有沒(méi)有想過(guò)，為什么有的企業(yè)幾十年、上百年屹立不倒，蒸蒸日上？而也有很多企業(yè)經(jīng)營(yíng)了幾年、十幾年卻不堪重負，默默消失了？消失的原因，瞬間認為，賣(mài)產(chǎn)品重于樹(shù)立品牌，是其中之一。時(shí)至今日，中國的種業(yè)圈，仍有人并未真正理解品牌的重要性，不懂得什么是做品牌和如何做品牌。跟著(zhù)上禪一起來(lái)分析一下吧。

 

1、不愿做品牌

 

有些種子企業(yè)是不愿做品牌的，在他們看來(lái)，做品牌無(wú)非就是打廣告。“我不做廣告都賣(mài)得這么好，為什么要白花那錢(qián)打廣告?”行業(yè)里不乏這樣的例子，原來(lái)站在同一起跑線(xiàn)上的企業(yè)，如今有的成了行業(yè)知名品牌，有的只在行業(yè)內勉強知名。

 

而這，也成了一些種子企業(yè)老板心中的痛——我們的產(chǎn)品不比他們差，我們的投入也不比他們少，為什么我們的名氣就是沒(méi)有他們大？且不說(shuō)打廣告不是品牌建設的全部，在這樣一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，連廣告都不屑于做，怎么可能有名氣？

2、不懂做品牌

 

有的種子企業(yè)把做品牌看作和促銷(xiāo)一樣，認為無(wú)非就是為了拉客賣(mài)產(chǎn)品，所以，產(chǎn)品賣(mài)得好，就什么都沒(méi)必要做。這是搞錯了概念。促銷(xiāo)，是讓別人現在選擇你；樹(shù)品牌，是讓別人不僅知道你，并且一直都認可你，需要時(shí)想起你，選擇你。促銷(xiāo)是短期行為，效果也是短期的。做品牌，是長(cháng)期行為，品牌的力量，也長(cháng)期存在。

 

做品牌，不僅僅是對企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳，也包含企業(yè)文化、理念的傳達，一切正向、能讓人記住你的品牌的行為，都可以看作是做品牌。做品牌是一項系統的工程，需要專(zhuān)業(yè)的品牌運營(yíng)團隊持續跟蹤，長(cháng)期管理服務(wù)，從品牌調研、市場(chǎng)分析、文案策劃、創(chuàng )意設計，到落地執行、運營(yíng)指導、團隊管理、營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)等都有所涉及。

 

因此，一個(gè)好的品牌策劃機構，承擔了企業(yè)市場(chǎng)部的重要職能，助力種企打造品牌整體形象，提升行業(yè)地位，成就種業(yè)企業(yè)輝煌未來(lái)！

 

3、不會(huì )做品牌

 

現在，一些種子企業(yè)有了專(zhuān)門(mén)的品牌負責人員，但因為各方面的原因，他們的能力和專(zhuān)業(yè)度還有待提高，品牌宣傳往往卻事倍功半。品牌策劃運營(yíng)是一個(gè)系統的專(zhuān)業(yè)性操作，在信息爆炸的當下，想僅僅依靠企業(yè)信譽(yù)、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量，默默無(wú)聞地做口碑達到樹(shù)立品牌的目的已經(jīng)很難，只有將其與系統、正確的品牌宣傳運作緊密配合，才能達到最終目的。

 

打造品牌的趨勢已經(jīng)開(kāi)始崛起，在任何行業(yè)，品牌塑造已經(jīng)成為重中之重。品牌設計對一家公司的影響是無(wú)形的，一個(gè)好的品牌設計能快速建立起品牌形象、傳達積極的企業(yè)文化價(jià)值內涵以及象征優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)，對公司發(fā)展具有無(wú)可替代的重要作用。那么一個(gè)好的品牌能給企業(yè)帶來(lái)哪些好處呢？

 

1、快速留下品牌印象

 

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費者每天接受到的信息量更是呈現出幾何式的爆炸增長(cháng)，形式各樣的logo標志根本數不過(guò)來(lái)，你的品牌設計在消費者眼中停留的時(shí)間也就幾秒鐘，憑什么能讓人記住？

 

先列舉幾個(gè)成功的案例，看到金黃色的字母“M”，我們會(huì )想起麥當勞；看到兩只紅色的公牛，就想起了紅牛；看到被咬了半口的銀白色蘋(píng)果，人就不由自主地想到偉大的蘋(píng)果公司及其產(chǎn)品IPHONE。這些做的成功的品牌logo都有幾個(gè)共同點(diǎn)：簡(jiǎn)單利落、特色鮮明、極具象征意義，而這些都是通過(guò)精心設計而成的，有利于和其他公司區別開(kāi)來(lái)，且能夠快速在消費者心目中留下深刻的記憶，在流量為王的今天，能為企業(yè)節省大量宣傳推廣的成本。

 

2、增強品牌忠誠度    

 

有時(shí)候消費一樣產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身，更重要的是消費依附在產(chǎn)品上的“看不見(jiàn)，摸不著(zhù)，但卻能真實(shí)感受到的一些東西”，它可能是一種價(jià)值觀(guān)、一種信仰、一種文化……而這都是企業(yè)通過(guò)品牌設計向消費者傳遞出的文化價(jià)值內涵。如，戴比爾斯（鉆石很久遠，一顆永流傳）的品牌設計意味著(zhù)對愛(ài)情的忠貞；耐克完美弧度的“√”寓意著(zhù)自由灑脫，想到就做的運動(dòng)員精神等，消費者對企業(yè)LOGO的認同即為對企業(yè)文化的認同，一個(gè)平易近人且寄托著(zhù)美好寓意的品牌logo對于建立消費者的品牌忠誠度具有極大的作用。

 

3、提升用戶(hù)信賴(lài)感

 

信任是成交的助推劑，這種信任不是一朝一夕就能建立，也不是憑一張嘴，憑一本畫(huà)冊就能建立，而是真正的讓用戶(hù)看到你企業(yè)的實(shí)力、產(chǎn)品優(yōu)勢、合作過(guò)的案例、行業(yè)資質(zhì)證書(shū)，能夠真正的幫助用戶(hù)解決問(wèn)題，日積月累獲得了行業(yè)口碑，樹(shù)立的企業(yè)信賴(lài)感。往往我們在選購產(chǎn)品的時(shí)候，特別是同類(lèi)產(chǎn)品，都會(huì )進(jìn)行各種的比較，對比哪個(gè)更符合自己的要求，這也是在尋找差異化，好品牌能幫助企業(yè)打造差異化營(yíng)銷(xiāo)，用戶(hù)看一眼，就能清楚同類(lèi)產(chǎn)品的區別，以及你公司產(chǎn)品更具哪些優(yōu)勢，差異化越明顯，優(yōu)勢就越多，用戶(hù)選擇的機率就越大。

 

總之，在當今瞬息萬(wàn)變的世界里，現在的企業(yè)要想在市場(chǎng)上有個(gè)好形象，獲得消費者的關(guān)注，必須要樹(shù)立企業(yè)品牌，提高消費者信賴(lài)感，這樣才能成交更多的客戶(hù)，所以品牌不是萬(wàn)能，沒(méi)有品牌是萬(wàn)萬(wàn)不能！