什么是廣告？從深層角度去理解就是品牌策劃、品牌營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、品牌戰略等，一個(gè)很形象的成語(yǔ)可以瞬間讓我們理解廣告的表層含義，即“廣而告之”，通過(guò)各種渠道或方式對品牌形象進(jìn)行傳播，讓更多的人知曉-了解-購買(mǎi)-分享品牌。廣告總體來(lái)說(shuō)是品牌傳播的

 

一個(gè)過(guò)程及品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，廣告服務(wù)于營(yíng)銷(xiāo)（品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)）。

 

營(yíng)銷(xiāo)又是什么？營(yíng)銷(xiāo)無(wú)處不在，某企業(yè)員工站大街上穿個(gè)破洞褲子拿個(gè)紅酒杯喝雪碧戴墨鏡咬支10塊錢(qián)的雪茄大吼一聲，都可以是營(yíng)銷(xiāo)。品牌營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統的工程，品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)需要有全鏈條的品牌策劃思維把控對整個(gè)品牌形象的輸出，品牌形象的輸出即為消費者對

 

品牌的心智認知。

 

所有的營(yíng)銷(xiāo)都是服務(wù)于品牌，使前端銷(xiāo)售做得更好。做好營(yíng)銷(xiāo)一定要抓好這四點(diǎn)：產(chǎn)品、運營(yíng)、模式、渠道。四點(diǎn)只做好一點(diǎn)，對品牌來(lái)說(shuō)或許能夠暫時(shí)產(chǎn)生利潤增長(cháng)，但從長(cháng)遠企業(yè)品牌戰略來(lái)看都是不長(cháng)久的，四點(diǎn)形成合力，品牌才能良性運轉。

 

品牌通過(guò)廣告營(yíng)銷(xiāo)把事情告訴受眾，這時(shí)廣告則完成了營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)，至于品牌是否通過(guò)這個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)引導到受眾去完成品牌的目的訴求，那是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的事。

 

所以，為什么有的品牌鋪天蓋地打廣告，還是會(huì )倒閉？甚至，有的老板以為請個(gè)廣告公司就萬(wàn)事大吉，結果生意上不去，還說(shuō)這廣告公司沒(méi)啥鳥(niǎo)用。他們沒(méi)考慮到其他的層面。當然，不可否認很多廣告公司確實(shí)做出來(lái)作品不咋滴。

 

我們假設一個(gè)公司想做一個(gè)音樂(lè )概念的甜品品牌，產(chǎn)品非常棒，問(wèn)了1000人有999個(gè)都說(shuō)很棒，絕對有市場(chǎng)。

 

假設給它取個(gè)品牌名叫「蜜樂(lè )」，它需要不斷地將它的品牌概念、產(chǎn)品、形象一環(huán)扣一環(huán)地一波又一波一處又一處地的傳遞給消費者，在消費者腦海里想起甜品+音樂(lè )就是它的最終訴求。

 

而傳遞信息，可以有很多種形式。這些形式，就是你以什么方式和內容傳遞這條信息。

 

比如文字、美術(shù)/繪畫(huà)、建筑/空間、音樂(lè )、聲音、戲劇、味道、形象呈現等等，這些形式互相融合，以不同的載體呈現，傳遞到消費者的眼、耳、口、鼻、舌、肌膚，甚至是走進(jìn)消費者的衣著(zhù)日常。

 

所以，「蜜樂(lè )」這個(gè)品牌在品牌策劃、包裝設計之初，都是需要與音樂(lè )相關(guān)的，比如廣告語(yǔ)確定后可以找一個(gè)歌手譜曲配樂(lè )，讓它成為一段朗朗上口的旋律，它可以用于品牌今后的電話(huà)鈴聲、起床鬧鈴、網(wǎng)站背景音樂(lè )等等，如果你有錢(qián)找個(gè)有名的歌手，搞個(gè)發(fā)布會(huì )、創(chuàng )

 

意路演、展覽的活動(dòng)，再軟文一發(fā)，軟文營(yíng)銷(xiāo)號一轉，那營(yíng)銷(xiāo)的效果就更好了。

 

比如它的VI視覺(jué)也需要有音樂(lè )相關(guān)的，再接著(zhù)比如它的產(chǎn)品命名可以跟音樂(lè )有關(guān)，再接著(zhù)它的視覺(jué)呈現（攝影、產(chǎn)品造型、產(chǎn)品研發(fā)理念）等等都可以跟音樂(lè )有關(guān)，它可以把品牌的門(mén)店空間設計成一個(gè)錄音棚，又或者讓它充滿(mǎn)具有創(chuàng )新卻又不通俗的音樂(lè )元素，讓一個(gè)門(mén)

 

店開(kāi)出來(lái)，就是一個(gè)活著(zhù)的品牌廣告。

 

它甚至可以找36個(gè)沒(méi)啥名氣的民謠+流行歌手，美其名曰每人為產(chǎn)品創(chuàng )作一首有故事的音樂(lè )，然后門(mén)店提供高端無(wú)線(xiàn)耳機，或者設計一些掃碼端口，關(guān)注公眾號就可以收聽(tīng)，甚至還出了品牌唱片。

 

它可能還會(huì )做更多的落地活動(dòng)，通過(guò)一個(gè)成熟的閉環(huán)模式，吸引更多熱愛(ài)音樂(lè )的人參與進(jìn)來(lái)，他們貢獻他們的聲音或者作品。它可能還需要拍很多宣傳片，投很多的推廣渠道/媒體，它還需要口碑，需要消費者樂(lè )意去分享和傳遞。

 

所以，你會(huì )發(fā)現，其實(shí)這些廣告行為，都需要策劃、文案、平面/空間/UI設計、攝影攝像、市場(chǎng)公關(guān)、推廣這些人的參與。他們所做的任何，都是在輪番地或大或小地向受眾傳遞品牌的方方面面。

 

營(yíng)銷(xiāo)策劃好的創(chuàng )意最重要。

 

不管你多么了解營(yíng)銷(xiāo)的套路、廣告的邏輯、事情的本質(zhì)，還是有多好的技術(shù)水平，其最重要的還是創(chuàng )意。創(chuàng )意來(lái)源于從業(yè)者的閱歷、經(jīng)驗、學(xué)識，衍生出他對這件事的洞察，對市場(chǎng)的了解，對消費者行為的掌握，對一切的敏感度，對作品的追求與喜愛(ài)。

 

當然，創(chuàng )意也可以看做是軟實(shí)力，只是很難有個(gè)評判標準。那創(chuàng )意是什么？創(chuàng )意是意料之外，情理之中。

 

嗯，如果問(wèn)很多人是否反感廣告，他們都會(huì )回答反感。其實(shí)他們反感的不是廣告，是粗俗又不合時(shí)宜的內容。但他們不反感好的廣告內容，與通過(guò)這個(gè)內容所得到提升的自己。

 

品牌策劃、品牌咨詢(xún)、包裝/平面設計、空間設計、廣告攝影、影視制作、媒介代理、網(wǎng)絡(luò )推廣、廣告物料制作等，組成了一個(gè)完整的廣告公司。品牌營(yíng)銷(xiāo)需要一個(gè)成熟的閉環(huán)模式，才能為企業(yè)持續賦能。