醫美企業(yè)品牌策劃怎么做才能贏(yíng)得市場(chǎng)

隨著(zhù)我國經(jīng)濟條件的改善提高，醫美行業(yè)開(kāi)始逐漸被群眾認可，行業(yè)規模高達1795億，年增長(cháng)24%左右，2021年市場(chǎng)醫美用戶(hù)規模同比2020年增長(cháng)了20.59%，其中比較知名的醫美品牌有美萊整形、北京麗都、華韓整形、深圳鵬愛(ài)、藝星醫療、愛(ài)思特等，那么在這么多品牌競爭環(huán)境中，醫美企業(yè)品牌策劃怎么做才能贏(yíng)得市場(chǎng)？下面鄭州品牌策劃公司的小編來(lái)分享一下醫美企業(yè)制定品牌策略的八個(gè)要素。

醫美公司的品牌策劃怎么做

一、醫美品類(lèi)定位戰略

醫美行業(yè)是個(gè)多元化的品類(lèi)，醫療美容分為手術(shù)類(lèi)與非手術(shù)類(lèi)（又稱(chēng)輕醫美、生活美容），鄭州上禪策劃建議醫美公司需要結合自身資源，要想好做什么類(lèi)型的，這一步也就是品類(lèi)的選擇，叫品類(lèi)定位，確定好醫美品類(lèi)的空白賽道，盡可能的圍繞醫美的類(lèi)別或特性策劃占據品類(lèi)賽道的機會(huì )，占領(lǐng)以年輕化市場(chǎng)為核心的市場(chǎng)賽道，能夠獲得醫美類(lèi)別的掌控權，就能夠很好的影響用戶(hù)心智對品牌帶來(lái)的定位價(jià)值。

二、醫美產(chǎn)品創(chuàng )新策略

選好了品類(lèi)，那么如何開(kāi)發(fā)出符合消費者需求的醫美是關(guān)鍵，這關(guān)系到醫美品牌存亡的大事，找出目標消費關(guān)心的痛點(diǎn)問(wèn)題，如果您的企業(yè)是做醫美的領(lǐng)域的，鄭州品牌策劃公司小編建議可以圍繞眼部手術(shù)、鼻部手術(shù)、胸部整形和吸脂瘦身等方面展開(kāi)研究，開(kāi)發(fā)出市場(chǎng)有需求，競品沒(méi)有做好自己又能長(cháng)期做好的，只有這樣才能真正開(kāi)發(fā)出適合市場(chǎng)的果蔬飲料產(chǎn)品。

三、醫美品牌差異化定位

醫美行業(yè)的競爭很大，加上國內外品牌的內卷，那如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，差異化品牌定位對于醫美品牌是非常重要的，假如您是做醫美整形的，品牌定位除了男女人群定位，還可以從差異化核心技術(shù)、服務(wù)差異化、專(zhuān)家、服務(wù)經(jīng)驗等差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競品的辨識度，拉開(kāi)與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營(yíng)銷(xiāo)。

四、醫美品牌核心價(jià)值提煉

這一步很多醫美公司都會(huì )忽視，其實(shí)品牌核心價(jià)值就是能夠以一個(gè)詞或一句話(huà)提煉其醫美公司的品牌差異化價(jià)值，找到具有競爭性的優(yōu)勢為起點(diǎn)，以旗幟鮮明的話(huà)語(yǔ)定義競爭性?xún)?yōu)勢，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)現獨占這個(gè)詞或這句話(huà)，例如美萊一直以“傳遞大愛(ài)，重塑人生”為公益理念，傳遞正能量，以公益塑造品牌形象；每個(gè)品牌都有屬于自己獨特的品牌核心，以此差異化滿(mǎn)足不同層面的消費者，鄭州策劃公司建議醫美公司還可以從企業(yè)愿景、使命、核心價(jià)值、廣告語(yǔ)、品牌故事等提取，幫助品牌在大眾的認知中固化，成為共有常識，能夠減少消費者在競爭品牌決策時(shí)的時(shí)間成本，能夠提高對品牌的信任感。

五、醫美品牌形象設計

消費者除了關(guān)注醫美的技術(shù)能力，價(jià)格因素外，品牌的形象也是很重要的，鄭州建議在品牌形象設計方面需要找專(zhuān)業(yè)的機構根據品牌定位與品牌文化，開(kāi)發(fā)符合企業(yè)的IP原型來(lái)統籌品牌營(yíng)銷(xiāo)和廣告創(chuàng )意的全局，這個(gè)原型最好在大眾潛意識中已經(jīng)存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費者的關(guān)注，還能夠降低品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本；另外，企業(yè)除了IP原型外還需要規范出統一品牌色、統一VI識別系統、統一產(chǎn)品包裝組合，廣告視頻、產(chǎn)品視頻、廣告印刷品，這能讓消費者對一個(gè)新品牌沒(méi)有心理防線(xiàn)，快速讓消費者對品牌建立信任感，進(jìn)而采取行動(dòng)，形成熱銷(xiāo)。

六、醫美品牌營(yíng)銷(xiāo)落地執行

作為一個(gè)醫美這個(gè)大行業(yè)，市面的品牌有很多，消費者為什么要選擇你的品牌？答案是，建立消費者品牌認知，也就是品牌營(yíng)銷(xiāo)，醫美企業(yè)需要做好一系列的品牌營(yíng)銷(xiāo)工作，例如品牌的形象代言人、電視綜藝品牌合作宣傳、項目?jì)?yōu)惠活動(dòng)等，或參加一些公益活動(dòng)，如美萊組建的“愛(ài)心橡皮擦”活動(dòng)，救助疤痕、胎記患者，幫助社會(huì )困難人群重回社會(huì )生活，加強消費者互動(dòng)交流，增加品牌社會(huì )信任感，活動(dòng)的同事既幫助了他人，又獲取名聲，鄭州品牌定位戰略認為品牌不是一天建成的，而是需要長(cháng)期的、統一的做好品牌傳播工作，鄭州品牌戰略小編認為企業(yè)想要長(cháng)期的穩步增長(cháng)，就需要通過(guò)持續增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢醫美知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。這就需要制定要年度營(yíng)銷(xiāo)計劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的醫美品牌長(cháng)期曝光在目標顧客眼前，需要時(shí)就能想到你的品牌。

總結，以上就是鄭州品牌定位戰略小編整理的醫美企業(yè)品牌策劃怎么做，希望能夠給醫美企業(yè)的創(chuàng )業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專(zhuān)業(yè)的醫美品牌定位戰略服務(wù)，可以來(lái)電咨詢(xún)。