chǎng)所的品牌海報宣傳、線(xiàn)上媒體或社交平臺曝光及外賣(mài)平臺的新店活動(dòng)等。品牌不是一天建成的，而是需要長(cháng)期的、統一的做好品牌傳播工作。企業(yè)想要長(cháng)期的穩步增長(cháng)，就需要通過(guò)持續增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢鮮榨果汁知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。這就需要制定要年度營(yíng)銷(xiāo)計劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的品牌長(cháng)期曝光在目標顧客眼前，需要時(shí)就能想到你的品牌。

七、就是鮮榨果汁品牌招商和電商運營(yíng)

品牌招商的目的是眾人拾柴火焰高，利用眾多加盟商快速打通品牌市場(chǎng)，提升品牌曝光、形象，這也是我們提到的快速變現，通過(guò)制定合理的品牌招商模式，讓模式變現，幫經(jīng)銷(xiāo)商賺錢(qián)，把品牌包裝成好項目，讓代理商經(jīng)銷(xiāo)商參與其中，使其快速搶占市場(chǎng)占領(lǐng)終端。線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道已成為一種趨勢，需要制定好電商運營(yíng)年度規劃，實(shí)現長(cháng)期變現。具體的招商模式和電商運營(yíng)策略可來(lái)電咨詢(xún)我們。

總結，以上就是小編整理的鮮榨果汁企業(yè)品牌定位怎么做，希望能夠給創(chuàng )業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專(zhuān)業(yè)的鮮榨果汁品牌定位戰略服務(wù)，可以來(lái)電咨詢(xún)。